글로벌 뷰티 기업 에이블씨엔씨의 화장품 브랜드 '미샤'가 고물가 시대에 파격 프로모션으로 소비자 공감을 이끌었다.

미샤는 지난달 31일부터 일주일간 신규고객이 약 23만명 늘었다고 13일 밝혔다. 이는 에이앤이코리아 달라스튜디오의 웹예능 '네고왕'과 협업한 프로모션에 따른 효과로, 신규고객을 통한 매출은 전년 동기 대비 600%나 증가했다. 또한 이번 네고왕 프로모션 기간 동안 공식몰 에이블샵과 오프라인 매장을 통해 접수된 신규고객의 주문은 전체 주문량의 73%를 차지했다.

지난달 31일 방영된 '네고왕'에서 개그우먼 홍현희씨는 신유정 에이블씨엔씨 대표와 인기 제품 최대 86% 할인 등의 '네고(negotiation, 협상)'를 진행했다. 특히 3300원의 가격으로 구성한 스페셜 네고 제품들은 판매 시작 후 15 분만에 품목별로 3300개씩 준비한 수량이 전부 품절됐다.

과거 미샤에서 3300원은 마스카라 1개의 가격이었다. 현재 미샤가 판매하고 있는 마스카라의 가격은 평균 14000원대다. 미샤에 따르면 방송 후에도 SNS와 대형 뷰티 커뮤니티 등에서 자발적인 정보 공유와 제품 추천이 이어지면서 소비자 반응이 뜨거운 것으로 나타났다.

조예서 에이블씨엔씨 마케팅본부 본부장은 "네고왕 프로모션 같은 펀커머스(Fun+Commerce)를 통해 미샤의 고객들에게 즐거운 쇼핑 경험을 제공하기 위해 기획했다"며 "예상보다 더 주문이 폭주해 추가 물량을 확보하고 있다"고 말했다.