LG생활건강의 더마 화장품 브랜드 'CNP'가 일본 뷰티 시장 공략을 강화한다.

CNP는 온라인에서는 인플루언서 마케팅을, 오프라인에서는 일본 전용 제품을 선보인다고 10일 밝혔다. 일본 소비자들의 K뷰티 선호도가 높아짐에 따라 고객 접점을 다양하게 확보한다는 전략이다.

CNP는 일본 온라인 쇼핑몰 '큐텐'의 올해 첫 할인 행사인 '3월 메가와리'에서 일본 유명 인플루언서와 협업한 벚꽃 한정판 제품을 내놨다.

이번 한정판 기획에는 유튜브에서 97만7000명의 구독자를 보유한 일본 뷰티 인플루언서 '요시다 아카리'가 참여했다. 벚꽃이 만개한 봄의 기운을 느낄 수 있는 화사한 제품 디자인으로 제품 소장 가치를 높였다.

아울러 CNP는 'CNP 인비져블 필링부스터 1+1', 'CNP 블랙헤드 클리어 키트' 등도 마련했다. 특히 '인비져블 필링부스터'의 경우 부드러운 각질 관리 기능으로 일본 소비자의 인기를 끌고 있다는 것이 CNP 측의 설명이다.

CNP는 일본 온라인 시장에서 '더마앤서' 신제품 출시도 앞두고 있다. '더마앤서 텐션 앵글핏 앰플'은 일본 화장품 시장에서 주목받고 있는 주름 개선 성분인 '레티놀'을 함유한다. CNP는 제품 특징과 개발 원리에 대해 일본 인플루언서와 홍보할 예정이다.

오프라인에서는 CNP는 브랜드 대표 제품을 일본 시장에서 판매함과 동시에 일본 전용 제품으로 차별적 고객 경험을 제공할 방침이다.

CNP는 이달 초부터 '프로폴리스' 제품군을 일본 전용 신제품으로 선보이며 매장 입점을 확장하고 있다. 프로폴리스 ▲비타민 앰플 ▲글로우 앰플 ▲미스트 등을 일본 드러그스토어 '아인즈&토르페' 전 점포에서 판매 중이다. 이번 '프로폴리스' 일본 신제품은 일본 소비자의 선호도가 높은 비타민C, 나이아신아미드 등을 담은 것이 특징이다.

또 CNP는 이달 중 일본 의약부외품으로부터 허가를 받은 여드름 관리 제품 'AC-프로'를 출시할 예정이다. 'AC-프로'는 일본 소비자의 피부 고민에 특화된 트러블용 제품이다. 버블폼 형태의 클렌징, 토너, 크림 등 3종으로 구성됐다.

이밖에 CNP는 글로벌 앰버서더인 '베이비몬스터'와 함께하는 콘텐츠도 활용한다. CNP는 국내외 팬덤을 구축하고 있는 베이비몬스터가 브랜드 인지도에 긍정적인 효과를 미칠 것으로 기대하고 있다. 베이비몬스터는 데뷔곡 '베터 업'으로 아이튠즈 월드와이드 차트 최상위권을 차지했고 K팝 데뷔곡 중 가장 빠른 속도로 유튜브에서 뮤직비디오 2억뷰를 돌파하기도 했다.

CNP에 따르면 베이비몬스터는 최근 첫 CNP 브랜드 앰버서더 활동으로 '프로폴리스 에너지 액티브 앰플' 광고 촬영을 마쳤다.