대통령실이 '2030 부산세계박람회(부산엑스포)' 유치를 위해 케이(K)-팝, K-드라마 등 K-브랜드 파워를 앞세운 '2단계 글로벌 론칭 전략' 실행에 들어갔다고 밝혔다.

이른바 입체적 육해공 작전으로 한류를 활용한 '소프트 파워'를 통해 엑스포 유치 전략에 매진할 계획이다.

대통령실 고위관계자는 4일 용산 대통령실에서 기자들과 만나 "어제(3일) 글로벌 런칭 2단계 전략으로 파리행 대한항공 항공기에 블랙핑크를 래핑했다"며 "이제는 땅과 바다, 하늘에서 엑스포전을 전개시키는 입체적 육해공 작전에 돌입했다"고 밝혔다.

앞서 대한항공은 전날 부산엑스포 유치 지원을 위해 파리행 B777-300ER 항공기에 블랙핑크를 래핑했다. 이 항공기는 이날 인천발 파리행 KE901편을 시작으로 전 세계 하늘을 누비며 부산엑스포 유치 홍보 역할을 수행한다.

이 고위관계자는 "이것이 우리에게 엑스포 유치전에 솟구치는 동력이 될 것"이라면서 "K-팝에서 한류열풍이 K-드라마, K-무비, K-컬처, K-푸드로 이어지며 지금 세계에서 가장 큰 국가 단위 브랜드 파워다. K-브랜드파워는 놀라운 영향력으로 국제사회에 영향력 미치고 있다"고 강조했다.

이어 "엄청난 'K' 열기와 엑스포 유치 에너지를 하나로 융합시켜 엑스포 한국 유치에 대한 국제사회의 관심을 더 높이고, 집중적인 열정을 끌어내겠다"고 설명했다.

고위관계자는 "중요한 것은 윤석열 대통령의 국정운영 철학처럼 정부가 앞장서서 하는 것보다 민·관 협력체제에 중점을 두고 있다"며 "절제와 조화, 균형의 협력체제 속에서 민이 주도하고 정부는 뒤에서 받쳐주는 형식으로 좋은 콤비를 이뤄 진행되고 있다"고 밝혔다.

그러면서 "엑스포와 K-팝의 공통점은 한국적이지만 글로벌을 지향한다는 것"이라며 "엑스포 유치 전략을 한류와 접목시켜 세계인들의 눈과 귀와 입, 영혼을 흔들어볼 수 있는 작품을 만들어보자는 것이 글로벌 페스티벌로서 'K-엑스포 in 부산' 전략"이라고 강조했다.

아울러 고위관계자는 최근 국제박람회기구(BIE) 실사단이 방한했던 것과 관련 "국제사회의 반응이 급속도로 달라지고 있고, 부산이 엑스포를 유치하고자 하는 준비와 열정이 국제사회에서 여론화되고 있다"며 "지구적 위기를 극복하는 한국형 솔루션을 제안하고, 대변화를 이끌 수 있는 목표 지점에 도달하도록 하겠다"고 덧붙였다.