CJ온스타일이 소통 전문가 김창옥과 손잡고 국내 최초로 강연과 쇼핑을 결합한 신개념 콘텐츠 커머스를 선보인다. CJ온스타일은 6일 저녁 7시 35분, 신년 첫 콘텐츠 IP(지식재산권)인 '대국민 쇼핑 솔루션 더 김창옥 라이브'를 첫 방송한다고 5일 밝혔다.

이 프로그램은 단순한 상품 판매를 넘어, 김창옥의 시선으로 브랜드와 상품을 재해석해 삶의 이야기로 풀어내는 '이머시브(Immersive·몰입형)' 형식을 도입했다.

방송은 TV와 모바일은 물론 OTT 플랫폼인 티빙(TVING)에서 동시 송출돼 접근성을 높였다. 특히 티빙 시청 중에도 클릭 한 번으로 CJ온스타일 앱과 연동되어 쇼핑을 즐길 수 있도록 설계됐다. 방송은 매회 하나의 삶을 주제로 전개되며, 고객을 스튜디오 현장으로 초청해 온·오프라인을 넘나드는 소통을 시도한다. 실제로 지난달 진행된 1회차 방청객 모집에는 52대 1의 경쟁률이 몰리며 론칭 전부터 뜨거운 관심을 입증했다.

6일 첫 방송의 주제는 '새로운 시작, 나를 위한 위시템'이다. 신년을 맞아 여행과 건강을 챙기자는 메시지와 함께 캐리어 브랜드 '리드볼트'와 유산균 브랜드 '드시모네'를 김창옥만의 화법으로 풀어낼 예정이다. 상품 소개는 전문 셀러인 이민웅과 박혜연이 맡는다.

CJ온스타일 관계자는 "'더 김창옥 라이브'는 공감을 매개로 브랜드의 세계관과 고객의 삶을 잇는 새로운 시도"라며 "콘텐츠에 대한 깊은 몰입이 곧 브랜드 신뢰와 구매로 이어지는 확장된 커머스 경험을 제공할 것"이라고 말했다.