LG생활건강이 온라인 채널을 발판으로 일본 뷰티 시장에 성공적으로 안착하고 있다.

10일 업계에 따르면 LG생활건강은 일본 대표 온라인 쇼핑몰 '큐텐'에 화장품을 첫 출시한 지 약 6개월 만에 300%에 달하는 매출 신장률을 기록했다.

앞서 지난 5월부터 LG생활건강은 큐텐, 아마존 등에 LG생활건강 브랜드 제품을 꾸준히 출시하고 있다. 현재 일본 온라인 채널에서 판매되는 LG생활건강 제품은 화장품 브랜드 9종과 홈케어&데일리뷰티 브랜드 9종이다.

특히 LG생활건강은 큐텐이 주최하는 할인 행사인 '메가와리'에 참여해 브랜드를 알렸다. 지난달 22부터 오는 3일까지 열린 '11월 메가와리'에서 직전 행사인 9월 메가와리 대비 약 135%의 신장률을 달성했다. 처음 참여했던 6월 메가와리와 비교하면 신장률은 294%에 이른다.

이번 11월 행사에서는 '오휘'에서 첫 선을 보인 '얼티밋 핏 롱웨어 & 톤업 진 쿠션 3종'이 매출 성장을 이끌었다. 오휘 진 쿠션은 일본 유명 메이크업 아티스트와 협업한 라이브 방송을 통해 12일간 5000여 개가 소진돼 '파운데이션' 부문 판매 3위, '쿠션' 부문 판매 5위를 차지했다.

아울러 '글린트' 대표 품목 하이라이트가 지난 9월 대비 132% 신장해 '하이라이트' 부문 판매 1위에 올랐다. 새롭게 선보인 입술 관리 제품 '글린트 립세린'은 준비한 수량이 모두 판매되는 등 일본 시장에서 경쟁력을 보였다. 립세린은 LG생활건강이 기존 '립 밤'과 '립 마스크'의 장점만 모은 신제품이다.

일상용품에서는 고급 구강 관리 브랜드 '유시몰'의 미백 치약이 직전 행사 대비 66%의 매출 신장률로 '리빙' 부문 판매 2위를 차지했다. 유시몰은 치아 미백 제품에 미용 기능을 더했다.

이밖에 더마 브랜드 '피지오겔', 건강기능식품 '리튠' 등도 일본 온라인 채널에서 좋은 반응을 보였다.

LG생활건강 관계자는 "믿을 수 있는 브랜드에 우수한 품질과 합리적인 가격이 일본 소비자의 구매를 유도하고 있는 것으로 보인다"며 "고객 접점을 확대하기 위해 온·오프라인 유통 채널을 확대하는 등 마케팅 활동을 강화하겠다"고 말했다.