삼성전자가 1월 CES2024에서 제시했던 '모두를 위한 AI 일상: 일상 속 똑똑한 초연결 경험'이 현실화 했다. 첨단 기술력을 활용해 더더욱 사용자 친화적으로 진화한 인공지능(AI) 탑재 가전이 속속 공개되며 삼성의 'AI 유니버스' 삶이 구체화 중이다.

◆역대 최고 성능의 신제품 "최첨단 AI 통해 중국 기업 따돌리겠다"

삼성전자가 13일 서울 서초구 서초동 서초사옥에서 프리미엄 TV 신제품 론칭 기념행사 'Unbox&Discover 2024'를 열고 AI TV 시대를 선언했다. 이날 공개된 2024년형 Neo QLED·삼성 OLED TV는 오는 15일 정식 출시한다.

이날 행사에서 용석우 삼성전자 영상디스플레이사업부장 사장은 "한국 시장은 프리미엄 TV와 초대형화 트렌드를 선도하는 글로벌 핵심 시장"이라며 "온디바이스 AI 연구개발(R&D)을 통해 최고 기술력을 모았고 올해 인공지능(AI) TV 시대를 열겠다"고 포부를 밝혔다.

이어진 발표세션에서 삼성은 ▲512개의 뉴럴 네트워크를 가진 '3세대 AI 8K 프로세서' 탑재로 개선된 성능 ▲초대형 TV 시장에서의 삼성 TV의 압도적인 성과와 초대형 TV 화질 구현 위한 차별화된 기술 ▲삼성 TV 플러스의 국내 이용자 행태 및 주요 업데이트 기능 ▲'스마트싱스(SmartThings)'를 중심으로 한 '기기 연결성 강화'를 설명했다.

용 사장은 "전사적 목표는 'AI for all'"이라며 "TV 자막이 나올 때 다른 언어로 바로 번역하는 기능의 경우 온디바이스로만 구현이 가능한 만큼 다양한 AI 기능을 소개할 예정"이라고 했다.

질의응답에서는 중국기업들과의 경쟁과 관련한 내용이 나왔다. 중국 TV 기업과 격차를 줄이기 위한 전략으로는 "AI 기능의 TV 적용을 연구 중"이라며 "중국 기업의 중국어 전용 AI를 보면 굉장한 수준에 와있음을 확인했다"고 말했다. 이어 "그럼에도 일부 중국 기업의 경우 TV 연결성이 많이 떨어지는 게 아니냐는 지적을 들었는데, 당사가 연결성을 활용해 시청 경험을 제공하는 수준이 어느 정도 격차가 있다고 보고 있다"고 덧붙였다.

이날 공개된 신제품 2024년형 Neo QLED 8K(QND900)는 '3세대 AI 8K 프로세서'를 탑재했다. 3세대 AI 8K 프로세서는 전년 대비 8배 많은 512개 뉴럴 네트워크와 2배 빠른 NPU(Neural Processing Unit)를 가진 역대 삼성 TV 프로세서 중 가장 강력한 성능을 가졌다. 이를 통해 영상을 '8K AI 업스케일링 프로'로 저해상도 영상도 8K 급으로 업스케일링 한다. 뉴럴 네트워크는 시청자 시선 집중을 확인해 3차원 깊이감을 더하는 '명암비 강화 프로' 기능은 물론 스포츠 영상에서 특히 효과적인 'AI 모션 강화 프로'까지 지원한다.

사운드 기술에도 AI가 적용되어 더욱 진화됐다. '액티브 보이스 프로' 기능은 각 콘텐츠마다 다른 음량 차이를 감지하고 목소리를 분리, 증폭한다. 심지어 TV 시청 도중 발생 하는 공간 내 생활 소음까지 확인해 최적화 한다.

지난해 시장에 첫 선을 보인 삼성 OLED도 'OLED 글레어 프리(OLED Glare Free)' 기술은 물론 '2세대 AI 4K 프로세서' 탑재 등으로 한 층 더 업그레이드 했다.

◆삼성전자의 'AI for ALL' 시대 개막

삼성전자는 지난 1월 온디바이스AI를 표방하는 갤럭시S24를 통해 생성형AI를 접목한 스마트폰을 선보인 데 이어 AI 초연결 시대를 위한 AI 가전 신제품을 연이어 출시하고 있다. 스마트폰을 통해 확보하는 이용자 정보와 서비스 이상으로 가전을 통한 초개인화 서비스도 제공하겠다는 포부다.

이날 2024년형 AI TV가 공개 되기 이틀 전인 지난 11일 일체형 세탁·건조기 '비스포크 AI 콤보' 신제품 출시 간담회를 열고 AI 가전 시장 선점 의지를 보였다.

이날 연사로 나선 이무형 삼성전자 DA사업부 부사장은 "AI를 위한 고성능 칩이 타 제품까지 확산하도록 기술 개발 중"이라며 "갤럭시 S24와 연결돼 세탁기에서 갤럭시의 번역기능까지도 사용할 수 있다"고 말했다. 또 "LLM(거대언어모델)도 개발 중으로 추후 업데이트해 탑재할 계획"이라고 덧붙였다.

삼성전자는 지난 CES2024에서 연 기자간담회에서 생성형 AI를 적용한 가전을 통해 초개인화 한 삶을 제시했다. 한종희 삼성전자 대표이사 부회장은 "매일 사용하는 핵심 기능을 중심으로 생성형 AI를 적용하기 시작해 새로운 디바이스 경험으로 혁신할 계획"이라며 "스마트폰, TV/가전, 자동차까지 연결된 사용자 경험은 보다 정교하게 개인화된 서비스로 발전 중이다"라고 말했다. 이어 "AI가 접목되어 기기 간 연결 경험을 넘어 고객을 가장 잘 이해하는 차원이 다른 경험을 제공하게 될 것"이라고 덧붙였다.