체질개선에 한창인 롯데쇼핑이 신규투자에 총력을 가한다.

최근 롯데쇼핑은 회사채, 지분 매각, 자산 유동화 등 다양한 방식으로 자금을 확보했다. 롯데는 이렇게 확보한 자금을 온라인 사업 강화에 사용할 것으로 보인다.

11일 업계에 따르면 롯데쇼핑은 최근 롯데월드타워와 롯데월드몰 지분 15%를 롯데물산에 매각해 8300억원의 실탄을 마련했다. 앞서 비효율 점포에 대한 구조조정과 함께 지난해 11월 부동산을 롯데리츠에 추가 양도해 약 7300억원 규모의 자금을 확보한 바 있다. 롯데쇼핑은 현재 기존 현금성 자산을 합쳐 2조7000억원대의 현금을 마련한 것으로 추정된다.

대다수 유통 관계자들은 해당 자금이 이베이코리아 본입찰에 사용될 것으로 내다봤다.

강희태 롯데쇼핑 대표이사 부회장은 제51회 롯데쇼핑 주주총회에서 "이베이코리아 인수에 충분히 관심을 갖고 있다"고 밝힌 바 있다. 또 지난달 나영호 전 이베이코리아 전략사업본부 부사장이 롯데쇼핑 이커머스사업부장(부사장)으로 영입됐다. 이커머스 전문가를 영입해 롯데온의 시장 점유율을 끌어올리겠다는 전략이란 분석이다.

나 부사장은 취임 후 롯데온 출범 1주년 행사 '온세상 새로고침'을 전개해 좋은 성과를 거뒀다.

'온세상 새로고침' 행사는 지난해 5월 같은 기간 대비 439.2% 매출 신장을 기록하며 성황리에 마무리됐다. 패션 부문 매출이 611.6% 신장했고, 스포츠레저용품도 425.3% 증가했다. 롯데쇼핑은 행사 기간 동안 롯데온을 찾은 고객 수가 2배 가까이 늘고 상품 구매 고객 수도 3배 이상 증가했다.

나 대표 취임 후 첫 행사가 기록적인 성과를 냈지만, 장기적인 성과로 이어질 지는 지켜봐야 한다. 오는 14일 진행되는 이베이코리아 인수전에서는 어떤 활약을 할지 기대가 모이고 있다.

신동빈 롯데그룹 회장의 행보도 업계의 이목을 끈다. 최근 신 회장은 계열사 매장을 찾는 등 현장 경영에 적극적으로 임하고 있다. 이베이코리아 인수전을 앞두고 내부 분위기를 끌어올리는 동시에 조직에 긴장감을 불어넣기 위함으로 보인다.

롯데그룹에 따르면 지난 8일 신 회장은 소수 인원과 함께 롯데하이마트 메가스토어 압구정점을 방문해 30여분간 매장을 둘러봤다. 신 회장의 방문은 향후 롯데그룹의 오프라인 매장에 대한 방향 설정을 위한 차원으로 분석된다. 실제로 해당 매장은 온라인쇼핑 강세 속에서도 뛰어난 성과를 올리고 있다.

롯데지주 측은 "신동빈 회장이 국내에 상주할 때면 롯데백화점이나 롯데마트 등 오프라인 매장을 종종 방문해 임직원들을 격려하곤 한다"며 "메가스토어 압구정점 방문 역시 현장경영의 일환"이라고 말했다.

앞서 지난달에는 잠실 야구장을 찾아 롯데자이언츠 경기를 관람하기도 했다. 유통 라이벌인 신세계그룹의 정용진 부회장이 야구단을 인수하면서 맞수 구도가 형성된 것을 의식한 것이란 해석이 나오기도 했다.

롯데온은 SSG닷컴의 오픈마켓 시장 진출 선언에 판매자 지원책을 내놓으며 맞불을 놓았다. 롯데온은 7월 말까지 신규 입점하는 판매자에게 판매수수료 0%를 적용하며, 매월 말 우수 판매자를 선정해 최대 200만원의 셀러머니도 지급한다. 혜택 제공으로 유능한 판매자를 많이 확보해 소비자들에게 우수한 상품을 선보이겠다는 것.

업계 관계자는 "신 회장의 귀국과 함께 롯데그룹의 행보에도 속도가 붙고 있다"며 "14일 예정된 이베이코리아 인수전에 총력을 기울일 것으로 보인다"고 말했다.

이베이코리아 본입찰 적격후보명단에는 롯데 외에도 신세계, SK텔레콤, MBK파트너스 등 4개사가 이름을 올린 상태다. 5조원의 몸값을 자랑하는 '알짜' 이베이코리아를 누가 품을지 관심이 쏠린다.