신생 K뷰티 브랜드를 발굴하는 데 주력해 온 CJ올리브영의 성장 전략이 성과를 거두고 있다. CJ올리브영은 지난 8월 30일부터 9월 5일까지 열린 '올영세일'과 '빅뱅세일'에서 입점 5년 이내인 중소 K뷰티 브랜드의 인기가 두드러졌다고 12일 밝혔다.

올영세일은 올리브영 대표 정기 행사로 1년 중 3월, 6월, 9월, 12월에 진행된다. 같은 기간, 전 세계 150여 개국으로 배송되는 온라인몰인 '올리브영 글로벌몰'에서는 '빅뱅세일'이 전개된다.

올리브영에 따르면, 이번 행사 기간 오프라인 오프라인 매장을 찾은 외국인 관광객들은 인디 브랜드를 다양하게 구매했다. 스킨케어 브랜드 '넘버즈인', '리쥬란', '바이오던스', '성분에디터', '토리든', '브이티(VT)' 등이 대표적이다.

또 국내 올리브영 매장에서 체험한 K뷰티 쇼핑 경험은 온라인몰을 통한 역(逆)직구 구매로도 이어지고 있다. 올해 8월 말 기준 올리브영 글로벌몰의 고객 수는 전년 동기 대비 100% 가까이 증가한 200만명에 육박한다.

이와 함께 올리브영은 이번 빅뱅세일에서는 국가별 관심 상품군이 다르게 나타났다는 분석을 내놨다. 미국은 선케어, 영국은 피부 진정이나 잡티 개선 같은 피부결 관리, 일본은 이너뷰티와 구강·헤어·바디케어 등 라이프스타일 전반에 걸친 상품에 대한 수요가 많았다.

아울러 올리브영 입점 후 국내 소비자에게 인기를 얻은 중소 브랜드들이 소셜미디어를 통해 해외에서 '한국에서 인기인 제품'으로 입소문을 탄 효과가 주효했다는 것이 올리브영 측의 설명이다.

올리브영은 향후에도 온·오프라인 행사를 통해 전 세계 K뷰티 팬들에게 다양한 신진 브랜드를 적극 알리겠다는 방침이다.