'집콕' 장기화에 따라 화려한 디자인보다 편안한 착용감이 이너웨어 선택의 기준이 되고 있다.

이에 이마트와 SSG닷컴은 3월1일부터 17일까지 데이즈 '편안한 이너웨어' 행사에 동시 돌입한다고 밝혔다. 지난해 상반기보다 품목수를 60% 확대한 대형 행사다.

이마트와 SSG닷컴은 남성 드로즈·트렁크, 여성 브라탑·브라·팬티, 주니어 브라탑·브라·팬티·속바지 등 45종의 '편안한 이너웨어' 시리즈 전품목을 행사카드로 2개 이상 구매시 30% 할인하는 행사를 진행한다.

정상 가격은 5980~2만9800원으로 다양하며, 교차 구매 시에도 할인이 적용된다.

데이즈 '편안한 이너웨어'는 착용감 우선시해 평소 이너웨어를 입었을 때의 불편함을 최소화해 개발한 상품이다.

원단을 잘라 마감하는 '프리컷(Free cut)', 열로 얇게 접착해 마감하는 '퓨징(Fusing)' 등 기법을 활용해 봉제선을 없애는 것이 가장 큰 특징이다. 소재를 변경·혼방하거나 라벨을 원단에 인쇄하는 방식으로 택을 제거해 편안함을 끌어올린 상품도 있다.

대표 행사상품으로는 봉제선이 없어 몸에 부드럽게 밀착되며 겉옷 착용시 이너웨어 라인이 드러나지 않는 '더 편안한 프리컷 브라', '프리컷 드로즈'가 있다.

특히 올해 데이즈는 '고객의 목소리'를 반영해 기존 '편안한 이너웨어'를 보완해 다양한 신규 상품을 개발했다.

대표적으로 브라캡을 원단과 접착해 세탁 시 브라캡이 움직이거나 빠지는 불편함을 없앤 몰드 접착형 퓨징 브라, 입체감을 주기 위해 일반적인 실 봉제 대신 몰드(틀)를 활용해 착용감과 활동성을 높인 남성 드로즈 등이 있다.

이마트와 SSG닷컴이 '편안한 이너웨어' 행사를 준비한 이유는 착용감이 좋은 이너웨어에 대한 소비자 관심이 늘어나고 있는 가운데, 지난해부터 집에 머무는 시간이 늘어나면서 그 수요가 크게 뛰었기 때문이다.

이마트에 따르면 데이즈 '편안한 이너웨어' 시리즈 매출은 매년 증가해, 2019년 매출이 전년 대비 40% 늘어난데 이어 지난해에는 84% 신장하며 신장폭을 크게 높였다.

박맑음 이마트 패션 바이어는 "편안한 이너웨어를 찾는 고객 수요가 지속적으로 늘어 이에 맞춰 데이즈는 올해 관련 품목을 기존 대비 2배로 늘리고 소재와 디자인 부분을 꾸준히 개선해갈 계획이다"며, "이번 이너웨어 행사는 SSG닷컴과 함께 진행해 더 많은 고객들에게 혜택을 제공할 것"이라고 말했다.·신원선기자 tree6834@metroseoul.co.kr