지난해에 이어 올해에도 여전히 세계적인 팬데믹 사태가 이어지고 있다. 이로 인해 일상의 많은 것들이 변했고, 새로운 표준이라 불리는 '뉴노멀(New Normal)'을 반영한 집콕, 덤벨경제 등 다양한 트렌드가 생겨났다.

대표적인 변화 중 하나가 바로 건강과 면역에 대한 높은 관심이다. 한국건강기능식품협회에 따르면, 국내 건기식 시장 규모는 최근 5년 동안 20% 이상 확대되어 올해 5조 원을 돌파할 것으로 전망되고 있으며 시장 경쟁 역시 치열해지고 있다. 그 중에서도 특히 단백질 보충제의 성장이 눈에 띈다. 한국농수산식품유통공사 조사 결과, 지난해 전체 건강기능식품 시장에서 단백질 보충제의 성장률은 전년 대비 29% 증가해 건강기능식품 중 가장 높은 수치를 기록했다.

이러한 가운데 연말 건강 선물로 인기를 끌고 있는 제품이 있다. 바로 지난해 2월 출시 이후 뜨거운 호응을 얻고 있는 일동후디스의 단백질 건강기능식품 '하이뮨 프로틴 밸런스'다. '하이뮨 프로틴 밸런스'는 국내 유일 산양유 함유 단백질 보충제로 뛰어난 영양성분과 소화흡수력을 지닌 제품이다.

지난해 2월 출시된 일동후디스 '하이뮨 프로틴 밸런스'는 지난 11월 기준 올해 누적 매출 900억을 돌파하며 단백질 시장에 돌풍을 일으키고 있다. 이는 전년 대비 300% 성장한 수치이며, 올 한 해에만 총 1000억원이 넘는 매출을 기록할 것으로 전망되고 있다. '하이뮨 프로틴 밸런스'는 출시 이후 현재까지 국내 주요 6개 TV홈쇼핑에서 총 320회 이상의 방송을 진행하며 매진 행진을 기록해 놀라운 성장세를 이어왔다.

이러한 인기에 힘입어 일동후디스는 올해 '하이뮨 프로틴 밸런스' 라인업을 폭넓게 확대하며 고객들의 다양한 니즈를 충족시키고 있다. 성장기 어린이와 청소년을 위한 '하이뮨 프로틴 밸런스 주니어 밀크'부터 체지방 감소와 단백질 보충을 동시에 할 수 있는 '하이뮨 프로틴 밸런스 &(앤)바디', 간편하게 휴대할 수 있는 팩 형태의 '하이뮨 프로틴 밸런스 음료', 고강도 운동을 즐기는 이들을 위한 '하이뮨 프로틴 밸런스 프로 액티브'까지 다양하게 만나볼 수 있다.

일동후디스는 홈쇼핑 채널 뿐만 아니라 건강기능식품 전문 쇼핑몰인 '하이뮨몰'을 오픈해 하이뮨 브랜드 상품을 판매하고 푸짐한 구매 혜택을 제공하고 있다. 하이뮨몰에는 전용 쇼핑백에 담긴 알찬 구성의 '하이뮨 프로틴 밸런스' 선물 세트도 마련되어 있어 가족, 친구 등 소중한 이들을 위한 비대면 선물로 제격이다.

일동후디스 관계자는 "'하이뮨 프로틴 밸런스'는 출시 이후 많은 고객들의 사랑을 꾸준히 받으며 홈쇼핑 업계에서 매출 1위의 타이틀을 거머쥐는 등 놀라운 성장세를 보여왔다"며, "고객들의 큰 사랑에 감사드리며 앞으로 더욱 다양한 제품 라인업과 높은 품질로 성원에 보답할 것"이라고 전했다.