겨울은 골프 비시즌이라는 말도 옛말이다. 최근에는 겨울에도 골프를 즐기는 사람들이 많아졌고, 2030 골퍼가 늘어나면서 골프 시장 규모가 더 커질 것이라는 전망이 나오고 있다.

이에 주류업계는 골프장 유통 사업을 강화하는 모양새다.

실제로 한국레저산업연구소가 발행한 '레저백서2021'에 따르면 올해 국내 골프인구는 515만명으로 2017년 386만명 대비 33% 증가했다.

코로나19로 인해 해외여행이 급감했고 실내 활동이나 모임 자제 등이 골프 시장의 확대로 이어졌다는 분석이다.

특히 젊은 골퍼가 많이 유입됐다. 전체 골프 인구의 22%인 115만 명에 달하는 것으로 나타났다.

기성세대가 비즈니스 관련 또는 친목 도모를 위해 골프를 즐겼다면, MZ세대는 운동 목적 뿐만 아니라 골프웨어와 골프 관련 아이템을 자신의 SNS에 올려 개성을 드러내는 등 자기 표현의 채널로 활용하고 있다.

주류업계는 MZ세대 골퍼를 모시기 위해 골프장에서 판매하는 전용 주류를 출시하거나 한정판 굿즈를 출시하는 등 시장 공략에 적극적이다.

전통 막걸리 제조업체 지평주조는 올해 '지평 생 쌀막걸리'의 입점 골프장을 전라도 권역까지 확대하면서 전국 골프장의 그늘집에서 인기를 끄는 중이다. 저도주와 뉴트로 트렌드를 반영한 지평 생 쌀막걸리는 최근 MZ세대 영 골퍼와 여성 골퍼들 사이에서 베스트셀러로 등극하며 각종 골프 관련 SNS의 단골 인증샷으로 등장하고 있다.

수제맥주 스타트업 어메이징브루잉컴퍼니는 수제맥주 업계 최초로 골프장 전용 맥주 '버디 몰트 라거'를 지난달 30일 선보였다.

버디 몰트 라거는 엠버 라거로 진하고 고소한 몰트의 맛과 기분 좋은 청량감이 특징인 수제맥주다. 골프와 함께 부담없이 즐길 수 있도록 용량은 355mL 캔 형태로 출시됐다. 도수는 5.3%다.

사측은 버디 몰트 라거의 출시 시점이 겨울인 점을 고려해 제품 출시 초반 실내 스크린 골프장을 중심으로 제품을 납품할 계획이라고 설명했다.

이번 버디 몰트 라거의 출시는 특히 유행에 민감하고, 수제맥주에도 높은 선호도를 보이는 MZ 세대 골퍼들의 취향을 저격 했다는 평이 나온다.

수입주류 전문 유통기업 비어케이는 '칭따오 골프 굿즈 패키지' 2종을 출시하며 소비심리를 자극했다. 칭따오 골프 굿즈 패키지는 골프공, 볼마커, 티걸이 등 골프 액세서리와 칭따오 라거 맥주로 구성됐다.

동아오츠카의 수분보충음료 포카리스웨터는 일찍이 발빠른 마케팅을 통해 골프음료로 거듭났다. 지난해 업계 최초로 2030 여성 골프크루 버디온 1기 모집을 시작으로 올해 2기까지 성공적으로 진행한 바 있으며, 인스타그램, 네이버 블로그 등 SNS(사회관계망서비스) 포카리스웨트 이온워터와 함께 골프를 즐기는 MZ세대의 인증 게시물도 늘어나고 있다. 포카리스웨트 이온워터는 시흥 솔트베이CC, 태안 골든베이CC 등 골프장 이용객 대상 샘플링을 진행하며, 칼로리에 민감한 2030 여성 골퍼들을 대상으로 큰 호응을 얻고 있다.

유통업계 관계자는 "골프업계 전반에 2030층이 소비의 큰손으로 떠오르며 골프 관련 상품 매출도 빠르게 늘고 있다"며 "유행에 민감한 MZ세대 골퍼들을 모시기 위한 경쟁이 가열되고 있다"고 설명했다.