오비맥주가 젊은 세대에 친근한 대표 주류 기업으로 거듭나고 있다.

국내 맥주 시장 1위인 오비맥주는 미래 소비 트렌드의 주축인 Z세대를 겨냥한 다양한 마케팅 활동과 예비 마케터 대상 교육 프로그램, Z세대 임 직원들을 위한 사내 육성 프로그램 등으로 젊은 세대와의 교류를 강화하고 있다.  

오비맥주의 대표 브랜드인 ‘카스’는 최근 e스포츠 후원, AI활용 축하송 만들기, 소비자 참여 팝업스토어 등으로 Z세대 소비자들을 겨냥한 다양한 마케팅 활동을 펼치고 있다.

 ‘2024 리그 오브 레전드 챔피언스 코리아’에 연간 공식 후원사로 참여해 Z세대와의 접점을 확대하고 있으며 e스포츠 팬들이 추구하는 재미와 감성을 담은 브랜드 부스 및 이벤트를 운영해 현장에서 직접 소비자와 소통할 예정이다.

카스의 2024년 첫 마케팅 캠페인인 ‘축카스(CHUCASS)’도 Z세대 사이에서 인기있는 최신 브랜드 마케팅 사례로 꼽힌다. 온라인 축하영상 서비스인 ‘축카스송 보내기’는 Z세대에게 인기 높은 가수 겸 배우 ‘비비’의 목소리를 첨단 AI기술로 활용해, 마치 직접 ‘비비’가 소비자에게 축하 멘트를 전달하는 것 같은 기분을 느끼게 해준다.

오비맥주는 브랜드의 마케팅 활동 뿐만 아니라 CEO 강연, 예비 마케터를 위한 교육 프로그램 등을 통해서도 Z세대에 다가서고 있다.

배하준 오비맥주 대표는 최근 고려대학교와 이화여자대학교 학생들을 대상으로 두 차례 특별강연을 통해 Z세대들과 직접 만나 소통하는 시간을 가졌다. 프랑스, 독일 등 여러 나라의 지사장을 지낸 글로벌 CEO답게 배하준 대표는 강연에서 국가별 맥주시장의 차이점, 오비맥주의 크리에이티브 전략 소개 등 다양한 에피소드와 노하우를 전해 현장에서 Z세대의 뜨거운 호응을 얻었다.

이밖에도 오비맥주는 Z세대와의 소통을 위해 2022년부터 예비 마케터를 위한 교육 프로그램 ‘오비맥주 마케팅스쿨(OBMS)’을 운영하고 있다. 오비맥주 마케팅스쿨에서는 현업 브랜드 매니저들이 마케팅을 희망 직군으로 꿈꾸는 예비 마케터에게 국내 맥주시장 1위 기업으로서의 마케팅 노하우와 글로벌 마케팅 실무 프로세스를 직접 전수해준다. 마케팅스쿨은 대학생 및 취업 준비생들 사이 ‘마케터 등용문’으로 입소문나며, 높은 지원 경쟁률과 함께 뜨거운 관심을 받고 있다. 

오비맥주 관계자는 “미래 핵심 소비자인 Z세대와의 접점을 늘릴 수 있는 다양한 방면의 마케팅 활동과 인재 프로그램을 확대하고 있다”라며 “Z세대와 교류하며 그들의 트렌드를 파악하고, 이를 제품과 기업문화에까지 반영하는 노력은 브랜드와 기업의 장기적인 성공에 기여할 것으로 기대한다”고 말했다.