정관장은은 지난 7~8월 여름 휴가철 면세점 매출을 분석한 결과, 국가별로 홍삼 제품 선호도에 뚜렷한 차이가 나타났다고 1일 밝혔다.

외국인 매출 비중에서는 중국, 미국, 베트남, 일본 순으로 집계됐다. 중국 관광객의 경우 뿌리삼 제품군이 매출 비중 35%로 가장 높았다. 특히 지난 7월 출시된 '본삼 대편'은 한국 방문 기념 선물로 인기를 끌며 뿌리삼 매출을 견인했다. 정관장은 오는 9월 29일부터 시행되는 중국인 단체관광객 무비자 입국을 앞두고 '본삼 대용량 규격(300g·600g)'을 새롭게 선보였다.

미국인 관광객은 '홍삼정', '에브리타임', '뿌리삼' 등 주력 제품을 고른 비중으로 구매했으며, 대표 제품인 '홍삼정'이 1위를 차지했다. 베트남 관광객은 홍삼정에 이어 뿌리삼 구매 비중이 23%로 높아 전통 홍삼의 맛과 향을 선호하는 경향을 보였다. 일본인 관광객은 간편형 스틱 제품 '에브리타임'에 집중돼 매출 비중이 43%로 1위를 기록했다. 미용 관심이 높은 일본 여성 소비자들 사이에서는 '홍삼담은 석류스틱 로얄'도 인기를 끌었다.

내국인의 경우 정관장의 스테디셀러 '홍삼정'(34%)과 베스트셀러 '에브리타임'(33%)이 근소한 차이로 1·2위를 나눠 가졌다. 출국객들은 익숙한 홍삼 성분을 균형 있게 즐길 수 있는 홍삼정과 여행 중 간편하게 섭취할 수 있는 스틱형 에브리타임을 주로 선택했다.

정관장은 이 같은 국가별 선호도를 반영해 마케팅 전략을 강화하고 있다. K-뷰티와 연계한 건강기능식품 협업에도 나섰다. 서울시 도시브랜드 'SEOUL MY SOUL'과 협업한 '뷰티 오브 서울' 패키지에는 굿베이스의 '피부건강엔 알로에젤리스틱'과 '홍삼 담은 석류스틱'이 포함됐다. 특히 알로에젤리스틱은 식약처가 인정한 피부·면역·장 건강 3중 기능성을 갖춘 젤리스틱 제형으로 외국인 관광객 수요 확대를 노리고 있다.

KGC인삼공사 관계자는 "국가별로 홍삼 제품 선호도가 뚜렷하다는 점이 확인됐다"며 "앞으로도 K-건강 대표 브랜드로서 각국 소비 성향에 맞춘 제품과 마케팅 전략을 강화해 나갈 것"이라고 밝혔다.