틱톡이 한국을 글로벌 콘텐츠 트렌드의 발신지로 점찍고, 국내 창작자와 파트너십 강화를 위해 5000만 달러(약 750억 원)의 투자를 단행한다. 틱톡은 이번 대규모 투자를 통해 한국의 크리에이터와 전문 파트너들이 시너지를 내는 독보적인 콘텐츠 에코시스템을 완성하겠다는 포부다.

틱톡은 2일 서울 강남구 엘리에나 호텔에서 'K-임팩트 서밋 2026(K-Impact Summit 2026)'을 개최하고, 이 같은 비전을 제시했다.

이번 행사는 콘텐츠 소비의 중심이 모바일로 이동하고, 발견의 권력이 대중에게 넘어간 시대적 흐름 속에서 한국 콘텐츠가 가진 독보적인 경쟁력을 조명하기 위해 마련됐다.

콘텐츠 운영을 총괄하는 정재훈 틱톡코리아 운영 총괄은 모바일 중심의 환경이 사람과 콘텐츠가 관계 맺는 방식 자체를 바꿨다고 진단했다. 정 총괄은 과거에는 소수의 집단이 유행을 선도했다면 이제는 창작자와 팬덤, 커뮤니티가 서로 영향을 주고받으며 트렌드를 함께 만드는 시대라고 설명했다.

그는 "콘텐츠가 진정성 있고 독창적이라면 전 세계 사용자들이 이를 발견하고 연결하며 바이럴 시키는 것이 틱톡에서 매일 마주하는 일"이라며 "한국은 이제 문화를 따라가는 나라가 아니라 한국적 맥락과 감각이 세계적 공감의 중심이 되어 당당하게 메인스트림의 일부가 됐다"고 강조하며, 이러한 모멘텀에 힘을 더하기 위해 대규모 투자를 결정했다고 밝혔다.

틱톡이 발표한 투자의 첫 번째 축은 새로운 흐름을 직접 만들어내는 '웨이브 메이커(Wave Maker)'로서의 크리에이터 지원이다. 틱톡은 창작자들이 지속 가능한 성장 구조를 갖출 수 있도록 전방위적인 보상 프로그램을 가동한다.

고기현 틱톡코리아 이머징 버티컬 & 크리에이터 마케팅 총괄은 틱톡을 바다에 비유하며 "크리에이터는 이 바다를 구성하는 물과 같은 존재"라고 정의했다.

그는 4월 1일부터 한국어 콘텐츠의 리워드를 2배로 늘리는 '크리에이터 리워드 프로그램 더블'이 시작됐음을 알리며, 이는 한국 시장의 중요성을 단적으로 보여주는 파격적인 혜택이라고 설명했다.

뿐만 아니라 틱톡은 특정 카테고리의 고퀄리티 콘텐츠를 제작할 경우 리워드를 최대 3배까지 지급하는 스페셜 리워드 프로그램을 스포츠 분야까지 확대한다. 고 총괄은 보상뿐만 아니라 영입과 육성에도 집중하겠다며, 신규 크리에이터의 안착을 돕는 '그로스 챌린지'와 잠재력 있는 창작자를 메가 크리에이터로 키워내는 '인큐베이터 프로그램'을 통해 한국 크리에이터들이 세계로 나아가 K-컬처를 퍼뜨릴 수 있도록 돕겠다고 말했다.

투자의 두 번째 축은 크리에이터가 만든 물결을 더 크게 증폭시키는 '앰플리파이어(Amplifier)' 역할의 전문 파트너십 강화다.

윤철 틱톡코리아 뉴스 & 스포츠 총괄은 방송사, 스포츠 리그, 엔터테인먼트 기업 등 전문성을 가진 파트너들이 움직일 때 거대한 조류가 형성된다고 분석했다.

스포츠 분야에서는 FIFA 공식 우선 파트너로서 '2026 북중미월드컵' 비하인드 콘텐츠를 독점 공개하고 전용 콘텐츠를 라이브 송출한다. 국내에서는 KBO·K리그 파트너십을 통해 리그 공식 콘텐츠 및 팬 참여 프로그램을 지속 운영하며, 보다 다양한 스포츠 리그 및 협회와의 협업도 확대할 예정이다.

뉴스 분야에서는 기존 파트너십 프로그램을 확대하고 API 연동을 통해 콘텐츠 유통을 고도화해, 이용자들에게 신뢰도 높은 뉴스 콘텐츠가 보다 효과적으로 도달할 수 있도록 지원할 계획이다.

엔터테인먼트 분야에서도 협업을 이어간다. 틱톡은 지난해 SBS와 체결한 스포트라이트(Spotlight) 파트너십을 통해 한국 IP가 글로벌 팬과 연결될 수 있는 가능성을 확인한 바 있으며, 이를 기반으로 관련 협력을 지속 확대해 나갈 예정이다.

정재훈 총괄은 "크리에이터와 콘텐츠 파트너가 함께 만드는 넥스트 웨이브가 한국에서 시작된다는 확신으로 이번 투자를 결정했다"며 "대한민국 콘텐츠 생태계가 의미 있는 결실을 볼 수 있도록 지속적인 지원을 아끼지 않겠다"고 말했다.