"서울이라는 도시가 세계적인 문화의 흐름을 주도하고 새로운 트렌드를 끊임없이 만들어 나가는 곳이라고 생각해 이번 팝업을 론칭하게 됐습니다"

15일 글로벌 스포츠 브랜드 푸마가 서울 성동구 성수동에서 신규 프랜차이즈 에이치 스트릿(H-STREET) 출시를 기념해 '퓨처 아카이브 : 더 에이치 스트릿' 공간을 공개했다. 본 행사는 이달 16일부터 18일까지 운영된다.

에이치 스트릿은 1990년대 후반 푸마의 러닝화 모델이었던 '하람비'에서 영감을 받아 재탄생한 제품이다. 기존 속도를 위해 설계된 레이싱 슈즈에 신발 전체 높이가 낮고 얇은 형태인 '로우-프로파일' 디자인 트렌드가 함께 접목됐다.

이번 행사는 푸마의 단순한 신제품 론칭 이벤트가 아니라, 아시아태평양(APEC) 지역의 푸마 앰버서더를 비롯 유명 연예인, 인플루언서, 비즈니스 파트너 등 다양한 관계자들이 참석하는 글로벌 행사라는 게 회사 측 설명이다.

특히, 이처럼 푸마 본사에서 규모 있는 글로벌 행사 첫 개최지로 서울을 선택한 데에는 서울이라는 도시가 지닌 트렌디한 특성이 영향을 미쳤다고 전했다. 푸마 관계자는 "한국 시장은 유행에 민감한 편이고, 지난해 성수동에서 진행한 푸마 '스피드캣' 팝업스토어 반응도 좋았기 때문에 이번에도 한국에서 먼저 해보자는 결정이 내려졌다"고 설명했다. 실제 지난해 성수에서 열린 푸마 '스피드캣' 팝업스토어에는 4일 간 3500명의 인파가 몰렸다.

행사장은 크게 세 가지 공간으로 구성됐다. 가장 먼저 1층에는 푸마가 걸어 온 생애 주기를 살펴볼 수 있는 아카이브 공간이 마련됐다. 아카이브 공간에는 1966년대 푸마 '멕시코', 1980년대 출시된 푸마 '토네이도' 신발부터 올해 새롭게 출시하는 푸마 '에이치 스트릿' 모델까지 총 20족의 신발이 약 60년의 세월을 품고 한 공간에 전시돼 있었다. 해당 신발들은 푸마와 영국 플랫폼인 '인사이드 태그'가 컬래버해 온 상품이다.

2층에는 문화 콘텐츠 잡지사 '콜드 아카이브'와 패션·라이프스타일 웹 매거진 '아이즈 매거진'이 협업한 콘텐츠 공간이 준비됐다. 방문객은 포토 부스와 사진 전시 공간에서 사진을 남기고 관람할 수 있으며, 네일아트 체험존과 커스터마이징 티셔츠 제작존 등에서 자신만의 스타일을 직접 꾸미고 체험할 수 있다. 커스터마이징 티셔츠 제작 서비스는 사진 촬영 이벤트에 참여한 고객 한정으로 제공된다.

같은 2층에는 신제품 '에이치 스트릿'을 직접 시착해 볼 수 있는 체험 공간도 눈에 띄었다. 방문객은 신제품을 착용해 볼 수 있을 뿐 아니라, 국내 디자이너 지용킴이 소개하는 패션 의상을 입고 폴라로이드 사진을 촬영하는 체험도 할 수 있다. 폴라로이드 사진 공간은 큰 조명과 함께 모델처럼 사진을 찍고 즐길 수 있도록 구성됐다.

푸마 코리아 관계자는 "푸마의 강력한 로우-프로파일 트렌드를 이어갈 새로운 신상품 '에이치 스트릿'을 처음으로 선보이는 글로벌 런칭 행사를 서울에서 개최하게 돼 기쁘다"며 "이번 글로벌 런칭 이벤트를 통해 푸마의 러닝 헤리티지와 스트릿 무드가 결합된 에이치 스트릿의 다양한 매력을 경험해 보실 수 있는 순간이 되길 바란다"고 전했다.