롯데백화점 에비뉴엘 잠실점 지하 1층에 청량한 블루톤의 '크러시 에비뉴(KRUSH Avenue)' 팝업스토어가 문을 열었다. 롯데칠성음료가 지난해 11월 선보인 맥주 '크러시(KRUSH)'의 출시 100일을 기념하기 위한 곳으로 내달 3일까지 운영한다.

기자는 공식오픈 전날인 21일 크러시 에비뉴를 방문했다. 평일 낮, 팝업스토어 오픈 전임에도 불구하고 크러시 에비뉴 앞에는 많은 사람이 몰려 있었다.

인테리어는 크러시의 시그니처 컬러인 라이트 블루로 꾸며져 시선을 사로잡는다. 크러시의 시원함과 청량감을 연출한 것이다.

이번 팝업스토어는 크러시 스탬프 랠리 여행을 콘셉트로 한다. 입구부터 정해진 길을 따라 체험존을 이동하면서 크러시 브랜드를 경험한 수 있도록 했다.

'크러시 에비뉴'는 신분증 확인을 거친 뒤 입장 가능하며 팔찌와 랠리 이벤트 카드를 수령한 후 본격적인 체험이 시작된다.

첫번째 공간은 'KRUSH'로 이 공간에서는 크러시의 출시 배경과 제품의 특징에 대해 알 수 있다. 또 크러시를 시음할 수 있다. 현장에서 제공하는 크러시는 시중에 판매하는 병맥주와는 또 다른 청량함을 선사한다. 이후 키오스크에서 O/X 퀴즈에 참여하게 된다. 크러시와 관련한 간단한 퀴즈 4개를 맞추면 입장할 때 받은 이벤트 카드에 도장을 찍을 수 있다.

이어진 'STAY COOL' 공간에서는 크러시 광고 장면을 재현하고 사진을 찍을 수 있다. 크러시의 광고모델 카리나가 등장하는 장면 속과 똑같이 재현한 포토존이다. 이곳에서 찍은 사진은 맞은 편에 위치한 키오스크에서 인화할 수 있다.

세 번째 공간은 'NEW WAYS'다. 돌림판을 돌려 나온 패션 아이템을 활용해 개성을 표현한 뒤 크러시 오로라 포토부스에서 사진 촬영할 수 있다.

'EXPRESS YOURSELF' 공간에서는 원하는 메시지를 스티커로 인화할 수 있다. 모든 체험 공간마다 도장을 획득했다면 네 개의 도장이 모이게 된다. 롯데칠성음료는 4개 스탬프 수여자를 대상으로 크러시 공병을 활용한 무드등 만들기 체험도 마련했다. 입장객은 크러시 공병에 반짝이는 스티커와 큐빅 등을 활용해 스스로 무드등을 꾸밀 수 있다.

모든 체험을 마치면 'KRUSH STORE'에서 한정판 레디백과 크러시 굿즈를 구매할 수 있다. 체험에는 약 20분 정도 소요된다.

크러시 에비뉴는 오전 10시 30분 부터 오후 8시까지 운영하며, 주말 및 공휴일에는 오후 8시 30분까지 연장 운영한다.

롯데칠성음료 관계자는 "출시 100일이 된 크러시가 직접 소비자가 있는 공간으로 찾아가 소비자의 관심을 불러일으킬 수 있도록 준비한 팝업스토어"라며 "팝업스토어 오픈 기간 크러시 모델 카리나를 비롯해, 다양한 셀럽들이 방문할 예정이므로 소비자들의 많은 관심을 기대한다"고 말했다.

한편, 롯데칠성음료에 따르면, 크러시 출시 후 맥주 전체 매출액은 전년 동기간 대비 46% 증가했다. 또 이달 출시된 크러시 캔 제품(500ml기준)은 편의점 전체 매장의 85%에서 판매되고 있다.

롯데칠성음료는 봄 시즌을 앞두고 소비자 접점 활동을 확대해 젊은 세대가 크러시를 많이 접할 수 있도록 할 예정이며, 4월 중 신규 캠페인 활동도 계획중이다.