종합식품기업 하림이 피트니스 대회 현장에서 고단백 제품을 앞세워 젊은 운동 인구와의 접점을 넓혔다. 최근 '헬스인 식단템'으로 닭가슴살 제품군이 재조명되는 가운데, 음료형 단백질 제품까지 라인업을 확장하며 소비자 체험에 나선 것이다.

하림은 지난 16일 서울 마포구 에스플렉스센터에서 열린 2026 WNGP 강남 현장에 체험 부스를 마련하고 자사 단백질 제품을 선보였다. WNGP는 내추럴 피트니스 대회로, 도핑 검사를 통과한 선수들이 출전하는 것이 특징이다. 이날 행사에는 선수 200여 명과 관람객 1000여 여명이 몰렸으며, 근성장과 식단 관리에 관심이 높은 20~40대 참가 비중이 높았다.

부스에서는 음료 형태의 단백질 제품 '닭가슴살 프로틴' 시음이 진행됐다. 지난 4월 출시된 고소한맛과 함께 6월 출시 예정인 흑임자맛도 공개됐다. 제품 한 팩(240ml)으로 단백질 21g을 섭취할 수 있도록 설계됐으며, 저당·저지방 콘셉트를 적용했다는 점이 안내됐다. 현장 참가자들은 닭가슴살을 조리해 섭취해야 하는 번거로움 없이 간편하게 단백질을 보충할 수 있다는 점에 관심을 보였다.

이와 함께 닭가슴살 햄 '챔', '칼집 닭가슴살', '직화 닭가슴살' 등 간편식 형태의 제품들도 함께 전시됐다. 최근 다양한 맛을 추가한 '챔'은 볶음밥이나 덮밥 등 식단용 메뉴에 활용할 수 있는 제품으로 소개됐다. 현장에서는 턱걸이 미션 이벤트 등 참여형 프로그램도 운영됐다.

회사 측은 "운동 인구 증가와 함께 '식단 관리'에 대한 관심이 높아지면서 단순 닭가슴살 원물 중심에서 벗어나 음료, 햄, 간편식 등으로 제품 형태가 다변화되는 흐름에 주목하고 있다"며 "이러한 수요 변화에 맞춰 닭가슴살 기반 단백질 제품을 확장하며 소비자 접점을 넓히고 있다"고 말했다.