카카오모빌리티는 창사 이래 처음으로 자체 디지털 광고 매체 네트워크를 활용한 전국 단위의 대규모 참여형 캠페인을 진행했다고 8일 밝혔다.

이번 캠페인은 국내 대표 K팝 대표 밴드 데이식스의 데뷔 10주년을 맞아 기획됐다. 데이식스 팬들의 축하 메시지를 카카오모빌리티가 보유 혹은 제휴 중인 전국 2만여 디지털 광고 매체 네트워크를 통해 전국 곳곳에서 만나볼 수 있도록 하는 것이 골자다.

카카오모빌리티는 지난달 22일부터 이달 5일까지 홍대, 명동, 광화문, 강남 등 주요 도심 전광판과 공항, 주차장, 택시를 포함한 전국 광고 매체에 데이식스 10주년 기념 옥외광고를 송출하며, 팬들의 적극적인 참여를 유도하는 이벤트를 실시했다.

팬들은 다양한 채널로 노출된 광고판의 QR 코드를 스캔해 '데이식스 10주년 축하 메시지'를 전달했고, 이렇게 모인 메시지는 데이식스 정규 4집 '더 디케이드' 발매일인 지난 5일 KTX 서울역 내부에 설치된 초대형 미디어 파사드 '서울 파노라마'에 송출됐다. 카카오모빌리티는 지난 9월 1일 KTX 서울역에 새롭게 들어선 초대형 융복합 안내 전광판인 '서울 파노라마'의 운영을 맡고 있다.

또 카카오모빌리티는 오는 21일까지 데이식스 10주년을 축하하는 전국 광고 콘텐츠 앞에서 '인증 사진'을 찍어 본인의 SNS에 업로드하는 팬들에게 데이식스 사인 폴라로이드와 미공개 포토카드 등의 굿즈를 증정하는 이벤트도 운영한다.

이번 캠페인은 카카오모빌리티의 독자적인 광고 플랫폼 기술력과 K팝 문화가 만난 상징적인 사례로, 이전에 없던 새로운 형태의 콘텐츠 경험을 제공하는데 중점을 뒀다고 회사 측은 강조했다.

카카오모빌리티 계경현 광고사업팀장은 "자체 보유한 이동 빅데이터와 함께 온·오프라인을 유기적으로 연결하는 CMS(콘텐츠 관리 시스템) 기술, 하나의 콘텐츠를 여러 디지털 사이니지에 송출하는 '원싱크 기술'을 토대로 데이식스 팬들이 주로 이용하는 지역과 시간대를 분석해 최적의 광고 노출 효과를 낼 수 있도록 이번 캠페인을 설계했다"고 말했다.