민족 대명절 설을 앞두고 편의점 업계가 초고가 프리미엄 상품과 실속형 가성비 상품을 아우르는 선물 세트를 대거 선보이며 본격적인 판매 경쟁에 돌입했다. 올해 설 선물 시장은 고물가에 따른 소비 양극화 현상이 뚜렷해짐에 따라 억단위 명품부터 1만원대 실속형까지 가격 스펙트럼이 한층 넓어졌다. 2026년 '병오년(붉은 말의 해)'을 맞아 말(馬)을 테마로 한 골드바와 주류 등 이색 상품들도 눈길을 끈다.

CU는 설 선물로 편의점 업계 역사상 최고가 수준인 2억6040만원 상당의 '오디오벡터 네트워크 오디오 패키지'를 내놓으며 프리미엄 수요를 정조준했다. 이는 덴마크 하이엔드 오디오 브랜드인 오디오벡터의 수제작 패키지로, 가치 소비를 중시하는 VVIP 고객을 겨냥했다. 이와 함께 1억2000만원짜리 '맥캘란 호라이즌' 위스키와 3990만원대 '달모어 45년' 등 초고가 주류 라인업도 대폭 강화했다. 최근 안전자산 선호 트렌드에 맞춰 삼성금거래소, 미니골드와 협업한 99만원대 '병오년 말 순금바(1돈)'와 1캐럿 랩 그로운 다이아몬드 목걸이 등도 준비했다. 동시에 고물가 시대 알뜰 소비자를 위한 '3만원 득템' 시리즈도 선보였다. 누적 판매량 1억 개를 돌파한 PB 상품을 모은 '육가공 득템 세트'와 '먹태구이 득템 세트' 등을 통해 가성비 수요까지 놓치지 않겠다는 전략이다.

GS25도 프리미엄과 가성비 상품 모두 준비했다. '우리동네 선물가게'를 테마로 총 700여 종의 상품을 선보인 가운데 병오년을 겨냥한 금테크 상품이 눈에 띈다. 대표 프리미엄 상품으로는 '붉은 말 골드바(37.5g)'가 꼽힌다. 가격은 시세에 따라 변동되나 약 1010만원 선으로 책정됐다. 999만원대 '5대 샤또 빈티지 와인 세트' 등 희소성 높은 주류도 선보인다. 반면 실속형 수요를 잡기 위해 5만원 이하 농축수산물 비중을 전년 대비 40% 늘렸다. 4만9900원짜리 쌀·잡곡 세트와 1만원대 초가성비 와인, 2+1 행사를 적용한 통조림 세트 등을 대거 포진시켜 주머니 사정이 가벼운 고객들을 공략한다. 미쉐린 맛집 삼원가든과 협업한 HMR 세트와 '미닉스' 음식물 처리기 등 라이프스타일 상품도 함께 내놨다.

세븐일레븐은 만물상 콘셉트로 550여 종의 상품을 준비했다. 특히 최근 2030 세대를 중심으로 확산된 '러닝 열풍'을 반영해 기능성 스포츠 액세서리를 선물 세트로 구성한 점이 이채롭다. 넥워머, 러닝벨트 등 8종의 아이템을 선보여 젊은 층의 취향을 파고들었다. 또한 국립중앙박물관의 인기 굿즈 브랜드 '뮷즈(MU:DS)'의 금관 브로치 등 이색 상품을 도입해 재미 요소를 더했다. 세계 3대 와인 중 하나인 '페트뤼스 2008'과 '조니워커 블루 말띠 에디션' 등 프리미엄 주류와 함께, 2~3만 원대 저가형 건강식품 및 가공식품 세트로 실속파 고객까지 아우른다는 전략이다.

이마트24는 소비를 통해 만족과 행복을 추구하는 '필코노미(Feelconomy)' 트렌드에 집중했다. 편의점 업계 단독으로 '갤럭시 워치8'과 '갤럭시 버즈3 FE' 등 웨어러블 기기를 선물 세트로 구성해 천만 러닝족을 겨냥했다. MZ세대의 '백꾸(가방 꾸미기)' 트렌드를 반영해 인기 일러스트 프로젝트 '서레이드쇼'의 인형 키링과 파우치 등 캐릭터 굿즈도 단독 판매한다. 이 외에도 '26년 순금 복주머니' 등 재테크족을 위한 금 상품과 '조니워커 XR 말띠 에디션' 등 병오년 기념 주류를 준비해 고객들의 다양한 취향을 충족시킬 계획이다.

GS25 관계자는 "고물가 기조가 이어지면서 명절 선물 소비에서도 프리미엄과 가성비 수요가 뚜렷하게 양극화되고 있다"라며 "실속형부터 초고가 프리미엄 상품까지 폭넓은 라인업과 함께 합리적인 구매 혜택을 제공해 고객 선택의 폭을 넓힐 것"이라고 말했다.