앰비슈머가 늘어나고 있다.

앰비슈머는 양면성(ambivalent)과 소비자(consumer)의 합성어로 평소에는 가성비 있고 신중한 선택을 통해 물건을 구매하지만 본인에게 중요한 가치를 제공하는 상품에는 거리낌 없이 투자하는 소비자를 말한다.

이 같은 엠비슈머의 소비 형태는 개인이 추구하는 방향을 드러내기도 한다. 평소 제품을 구입할 때는 여러 기준을 두고 신중하게 선택하지만 본인의 가치관에 따른 제품은 가격, 경쟁력 등 따지지 않고 구매한다.

유통업계는 이에 주목해 소비자를 공략하고 나섰다. 특히 앰비슈머는 최근 MZ세대를 중심으로 건강에 대한 관심이 늘어나면서 '친환경', '오가닉' 제품에 집중하고 있다.

30일 유통업계에 따르면 특히 피부에 가장 영향을 주는 생리대나 화장품 제품들에 민감하다.

그 중 라엘은 민감한 피부를 가진 여성들을 위해 '센서티브 생리대'를 선보이고 있다. 이 제품은 유기농 순면 비율이 81%다. 커버와 날개, 흡수체까지 모두 국제 유기농 인증인 'OCS 블렌디드' 인증을 받은 순면을 사용했다.

생리대의 백시트에도 바이오 필름을 적용했다. 바이오 필름은 재생 가능한 자연 원료 사탕수수 성분을 함유한다. 표백 공정도 '완전 무염소 표백 공법(TCF)'으로 친환경적이다.

아울러 라엘은 패키지도 100% 사탕수수 섬유로 만든 생분해성 용지와 대두유로 만든 친환경 소이잉크로 제작했다.

라엘 관계자는 "센서티브 제품의 가격대는 라엘의 다른 제품에 비해 높게 측정됐다"며 "지난 2017년 생리대 파동 이후 제품을 선택할 때 소재나 성분까지 고려하는 소비자들은 센서티브 제품을 많이 선택하고 있다"고 말했다.

오뚜기는 회사 시그니처 상품인 사과식초를 기반으로 만든 주방세제를 선보였다. 오뚜기에 따르면 자사 친환경 리빙 브랜드 '오뛰르'를 통해 식품 유래 성분으로 친환경 주방 세제를 개발했다.

발효 사과 식초가 주재료로 코코넛과 감자 유래의 천연 계면활성제와 알로에베라, 로즈마리 등 식품 유래 성분으로 만들어 친환경 인증을 받았다. 용기도 재활용 우수등급 용기를 활용했으며 포장지도 재생지로 제작했다.

락토프리는 면역을 강하게 만들어 준다고 입소문 나면서 꾸준한 판매 상승세를 보이고 있는 식품군이다.

매일유업 상하목장은 프리미엄 락토프리 제품을 선보였다. 국내 최초로·유기농 우유에 유당분해공법을 적용한 우유로 유기농 전용 목장의 유기농 원유를 사용해 유기농 락토프리 우유를 출시한 것이 특징이다. 유기농 락토프리 제품은 매일유업의 락토프리(LF) 공법으로 유제품 섭취 시 배 아픔의 원인이 될 수 있는 우유의 유당 성분만 제거했다.

초록마을은 초록베베를 론칭하고 유기농 영유아식 시장 공략에 나섰다. 초록베베는 친환경·유기농 원료로 만들고 인공첨가물 사용을 최소화해 이유식 시기부터 성인식 전환기까지 생후 3~36개월의 발달 주기에 맞춰 신선식품과 가공식품 전반을 선보인다. 지난 9월에는 유기농 과일만을 부드럽게 갈아 만든 '유기농 과일퓨레'를 선보였다. 본연의 맛과 영양소를 위해 합성향료나 설탕은 물론 물도 섞지 않았으며, 갈변을 막는 구연산도 넣지 않고 자연스러운 원물의 색을 구현했다.