11번가는 판매자들이 직접 최저가에 상품을 등록해 판매하는 '쇼킹히어로가' 서비스를 시작했다고 8일 밝혔다.

'쇼킹히어로가'는 11번가 판매자들이 자발적으로 상품의 가격을 최저가로 진행하는 판매자 진행 프로모션이다. 11번가가 구현한 판매등록 시스템을 통해 최초 상품 등록 시 11번가 최저가 혹은 시장 최저가를 기준으로 그보다 낮은 가격을 제안한다.

판매자가 제안된 가격 이하로 상품을 등록하면 자동으로 쇼킹히어로가 표식이 붙는다. 등록 시점 기준 진행 기간은 5일, 기간이 지나면 자동으로 종료되는 시스템을 구축했다.

판매자들의 호응도 높다. 1일 서비스 개시 후 오픈 일주일 만에 서비스 신청 판매자 1400명, 등록된 판매 상품 3만 개를 달성했다. 식품·생필품, 가전·디지털, 패션·뷰티, 리빙·생활용품 등 다양한 카테고리에서 최적의 가격으로 제공하고 있다.