"열정과 환호로 사람들을 하나로 모으는 힘을 가진 맥주와 올림픽은 공통된 미션과 가치를 공유하고 있다고 생각합니다. 세계적 스포츠 이벤트마다 함께해 온 카스가 세계 최대 스포츠 축제인 올림픽에 함께하게 되어 영광입니다."

글로벌 스포츠 축제마다 공식 후원사로 활발하게 참여해온 오비맥주의 카스가 올림픽 마케팅에 나선다. 주류업계 최초로 올림픽 공식 파트너 브랜드로 선정된 것.

배하준 오비맥주 대표는 26일 서울 워커힐호텔에서 기자간담회에 참석해 국제올림픽위원회(IOC)의 공식 파트너 브랜드로 선정된 소감에 대해 이같이 말했다.

카스는 카스 프레시와 논알코올 음료 카스 0.0를 앞세워 개막 전부터 대회 기간까지 국내외에서 대국민 응원 마케팅을 펼치며 축제 열기를 끌어올릴 예정이다.

이날 배 대표는 '탁월함' '존중' '우정' 등 올림픽 정신과 일맥상통하는 카스의 정체성에 대해서 언급했다. "운동선수들이 최고가 되기 위해 노력하는 것처럼 카스도 타협하지 않는 최고 품질의 맥주를 제공하기 위해 항상 최선을 다해왔다"며 "카스는 이번 올림픽 파트너십을 계기로 사람들의 마음을 하나로 모아 선수단의 선전을 응원함과 동시에 많은 우정과 화합의 순간을 이끌어낼 것을 기대한다"고 말했다.

오비맥주의 대표 브랜드인 카스는 1994년 대한민국 최초의 비열처리 공법 맥주로 탄생한 후 지속적인 혁신을 통해 탁월한 제품력과 다양한 신제품들을 선보여 왔다. 2021년에는 청량한 맛을 한층 생생하게 구현한 투명병 '올 뉴 카스'를 선보였으며 카스 프레시, 카스 0.0, 카스 레몬 스퀴즈 등 다양한 포트폴리오로 맥주 시장을 이끌고 있다. 또 참신한 광고와 마케팅 활동을 통해 당대 젊은 세대와 시대정신을 공유하며 마케팅 혁신을 거듭했다.

게다가 수년간 각종 스포츠 대회를 후원하며 스포츠 팬들과 함께해 왔다. 카스는 2014년 국내 맥주 브랜드 최초로 FIFA 월드컵 공식 맥주에 선정된 이후 3회 연속 월드컵 공식 스폰서로 활약했다. 지난 3월에는 'MLB 월드투어 서울 시리즈'의 단독 공식 후원사로 참여했으며 최근에는 e스포츠까지 범위를 확장해 스포츠팬들과의 소통을 넓히고 있다.

카스의 올림픽 캠페인은 6월 말부터 본격 가동된다. 특히 파리 올림픽 기간 동안 에펠탑 근처 '코리아 하우스'에서 한국의 주류 문화를 테마로 '카스 포차'를 운영, 전 세계인이 찾는 축제의 장 한가운데서 국내 대표 맥주의 위상을 알린다. 이에 앞서 TV와 디지털 광고, 그룹 세븐틴 부석순과 협업한 AI응원 영상 서비스, 한정판 굿즈 출시 등 전방위적으로 소비자들을 만난다.

논알코올 음료 카스 0.0가 이번 올림픽의 공식 글로벌 파트너로 참여하는 것도 특징이다. 역대 올림픽에서 맥주 브랜드의 논알코올 음료가 공식 글로벌 파트너로 지정된 것은 최초다.

서혜연 오비맥주 내셔널브랜드 총괄 부사장은 "최근 전세계적으로 '헬스 앤 웰니스'가 트렌드로 자리잡았다. 이에 맞는 제품 라인업에 투자하고 있고, 카스 0.0도 좋은 성장세를 보이고 있다"며 "밤낮 가리지 않고 올림픽 중계를 보게 될 텐데 낮에도 다양한 소비층이 카스를 만날 수 있도록 선택권을 넓힌 것"이라고 말했다.

이번 2024 파리 올림픽에 인기 스포츠로 불리는 야구, 농구, 축구, 배구가 빠짐으로 인해 화제성 면에서 아쉽지 않겠느냐는 질문에 "올림픽이라는 큰 무대에 대한민국을 대표하는 맥주로 선다는 것에 의미가 있다"며 "파리 현지에서는 한국 선수팀을 응원하는 이벤트를 함께할 것이고, 국내에서도 올림픽을 즐기고 좋은 추억을 만들 수 있는 마케팅 프로그램을 준비중이다. 세계 무대에서 국내 대표 맥주의 활약을 기대해달라"고 전했다.

한편, 이날 현장에는 대한민국 탁구 최초 금메달리스트 유남규와 양궁 금메달리스트 김수녕, 쇼트트랙 은메달리스트 곽윤기, 배드민턴 금메달리스트 하태권, 유도 동메달리스트 조준호가 함께해 자리를 빛냈다.