농림축산식품부와 한국농수산식품유통공사(aT)는 지난 25일부터 27일까지 한국이 주빈국인 독일 프랑크푸르트 '박물관강변축제'와 연계해 시내 중심가 로스마르크트 광장에서 야외홍보관을 열어 독일 현지인들에게 K-푸드의 매력을 알렸다고 28일 밝혔다. '박물관강변축제'는 1988년부터 시작돼 매년 200만 명의 관광객이 찾는 프랑크푸르트 지역 최대 규모 축제로 올해는 한국-독일 수교 140주년을 기념해 한국이 주빈국으로 초청됐다.

aT와 한국관광공사 등 다수의 유관 기관들은 한국 문화의 맛과 멋을 알리고자 다채로운 행사를 준비했다. 농식품부와 aT는 간편하면서도 맛있는 K-푸드의 매력을 알리고자 'K-편의점' 콘셉트로 야외홍보관을 마련해 현지인들의 발걸음을 이끌었다. 특히 한강공원에서 볼 수 있는 '라면 자동 조리기' 등을 배치하고, 현지에서 인기가 높은 라면과 컵떡볶이 등을 직접 조리해보고 먹어볼 수 있게 구성해 소비자 체험 홍보 효과를 극대화했다.

홍보관 안에는 독일 수출 유망품목으로 떠오르는 면류, 음료류, 소스류를 비롯해 K-팝 스타를 활용한 비건 김치와 스낵류 등 현지 트렌드에 맞는 품목을 전시해 집중 홍보했다. 또 무더운 여름철을 맞이해 한국 음료를 활용한 '나만의 DIY 에이드 만들기', 누룩 활용 발효과정을 경험할 수 있는 '막걸리 만들기' 등 색다른 체험행사도 진행해 호평을 받았다고 aT측은 전했다.

권오엽 aT수출식품이사는 "이번 행사를 계기로 독일 내 K-컬쳐 인기의 상승세에 힘입어 K-푸드 소비와 수출도 크게 확대되길 기대한다"라며, "앞으로도 지속적인 홍보 마케팅을 추진해 독일 소비자들이 어디서나 손쉽게 K-푸드를 접할 수 있도록 최선을 다하겠다"라고 말했다.

한편 농식품부와 공사는 유럽의 경제 대국이자 K-푸드의 유럽 진출 교두보인 독일 시장을 공략하기 위해 시장개척요원을 파견하는 등 활발한 마케팅을 펼치고 있으며, 올해 7월까지 농림축산식품의 독일 수출실적이 지난해 같은 기간보다 11% 증가한 5310만 달러를 기록하며 역대 최대실적을 갱신했다.