삼성전자가 2025년형 인공지능(AI) TV에 자연어 기반 음성비서 '빅스비'를 탑재한 '클릭 투 서치' 기능을 적용했다고 15일 밝혔다. 리모컨의 AI 버튼을 누르면 TV와 대화하듯 원하는 정보를 즉시 확인할 수 있는 것이 특징이다.

시청 중인 방송에서 등장인물이나 배경이 궁금할 때 "이 배우 누구야?"라고 질문하면 AI가 관련 정보를 설명해준다. 이어지는 질문에도 상황에 맞게 응답하며, 콘텐츠는 끊김 없이 계속 재생된다.

공중파, 케이블 TV, 삼성 TV 플러스가 우선 지원되며, 향후 넷플릭스 등 온라인 동영상 서비스(OTT)로 확대도 검토 중이다.

적용 제품은 2025년형 ▲Neo QLED(네오 QLED) ▲올레드(OLED·유기발광다이오드) ▲더 프레임 ▲QLED 시리즈 등으로, 한국을 시작으로 글로벌 시장에 순차 확대할 계획이다.

이헌 삼성전자 영상디스플레이사업부 부사장은 "사용자에게 실질적인 가치를 주는 핵심 AI 기능만 엄선해 TV에 최적화된 AI를 구현했다"고 말했다.