국내 자동차 시장에서 온라인 판매가 점차 확산되고 있다. 국내외 업체들이 온라인 판매를 통한 차별화 마케팅과 온라인 시장에서 활발한 소비를 진행하는 MZ세대(밀레니얼+Z세대)의 상승세 등 긍정적인 영향 덕분이다.

특히 현대차가 ZM세대를 겨냥해 출시한 캐스퍼는 온라인에서 100% 판매를 진행했다. 이는 국내 시장에 온라인 판매 활성화에 드라이브를 걸었다. 캐스퍼는 사전계약 첫 날 1만8940대 계약을 기록했으며 온라인 서버가 다운될 정도로 인기를 끌었다. 완성차 업계의 온라인 판매 경쟁은 더욱 강화될 것으로 보인다.

10일 국내 완성차 업계에 따르면 르노삼성자동차는 온라인 한정 차량에 대해 특별한 추가 혜택을 제공하는 '온라인 스페셜 픽' 캠페인을 10월에도 이어 간다.

10월 26일까지 진행되는 10월 온라인 스페셜 픽 캠페인은 이번 달 새로 출시한 2022년형 SM6 30대를 파격적으로 추가하면서 QM6 16대, 마스터 버스 15인승 31대, 캡처 3대 등 4개 모델 총 80대의 온라인 전용 모델을 대상으로 르노삼성 공식 홈페이지 내 온라인 스페셜 픽 메뉴를 통해 진행된다.

온라인 스페셜 픽을 통해 2022년형 SM6를 구매한 고객에게는 20만원 상당의 인카페이먼트 쿠폰이 추가로 제공된다. 가솔린 모델인 SM6 TCe 260 구매 고객은 인카페이먼트 주유소 사용 쿠폰, SM6 LPe 구입 고객은 편의점 사용 쿠폰을 제공받게 된다. 인카페이먼트는 주유소, 편의점, 식음료 가맹점의 메뉴를 차 안에서 주문부터 픽업까지 가능하도록 한 르노삼성자동차의 모빌리티 커머스 차량용 결제 서비스다.

캠핑카와 통학버스로 인기가 높은 르노 마스터 버스 15인승 구매 고객에게는 30만원의 온라인 특별혜택이 오프라인 프로모션에 더해 추가로 제공된다. 누적 20만대 판매를 앞두고 있는 QM6도 온라인 스페셜 픽으로 차량 구매 시 30만원의 추가 혜택을 더 받을 수 있다. 유럽 스타일의 르노 대표 SUV인 르노 캡처도 10월 온라인 스페셜 픽 대상 모델에 포함되어 고객 선택의 폭을 더욱 넓혔다.

10월 온라인 스페셜 픽을 통해 차량을 구매한 고객 중 10명에게는 구매 차량에 상관없이 스마트 캠핑 TV와 왓챠 3개월 프리미엄 이용권으로 구성된 캠핑 굿즈를 선착순으로 증정한다. 또 RCI 금융 프로그램을 통해 구입하는 고객은 차종과 관계없이 10만원 상당의 보험 패키지가 제공된다.

르노삼성의 온라인 스페셜 픽은 고객이 원하는 조건의 차량을 온라인에서 직접 검색하고 재고수량까지 실시간으로 확인 가능하다. 온라인 스페셜 픽 메뉴에서 원하는 차량을 선택한 뒤 청약금을 지불하면 지정한 영업거점의 담당자와 연결되며, 이후 차량구입 관련 본 계약을 진행할 수 있다.

수입차 업체에서는 BMW 코리아가 주기적으로 온라인 한정판매 모델을 내놓고 있다. BMW그룹 미니(MINI)가 지난달 온라인 판매 채널 '미니 숍 온라인'을 통해 출시한 '쿠퍼 3-도어 젠 Z 에디션'은 150대 한정 판매 물량이 모두 소진될 정도로 인기를 끌었다.

이에 MINI 코리아는 10월 1일부터 온라인 판매 채널 'MINI 샵 온라인'을 통해 'MINI JCW 록킹햄 GT 에디션'을 새롭게 선보였다. MINI JCW 록킹햄 GT 에디션은 1970년대 영국 록킹햄 모터 스피드웨이를 질주하던 MINI 1275 GT에 영감을 얻어 이를 현대적으로 재해석한 모델이다.

이번 에디션은 3-도어 JCW 해치를 기반으로 루프탑 그레이, 화이트 실버의 두 가지 외장 컬러를 선보인다. 또한 에디션의 명칭이 새겨진 보닛 스트라이프와 사이드 스트립, 사이드 스커틀 등을 통해 MINI JCW 록킹햄 GT 에디션 고유의 디자인을 개성 있게 표현했다.

루프와 사이드 미러, 도어 핸들 등에는 피아노 블랙 익스테리어를 적용했으며, 17인치 JCW 트랙 스포크 블랙 휠을 장착해 JCW 해치 특유의 스포티한 매력을 강조했다. 실내 역시 피아노 블랙 인테리어가 적용되었으며, 카본 블랙 컬러의 MINI 유어스 레더 라운지 시트와 JCW 나파 가죽 스티어링 휠을 장착해 통일감과 함께 고급스러움을 더했다.

이 외에도 스티어링 휠 히터, 액티브 크루즈 컨트롤, 드라이빙 어시스턴트, 내비게이션 및 애플 카플레이 무선 연결을 지원하는 커넥티드 기능 등의 편의사양을 기본으로 제공해 편안하고 안전한 주행을 지원한다. MINI JCW 록킹햄 GT 에디션에는 최고출력 231마력, 최대토크 32.6kg·m를 발휘하는 MINI 트윈파워 터보 4기통 가솔린 엔진과 8단 스텝트로닉 자동변속기가 탑재된다. 국내에 단 19대만 한정 판매되며, 가격은 5320만원이다.