최근 그루밍족이 꾸준하게 증가하면서 '올인원' 제품의 기능이 강화되고 있다. 기존에 '편리성'을 높인 '올인원' 제품이 남성들의 피부 고민을 한 번에 해결할 수 있는 기능까지 갖추고 있는 것이다. 그루밍족이란 피부 건강과 외모에 투자하는 남성 소비자들을 지칭한다.

30일 업계에 따르면 남성 뷰티 브랜드 '무슈제이'는 스킨케어 제품에 미용 기능을 더했다. 뮤수제이의 '밀크 톤업 올인원'은 스킨케어와 톤업 기능을 모두 담은 올인원 제품이다. 세안 후 사용하는 밀크 로션에 안색을 밝게 보정하는 효과를 가진 톤업 크림을 합쳤다. 비타민 콤플렉스와 나이아신아마드도 2% 함유해 미백과 주름개선 효과가 있다.

특히 아침과 저녁의 일교차가 큰 환절기에는 피부가 쉽게 건조해진다. 평소보다 거칠어진 피부 결과 피부 톤에 대한 고민은 남성 소비자들에게도 해당된다.

무슈제이 관계자는 "피부톤이 불균일하고 어두워 보일 때 혹은 예민함에 붉어질 때 사용할 수 있는 톤업 크림은 가을과 겨울에 특히 수요가 많다"며 "피부에 자극을 주지 않으면서 스킨케어 기능은 물론 톤업 효과를 동시에 갖춘 '밀크 톤업 올인원' 역시 수요가 크게 늘고 있다"고 밝혔다.

남성 토털 스타일링 브랜드 '비레디'는 지난 7월 출시한 '트루 톤 로션'도 새로운 유형이다. '트루 톤 로션'은 바르는 즉시 피부 톤에 맞춰지도록 설계된 컬러 캡슐을 함유하고 있다. 이에 따라 보습, 자외선 차단, 톤 보정까지 제품 하나로 완성할 수 있다.

비레디에 따르면 '트루 톤 로션'은 출시 직후 품절 대란을 일으켰다. 이후 올리브영 남성 카테고리와 무신사 뷰티 전체에서 1위에 오르는 등 남성 소비자들의 대표 제품으로 자리매김하고 있다.

이와 관련 비레디 관계자는 "남성 화장품도 스킨케어 제품에서 쿠션을 비롯한 메이크업 제품으로 영역이 계속 확장되고 있기 때문이다"라고 말했다.

남성 화장품 브랜드 '오딧세이'는 오는 11월 1일 '챕터 파이브' 시리즈를 새롭게 선보이며 남성 스킨케어 제품에 '향'을 담았다. 오딧세이는 향 크리에이티브 디렉터 '수향'과 두 가지 향을 설계했다. 이에 따라 오딧세이는 이번 신제품을 시트러스 머스크 향의 '라이트하우스' 라인과 우디 머스크 향의 '생츄어리' 라인으로 구성한다.

오딧세이는 토너와 모이스처라이저 제품뿐만 아니라 '롤온' 타입의 아이세럼도 출시할 예정이다. 오딧세이에 따르면 제품에 내장된 메탈 볼로 눈가를 부드럽게 마사지하듯이 제품을 바르면 눈가 피로와 다크서클이 완화된다.

오딧세이 관계자는 "괄사로 얼굴 라인을 마사지하는 것과 같은 효과가 특징"이라며 "남성 피부 탄력과 주름 개선에 효과적인 슬로우에이징 기능을 겸비했다"고 말했다. 아이세럼 제품은 오는 11월 중순에 출시된다.