CJ올리브영이 새로운 형식의 뷰티 행사를 선보이며 K뷰티의 미래를 이어가기 위한 혁신을 주도하고 있다.

국내 최대 규모의 체험형 뷰티&헬스 축제 '2025 올리브영 페스타'가 21일 서울 용산구 노들섬에서 막을 올렸다. 지난 2019년부터 CJ올리브영이 매년 개최하는 행사로, 올해는 K뷰티 산업 생태계를 연결하는 플랫폼으로 거듭나는 데 중점을 둔다.

우선, 올리브영은 국내외 방문객들과 K뷰티 문화를 전파한다는 방침이다. 방문객 수는 지난해 행사 대비 약 두 배 수준인 3만 명에 이를 것으로 예상된다. 앞서 지난달 올리브영 회원인 올리브멤버스를 대상으로 입장권이 판매됐고, 빠른 시간 내에 전량 매진돼 고객들의 높은 기대감이 나타났다.

실제로 2025 올리브영 페스타는 역대 최대 규모로 마련돼 서울 한강 노들섬 내 야외 공간에서 관람객을 맞고 있다. 3500평 수준으로 평면이 확장됐을 뿐 아니라 하늘과 강을 조망할 수 있는 친환경적 요소가 몰입감을 높인다. 라이브 무대, 잔디, 마당 등 노들섬의 입체적 공간들이 축제 분위기를 더해준다.

보물섬이라는 주제도 이색적이다. 누구나 자신만의 아름다움을 찾기 위해 올리브영에서 보물을 발굴하기 위한 탐험에 나서게 된다. 올리브영은 핵심 제품군을 5개의 보석에 비유했다. 스킨케어는 에메랄드, 메이크업은 루비, 헬시 라이프는 사파이어 등으로 표현하며 총 84개 부스를 설치했다.

행사 참여 브랜드 수도 역대 최다 108개로, 뷰티부터 건강까지 아우르는 다양한 브랜드가 모두 모였다. 지난해까지 '올리브영 어워즈'를 수상한 브랜드를 중심으로 열렸던 것에 비해 올해는 신진 유망 브랜드로 구성 폭을 넓혔다.

올리브영 입점 브랜드들이 직접 자사 제품 경쟁력을 알리는 '뷰티&헬스 딥 다이브' 프로그램도 운영한다. 체험형 강연으로 축제 기간 매일 오후 2시와 4시 30분 두 차례 진행된다.

이날 현장에서 올리브영 관계자는 "상품을 전시하고 샘플을 증정하는 기존 뷰티 행사들의 한계점인 '수동성'을 해소하고자 했다"며 "보다 능동적으로 참여하고 경험하는 공감의 장이 되도록 준비했다"고 설명했다.

올리브영은 K뷰티 전문 유통 업체로서 뷰티 산업을 아우르는 연결 고리를 구축하는 데도 집중한다. 소비자를 비롯해 중소 브랜드사, 제조사, 해외 유수의 바이어 등 K뷰티 산업을 이루는 이해관계자과 적극 소통한는 계획이다. 협력사 동반성장 프로그램 '퓨처 커넥트'를 통해 입점 브랜드사들에게 글로벌 진출 노하우를 제공한다. 또 수출 통관 및 현지 규제 대응법, 글로벌 K뷰티 동향 분석 등 비즈니스 성과로 이어질 수 있는 실질적인 정보를 다룬다.

올리브영은 미국, 일본, 홍콩, 동남아 등 글로벌 주요 유통 플랫폼 관계자 약 400명도 초청한다. 올리브영 입점 중소 브랜드의 경쟁력을 체험하도록 함으로써 K뷰티 산업 전반에 대한 이해를 도울 계획이다.

올리브영 이은정 브랜드크리에이티브센터장은 "체험하는 데 그치는 것이 아니라 직접 놀고 느낀 만큼 기억하게 될 때 K뷰티는 진화할 것"이라며 "올리브영만의 잊을 수 없는 테마형 뷰티테인먼트가 K뷰티의 현재와 미래를 보여주는 이정표가 되길 바란다"고 말했다.