GS리테일이 운영하는 편의점 GS25가 버추얼 아이돌 '플레이브(PLAVE)'와 협업 효과를 톡톡히 보고 있다. GS25는 지난 15일 선보인 플레이브 협업 빵 5종의 누적 판매량이 55만 개를 돌파했다고 25일 밝혔다.

누적 판매량 55만 개는 최근 품절 대란을 일으키며 편의점 업계를 강타한 '두바이 쫀득 초코볼'의 매출을 3배 이상 뛰어넘는 수치다. 자사 앱 '우리동네GS' 검색어 순위에서도 2개월 연속 1위였던 두바이 초코볼을 밀어내고 '플레이브'가 정상을 차지했다.

이러한 호응에 힘입어 GS25는 오는 29일 팬덤의 소장 욕구를 자극하는 후속 상품 3종을 추가로 내놓는다. 60종의 랜덤 띠부씰(떼었다 붙였다 하는 스티커)이 들어있는 '플레이브 군고마츄(4200원)'와 육각형 패키지에 포토카드가 동봉된 '꼬깔콘 군옥수수(3600원)'를 선보인다. 특히 다가오는 밸런타인데이를 겨냥해 초콜릿 스낵과 멤버들의 증명사진을 함께 구성한 '증명사진 세트(9700원)'도 출시한다.

오프라인 열기도 뜨겁다. 이달 31일까지 전국 8개 주요 매장에서 운영되는 플레이브 팝업스토어는 오픈 첫날 방문객이 전주 동기 대비 5배 이상 급증했다. 아크릴 스탠드 등 준비된 한정판 굿즈는 하루 만에 전량 소진될 정도로 팬들의 발길이 이어지고 있다.

GS리테일 조성수 트렌드상품차별화팀 매니저는 "빵을 시작으로 스낵, 굿즈 등 다양한 카테고리로 협업을 확장하고 있다"며 "앞으로도 강력한 팬덤을 보유한 IP와의 협업을 통해 차별화된 고객 경험을 제공할 것"이라고 말했다.