애경산업이 중국 시장에서 새로운 성장동력을 확보해 나가고 있다.

애경산업은 지난 28일 중국 항저우에 위치한 량주 문화예술센터에서 '한 여름밤 빛의 항연' 행사가 열렸다고 30일 밝혔다.

이번 행사를 통해 애경산업의 화장품 브랜드 에이지투웨니스는 프리미엄 제품군 '스포트라이트'를 중국 시장에 선보였다.

'스포트라이트' 제품군은 에이지투웨니스 대표 제품인 '에센스 팩트'를 비롯해 '메이크업 베이스', '프레스드 파우더' 등 총 3종으로 구성됐다.

특히 에센스 팩트는 광채 나는 피부를 선호하는 현지 소비자의 취향을 반영한 제품으로, 피부의 결광, 수분광, 속광, 생기광 등을 완성해 준다는 것이 애경산업 측의 설명이다. 또 에이지투웨니스만의 항산화 특허 성분을 함유한 것도 특징이다.

애경산업은 중국 현지 주요 디지털 플랫폼인 티몰, 징동닷컴, 라이브 커머스 기반의 중국 틱톡 더우인 등에서 스포트라이트 신제품 판매를 시작한다.

무엇보다 애경산업은 왕홍을 활용한 라이브 커머스 등을 통해 소비자와의 접점을 확대할 계획이다. 이번 '한 여름밤 빛의 항연'에서도 브랜드 현지 모델인 배우 진철원이 제품 시연 및 토크쇼 등을 진행하고 현지 유통 관계자, 왕홍 등 300여 명이 참석한 것으로 알려졌다.

아울러 애경산업은 중국 시장에서 브랜드 고급화 가치를 강화해 시장 경쟁력을 높인다는 방침이다. 에이지투웨니스는 올해 초에도 럭셔리 제품으로 '더 테일러드 에센스 팩트'를 선보인 바 있다.