CJ올리브영이 오는 2월 한 달간 국내 캐릭터 '망그러진 곰'과 함께 올해 첫 협업을 진행한다고 27일 밝혔다.

국내 창작자 유랑 작가의 '망그러진 곰'은 감정을 솔직하게 담은 일상 이야기로 공감대를 형성하고 있다. SNS 공식 계정에서 보유하고 있는 팔로워 수는 70만 명에 달한다.

이번 협업으로 21개 브랜드, 119종 상품에 망그러진 곰이 적용된다. 기초 화장품, 색조 화장품 등 다양한 뷰티 제품 디자인에 활용되고 파우치, 동전 지갑, 키링 등도 선보여진다. 캐릭터의 세계관을 반영해 고객 일상에 자연스럽게 스며드는 데 초점을 맞췄다.

2월 1일부터 22일까지 서울 마포에 위치한 트렌드팟 바이 올리브영 홍대에 '망그러진 곰의 특별한 꿈 속'을 주제로 한 팝업 공간도 꾸며진다.

아울러 올리브영은 인기 캐릭터 등 지식재산권(IP) 기반의 협업을 확대한다는 방침이다. 캐릭터와 콘텐츠 경쟁력을 도입해 고객의 브랜드 경험을 확장하는 동시에 올리브영이 직접 IP 협업 구조를 마련해 브랜드사의 참여 문턱은 낮추고 마케팅 효과는 높인다는 복안이다.

올리브영은 앞서 산리오캐릭터즈, 팝마트코리아 등과 협업을 진행해 성과를 거뒀다. 지난해 7월 한 달간 산리오 협업에 참여한 브랜드 매출은 전년 동기 대비 60% 증가했다. 해당 팝업 스토어에는 3주간 3만3000명이 방문하며 역대 최다 방문객 수를 기록했다.

또 지난해 12월 올리브영N 성수에서 팝마트코리아 행사를 운영했고 당시 외국인 매출 비중은 70%로 커졌다.

올리브영 관계자는 "이번 캠페인은 온·오프라인을 아우르는 다양한 참여 요소를 통해 고객이 올리브영을 보다 입체적으로 경험할 수 있도록 기획했다"며 "앞으로도 다양한 IP와 협업해 고객에게 새로운 경험을 제공하고 입점 브랜드사와 함께 성장하는 모델을 지속적으로 고도화해 나갈 것"이라고 말했다.