정통 아웃도어에서 온라인 기반 애슬레저 브랜드로

MZ 세대 중심으로 브랜드 정체성 근본적 변화

LF가 기존 정통 아웃도어 브랜드 라푸마(Lafuma)를 MZ 세대를 타깃으로 하는 온라인 유통 기반의 아웃도어 애슬레저 브랜드로 리론칭(Re-Launching)하겠다고 14일 밝혔다.

최근 아웃도어 관련 라이프스타일에 대한 기대감이 높아지는 가운데 LF가 시장과 소비자의 변화하는 요구에 부응해 약 2년 만에 라푸마의 리론칭을 결정했다. 라푸마는 25~35세 소비자를 타깃 고객으로 재조정하며 브랜드 정체성을 근본적으로 변화시키고, 이들에게 친숙한 온라인 유통망을 무대로 차별화된 브랜드 전략을 빠르게 펼칠 계획이다.

라푸마는 '더 나은 삶을 만드는 가치'를 뜻하는 '플러스 벨류(PLUS VALUES)'를 브랜드 슬로건으로 정해 스타일과 기능성을 겸비한 아웃도어 애슬레저룩을 주력으로 선보인다. 트렌디한 핏과 독창적인 그래픽 디자인을 특징으로, 무채색 기반에 포인트 컬러를 더했다. 의류와 신발은 물론, 바이크용 반바지, 판초 우의, 브라탑과 레깅스 등 등산, 하이킹, 캠핑과 같은 다양한 아웃도어 활동에 적합한 제품군을 출시한다.

라푸마는 총 30여 가지 제품으로 구성된 '프리폴(Pre-Fall) 컬렉션'을 시작으로 오는 2021 가을·겨울 시즌에는 감각적인 디자인에 경량성을 갖춘 패딩 시리즈, 스트리트 패션 브랜드와의 신선한 협업 제품 등 MZ 세대가 즐길 수 있는 라인업을 확대해 나갈 계획이다.

LF 스포츠사업부장인 김혁 상무는 "라푸마가 다양한 아웃도어 활동을 통해 더 나은 삶을 추구하는 고객들의 요구에 부합하기 위해 감각적인 디자인과 현대적인 감성을 강점으로 하는 온라인 기반 아웃도어 애슬레저 브랜드로 탈바꿈했다"며 "브랜드의 새로운 철학 아래 밀레니얼 세대의 개성 넘치는 라이프스타일 트렌드를 선도하는 브랜드로 자리매김할 것"이라고 말했다.

한편, 라푸마는 온라인 기반 브랜드 리뉴얼 론칭을 기념해 LF몰에서 이달 26일까지 신제품 구매 고객을 대상으로 10% 할인 혜택 및 추가 10% 할인 쿠폰을 제공하며, 제품 리뷰 작성 시 5명의 고객을 선정해 라푸마 버킷햇을 증정하는 이벤트를 진행한다.