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박인웅
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혁신형 제약·바이오기업을 가다⑯-동화약품, 신약 출시·개방형 혁신·끊임 없는 변신으로 경쟁력 강화

혁신형 제약·바이오기업을 가다⑯-동화약품, 신약 출시·개방형 혁신·끊임 없는 변신으로 경쟁력 강화 동화약품은 1897년 창립된 국내 유일의 일업백년(一業百年) 제약 기업이다. 현재 동화약품은 활명수, 후시딘, 판콜, 잇치 등의 일반의약품과 록소닌, 메녹틸, 클자핀의 전문의약품 등 400여종의 우수의약품과 30여종의 원료의약품을 생산, 국내 공급하고 있다. 또한 세계 30여 개국에 제품을 수출해 글로벌 제약기업으로 발돋움하고 있다. 최근에는 주요 품목의 해외진출 가속화와 활발한 '개방형 혁신(오픈 이노베이션)'을 적극적으로 실행하고 있다. ◆국산 신약 23호 자보란테 동화약품의 국산 신약 23호인 퀴놀론계 항균제 '자보란테'는 지난해 3월 국내에 출시됐다. 자보란테는 만성폐쇄성폐질환(AE-COPD)의 급성 악화 치료제로, 자보란테는 기존 퀴놀론계 치료제 대비 빠른 효과와 낮은 부작용을 보이는 것이 특징이다. 출시 전부터 기존 약물의 투여기간인 5~10일에서 3~5일로 단축해 신속한 치료효과를 객관적으로 입증해 2015년 보건복지부가 인정하는 '보건신기술(NET)'로 인증을 받았다. 더불어 지역사회획득성 폐렴환자를 대상으로 한 임상 3상 계획에 대한 미국 식품의약국(FDA)의 허가를 받았다. 지난 3월 성지아이비팜과 중국 진출을 위한 라이선스 및 공급 계약을 체결했으며, 지난해 7월 남아프리카공화국의 오스텔 레버토리즈와 자보란테의 라이선스 아웃 업무협약(MOU)을 체결하고 빠르게 성장하고 있는 아프리카 의약품 시장 진출의 초석을 마련했다. 최근에는 아랍에미레이트 의약품 수입·유통업체인 노보사이(NovoSci) 헬스케어와 3200만달러 규모의 공급계약을 체결해 중동 및 북아프리카 12개국으로도 시장을 확대했다. 동화약품은 자보란테의 세계 진출 확장을 위해 아시아, 러시아를 포함한 CIS(독립국가연합)국가, 라틴아메리카를 비롯해 유럽 및 미국 등과 같은 선진시장과도 지속적으로 협의 중이다. ◆미인활명수·판콜 등 아시아 시장 진출 첫 발 동화약품은 자보란테의 해외 진출에 이어 아시아 주요 일반의약품 및 자양강장 음료 시장에도 진출하기 시작했다. 활명수에 오매(말린 매실)성분을 더해 업그레이드한 '미인활명수'도 해외진출을 본격화했다. 미인활명수는 지난해 4월 몽골의 식품·의약품 유통회사인 몬소바얀과 수출계약을 체결하고 몽골 현지 의약품 시장 진출을 본격화했다. 이 외에도 '판콜에스 내복액'과 '실마진 1%크림' 등의 발매를 앞두고 있다. 동화약품은 지난 2015년 몽골에 '바라붐', '알프스디 -2000', '생생톤', '비타천플러스'을 발매하며 진출 첫 해 만에 자양강장 음료 시장에서 10% 이상의 점유율을 기록한 바 있다. 또한 캄보디아에서도 종합감기약 판콜에스가 일반의약품으로 허가 받아 현지 판매를 시작했다. 판콜에스는 캄보디아 시장에서 새롭게 선보이는 액제 감기약으로 대중의 큰 관심이 예상된다. ◆신약 개발 활로 개척 동화약품은 연구기관, 정부기관, 기업, 학교 등과 기술 혁신 네트워크 구축으로 연구개발에 집중하고 있다. 최근 동화약품은 서울아산병원 아산생명과학연구원과 학술교류 및 연구개발 강화를 위한 MOU를 체결하고 향후 의료현장의 의료수요 충족을 위한 목표지향적 공동연구 추진 및 상호간 개방형 혁신 기반 신약 연구개발 협력 강화를 위해 양 기관의 보유시설, 인적자원, 협력 네트워크를 공동 활용하기로 했다. 지난해 6월 울산과학기술원과 알츠하이머 치매 치료제 연구개발에 관한 협력 MOU를 체결했다. 이를 통해 알츠하이머 원인을 찾아 반응성을 조절하는 새로운 개념의 다중 표적 약리기전을 가진 혁신 신약을 개발할 계획이다. 이 외에도 아주대학교의료원과 RIP3 바이오마커(유전체표식자) 이용 항암제 개발 기술 이전 및 공동연구개발, 동국대학교와의 알레르기 질환 치료제(KOB03) 기술 이전 및 산학협력 협약, 경희대학교와의 '염증성장질환 등을 포함한 염증 및 면역질환 치료제(DW2007)' 관련 기술이전 계약 등 적극적인 산학협력으로 신약 개발에 힘쓰고 있다. 지난해 2월 강스템바이오텍과 줄기세포 배양액을 이용한 화장품, 의약품, 의약외품 및 의료기기 등의 공동개발과 사업화 MOU를 체결하고 올해 7월 합작투자회사 디앤케이코퍼레이션을 설립했다. 이에 지난 9월 활명수 주요 성분 DW-큐어팩터와 제대혈 줄기세포 배양액 결합시킨 고보습 크림 '배내스템 휴먼 씨비씨엠' 크림을 출시했다. ◆장수브랜드 활명수의 끊임 없는 변신 올해로 출시 120주년을 맞은 동화약품 활명수는 궁중선전관 민병호 선생이 궁중비방에 서양 의학을 접목시켜 개발한 대한민국 최초의 국산약이자 최고(最古) 의약품이다. 활명수는 '생명을 살리는 물'이라는 뜻으로 당시 급체, 토사곽란 등으로 목숨을 잃는 사람이 많았던 시절에 만병통치약으로 이름을 떨쳤다. 활명수는 변화하는 현대인의 생활상에 맞춘 새로운 제품을 선보이며 변함없는 사랑을 받고 있다. 2015년 오매(매실을 훈증한 생약성분)를 함유하여 소화불량과 장 기능 개선 효과를 나타내는 미인활명수를 출시한 데 이어, 2016년에는 어린이 소화정장제인 '꼬마활명수'를 새롭게 선보였다. 현재 동화약품은 일반의약품인 활명수, 까스활명수, 미인활명수, 꼬마활명수와 편의점에서 판매되는 까스活(활) 등 총 5가지 제품을 생산하고 있다. 활명수 기념판은 지난 2013년에 크리에이티브 디렉터 박서원, 팝 아티스트 홍경택, 사진 조각가 권오상 등이 참여한 116주년 기념판을 시작으로, 117주년에는 미디어 아티스트 이용백, 팝 아티스트 이동기와 협업했다. 118주년에는 전통공예인 나전칠기를 접목한 작품을 선보였다. 활명수 기념판의 판매 수익금 전액은 '생명을 살리는 물' 캠페인의 일환으로 전액 기부되고 있다.

2017-10-30 13:59:05 박인웅 기자
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[이상헌칼럼]창업, 내 업종이 불법이라면

[이상헌칼럼]창업, 내 업종이 불법이라면 예비창업자들은 창업을 준비하면서 아이템이나 상권, 자본, 사업계획서 작성 등 기본적인 사항들을 꼼꼼히 챙긴다. 사실 기본 중에 기본은 창업에 필요한 각종 인허가 사항이나 규제 법률 등을 먼저 따져봐야 한다. 또한 창업하려는 업종마다 차이가 있기 때문에 창업자의 해당 업종에 따라 살펴봐야 할 사항이 어떤 것들이 있는지 반드시 숙지할 필요성이 있다. 사업자등록은 반드시 해야 한다. 사업을 시작했을 때 가장 시급히 처리해야 할 법률적, 행정적 문제는 바로 사업자등록이다. 사업자등록증은 모든 상거래에 있어 사업체를 표시하며 거래 시마다 사용되는 고유번호다. 규모나 업종에 관계없이 관할 세무서에서 신청하면 발급 받을 수 있다. 사업을 시작한 날로부터 20일 안에 관련 구비서류를 갖추어 관할 세무서 민원봉사실에 신청하면 된다. 사전에 물품을 구입하거나 시설투자를 할 계획 이라면 사업 개시전에 사업자등록을 한 후 매입세금계산서를 교부 받아야 한다. 그래야 그때 부담한 부가가치세를 돌려 받을 수 있다. 사업자 등록을 하지 않을 경우에는 세금계산서를 교부 받을 수 없고, 세금 공제 혜택도 받을 수 없다. 또한 적발시 가산세를 물어야 한다. 인허가 사상을 꼼꼼히 검토해야 낭패를 면할 수 있다. 아이템이나 업종에 따라 허가, 등록, 신고하는 조건이 다르다. 따라서 관련 법규를 사전에 검토해야 나중에 낭패를 면할 수 있다. 일반음식점이나 식품접객업종 등의 외식업의 경우에는 식품위생이나 시설에 관한 관련 법령이나 규제를 검토해야 한다. 허가를 받기 위해서는 관할 구청 위생과에 가서 위생교육필증, 보건증, 소방방화시설완비증명서(지하 20평 이상 및 2층 이상 점포 해당), 신원조회 의뢰서, 영업설비 개요 및 평면도 등 영업허가 신청서와 함께 제출해야 한다. 시설에 관한 규제는 정화조시설, 환기시설, 방충망시설, 조리장시설, 급수시설, 폐기물용기, 조명시설 등이 있다. 일정한 자격요건을 필요로 하는 업종은 식품제조업, 약국, 여행업, 독서실, 오락실, 통신판매업, 정기간행물 발간업, 용역경비업, 자동차수리 대여업, 부동산중개업 등이 있음을 참고하자. 학교환경위생정화구역 내 창업이 제한된 업종이 있다. 학교정화구역 내에도 업종에 따라 창업이 제한된다. 컴퓨터게임장이나 노래방, 무도학원, 무도장, 비디오방, 숙박업, 소극장, 만화대여업 등은 들어설 수 없다. 학교출입문으로부터 직선거리로 50m이내를 절대정화구역이라고 하고 학교 경계선으로부터 직선거리로 200m까지는 상대정화구역이다. 일부 업종은 교육청 사회교육과의 심의 신천을 통해 상대정화구역 내에서 허가를 받을 수도 있으나 허가기준에 적합한지 여부를 확인하기 전까지는 계약이나 시설을 설치하지 말아야 한다. 예비창업자들이 창업을 열심히 준비는 하고 있지만, 의외의 문제들을 접하면서 당황하는 경우가 가끔 있다. 모든 일에는 순서가 있고 확인해야 할 일이 있듯이 기본적으로 준비하고 알아야 할 사항을 숙지한다면 어처구니 없는 실패를 피할 수 있을 것이다. 한국창업경영연구소 이상헌 소장 (컨설팅학 박사)

2017-10-30 13:58:50 박인웅 기자
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KGC인삼공사, 바르는 홍삼 '뉴 동인비'론칭…"글로벌 프리미엄 화장품 시장 공략"

KGC인삼공사, 바르는 홍삼 '뉴 동인비'론칭…"글로벌 프리미엄 화장품 시장 공략" KGC인삼공사가 30일 서울 중구 장충동 신라호텔에서 '뉴 동인비 론칭행사'를 개최했다고 밝혔다. 이날 동인비 론칭행사는 홍삼화장품의 역사와 원료 이야기, 브랜드 스토리, 제품 체험 공간 등으로 구성하여 1899년부터 시작된 동인비 스토리를 감성적으로 전달했다. 동인비는 118년 정관장의 역사와 기술력을 바탕으로 '뿌리부터 탄탄한 피부'를 추구하는 국내 유일의 프리미엄 홍삼화장품이다. 이번에 공개된 새로운 동인비는 전 제품에 KGC인삼공사만의 독자적인 기술력으로 개발한 홍삼오일, 홍삼진액, 홍삼응축수를 공통으로 적용하여 '바르는 홍삼'의 피부미용 기능을 더욱 강화하였으며, 기존의 한방화장품과 차별화했다. 홍삼오일은 홍삼 한뿌리에서 한방울만 얻어지는 귀한 성분으로, 주름과 보습에 탁월하며, 홍삼진액은 홍삼의 풍부한 영양이 살아있는 고농축액으로 콜라겐 합성을 촉진해 피부를 탄력있고 매끄럽게 가꾸도록 도와준다. 또한 기존 화장품에서 정제수를 사용하는 것과 달리 홍삼의 증기를 모아 만든 홍삼응축수를 사용하여, 보습과 활력에 더욱 효과적이다. 이번에 출시되는 제품은 독보적 홍삼오일 라인인 '동인비 1899' 3종, 안티에이징 라인인 '진' 6종, 보습라인인 '윤' 10종, 동인비만의 특화라인인 '자생' 3종 등이다. 제품 패키지는 '뿌리가 선사하는 선물'의 콘셉트로, 홍삼성분 응축의 힘을 상징하는 로즈골드와 딥버건디, 그리고 한국의 백자를 연상시키는 화이트를 함께 사용하여 동인비만의 가치와 품격을 높였다. KGC인삼공사는 지난 9월부터 롯데백화점을 필두로 백화점 입점을 확장하여 프리미엄 화장품 시장을 적극 공략하고 있다. 안빈 KGC인삼공사 화장품사업실장은 "동인비는 지난 118년 역사의 정관장이 갖고 있는 홍삼 성분에 대한 노하우와 장인정신을 담은 국내 유일의 홍삼화장품"이라며 "국내는 물론 글로벌 프리미엄 화장품 시장을 적극 공략하여 KGC인삼공사의 신성장동력으로 육성할 것"이라고 밝혔다. 한편 이날 행사에는 동인비 모델인 한가인을 비롯해 안성기, 박진희, 윤소이, 이현이 등 400여명의 관계자가 참석했다.

2017-10-30 13:56:12 박인웅 기자
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롯데푸드, 고용노동부 주관 '일·생활 균형 캠페인' 참여

롯데푸드, 고용노동부 주관 '일·생활 균형 캠페인' 참여 롯데푸드는 고용노동부가 주관하는 '일·생활 균형 캠페인'에 참여한다고 30일 밝혔다. '일·생활 균형 캠페인'은 일하는 방식과 문화를 개선하여 일과 생활의 균형을 찾도록 하기 위해 고용노동부에서 올해 9월부터 시작한 캠페인이다. 캠페인에 참여하고자 하는 기업은 지방고용노동관서의 심사를 거쳐 참여기업으로 승인 받게 된다. 롯데푸드는 2019년 10월까지 2년간 '일·생활 균형 캠페인' 참여기업으로 활동한다. 롯데푸드는 앞으로 정시퇴근 캠페인 강화, 연차 사용 문화 조성, 집중근무시간 활성화 등의 프로그램을 실시해 일과 생활의 균형을 촉진한다는 계획이다. 롯데푸드는 기존에도 일과 생활의 균형을 위한 다양한 제도를 실시해왔다. 출퇴근 시간을 세 가지 형태로 운영하는 '유연근무제'와 함께 매주 두 차례 '가족사랑의 날'을 시행하고 있다. 또한 출산 후 육아휴직 의무화 및 직장 어린이집 설립을 통해 직원들의 육아 부담을 줄이고 있다. 이 같은 노력을 인정 받아 2013년 가족친화기업 인증에 이어 2016년 재인증을 받았으며, 2017년에는 노사문화 우수기업 인증을 받은 바 있다. 롯데푸드 관계자는 "이번 일·생활 균형 캠페인 참여를 통해 직원들의 만족도는 물론 생산성과 경쟁력도 더욱 높아질 것"이라고 말했다.

2017-10-30 13:56:05 박인웅 기자
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CJ헬스케어, 숙취해소 연구센터 오픈…차세대 컨디션 개발 예정

CJ헬스케어, 숙취해소 연구센터 오픈…차세대 컨디션 개발 예정 CJ헬스케어가 국내 최초로 숙취해소 연구센터를 열고 차세대 컨디션 연구에 나선다. CJ헬스케어는 지난 27일 경기도 이천시에 소재한 CJ헬스케어 연구소에서 '숙취해소 연구센터 현판식'을 진행했다고 30일 밝혔다. 숙취해소 연구센터는 1992년 '컨디션'으로 국내 최초 숙취해소음료 시장을 개척한 이래 그 간 축적해온 R&D 역량을 바탕으로 CJ헬스케어 연구진들이 숙취해소 관련 연구에 더욱 전문적으로 집중하고자 설립됐다. CJ헬스케어 문병석 연구소장의 개회사로 시작한 이 날 행사에는 CJ헬스케어 강석희 대표와 박정원 헬스앤뷰티 사업부 상무를 포함한 임직원 40여 명이 참석했으며, 강석희 대표의 축사와 함께 기념 컷팅으로 숙취해소 연구센터의 문을 열었다. 강석희 대표는 이날 행사에서 "25년간 컨디션을 대표 숙취해소음료로 키워낸 역량을 바탕으로 활발한 R&D를 통해 우수한 숙취해소제품이 탄생할 수 있도록 집중해달라"고 당부했다. 문병석 연구소장은 "숙취해소 효능이 있는 신규 물질을 지속 발굴하는 한편, 숙취와 동반된 증상을 해소할 신규 소재도 연구하여 다양한 제품으로 탄생할 수 있도록 노력할 것"이라며 의지를 밝혔다. 컨디션은 CJ헬스케어 (당시 CJ제일제당 제약사업부)가 1992년 우리나라에 최초로 내놓은 숙취해소음료로, 더 효과적인 숙취해소 제품으로 거듭나기 위해 지속적인 연구개발을 통해 현재까지 총 5번 업그레이드를 단행했다. 제품력과 끊임없는 연구개발로 시장 1위(링크아즈텍, 2016)를 굳건히 지키며 국민들의 사랑을 받고 있다. 한편 CJ헬스케어는 내달 신규성분이 함유된 프리미엄 숙취해소음료 출시를 앞두고 있다. CJ헬스케어는 이번 연구센터 설립을 시작으로 숙취해소 개선 효과가 있는 소재를 확보하고 활용방안을 지속 모색해 숙취해소음료 시장에 새로운 패러다임을 제시한다는 계획이다.

2017-10-30 13:25:52 박인웅 기자
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BAT코리아, '글로' 판매망 부산·대구·대전으로 확대

BAT코리아, '글로' 판매망 부산·대구·대전으로 확대 브리티쉬 아메리칸 토바코 코리아(BAT코리아)가 히팅 디바이스 '글로'와 전용 담배 '던힐 네오스틱' 판매망 확대에 나섰다. BAT코리아는 30일부터 부산, 대구, 대전 지역의 GS25 편의점 1500개 매장에서 '글로(glo™)'와 '던힐 네오스틱(Dunhill Neostiks™)' 판매를 시작한다고 밝혔다 이번 판매 확대로 소비자들은 부산 등 3개 지역의 GS25 편의점에서 실버, 블루, 핑크, 골드, 블랙 총 5개 색상의 '글로' 디바이스와 '브라이트 토바코(Bright Tobacco)', '프레쉬 믹스(Fresh Mix)', '제스트 믹스(Zest Mix)' 총 3가지의 '던힐 네오스틱'을 구매할 수 있다. 지난 8월 서울에서 첫 선을 보인 '글로'는 세련된 디자인과 편의성을 갖춘 제품으로, 소비자들의 폭발적인 관심을 모으며 지속적으로 인기를 이어가고 있다. '글로'가 타 제품에 비해 차별화된 편의성을 갖춘 제품이라는 평가가 입소문을 타면서 판매처 확대에 대한 목소리가 높아짐에 따라 BAT 코리아는 예상보다 빨리 판매망 확대에 돌입했다. BAT코리아 매튜 쥬에리 사장은 "BAT코리아는 '글로'의 가격 경쟁력과 차별화된 편의성은 새롭게 선보이는 도시의 소비자에게도 큰 매력으로 작용할 것으로 기대한다"며 "최대한 빠른 시일 내로 전국 소비자가 '글로'와 '던힐 네오스틱'을 만나볼 수 있도록 전국 판매망 확대에 박차를 가해 '글로' 열풍을 이어가겠다"고 말했다. '글로'의 권장 소비자가는 9만원이며 글로 공식 웹사이트에서 회원 등록을 통해 편의점 전용 할인 쿠폰을 발급 받으면 할인가 7만원에 구입할 수 있다. '글로' 전용 담배인 '던힐 네오스틱'의 가격은 1팩(20개비)당 4300원이다. BAT코리아는 이번 부산, 대구, 대전 판매 확대를 필두로, 11월 내에 전국 주요 도시에 추가적으로 출시를 계획하고 있으며, 전국적인 판매망 구축도 최대한 서두를 전망이다. 한편 '던힐 네오스틱'은 BAT코리아 사천공장에서 전량 생산되고 있다. BAT코리아 사천공장은 국내 유일하게 궐련형 전자담배 전담생산시설을 갖춘 공장일 뿐만 아니라, 세계 41개국에 위치한 44개의 BAT그룹 생산시설 중 생산성, 품질, 원가 등에서 뛰어난 경쟁력을 갖춰 아시아태평양 지역의 핵심 공장으로 평가 받고 있다.

2017-10-30 12:57:38 박인웅 기자
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소비자원 "삼성서울병원, 종합건강검진 소비자 만족도 1위"

소비자원 "삼성서울병원, 종합건강검진 소비자 만족도 1위" 종합건강검진에 대한 소비자 만족도 조사 결과 삼성서울병원이 1위를 차지했다. 한국소비자원은 성인 500명을 대상으로 가톨릭대 서울성모병원, 삼성서울병원, 서울대병원, 서울아산병원, 연세대 세브란스병원 등 상위 5개 종합병원의 건강검진 서비스에 대한 소비자 만족도를 조사한 결과 서울삼성병원이3.77점으로 가장 높은 점수를 받았다고 30일 밝혔다. 이어 서울대병원(3.76점), 연세대 세브란스병원(3.72점), 가톨릭대 서울성모병원(3.70점), 서울아산병원(3.69) 순으로 나타났다. 조사 결과 '검진서비스 이용편리성'(3.91점), '직원서비스'(3.86점) 만족도는 높은 반면, '서비스 호감도'(3.64점), '검진상품 다양성 및 가격적정성'(3.68점) 만족도는 상대적으로 낮았다. '검진서비스 이용편리성', '직원서비스', '검진상품 다양성 및 가격적정성'에서는 서울대병원의 만족도가 높았으며, '서비스 호감도'에서는 삼성서울병원이 높은 평가를 받았다. 건강검진 기관을 선택할 때 가장 중요한 점으로는 61.2%(306명)가 '검진결과 정확성'을 꼽았으며, 다음으로 '검진 항목'(18.2%, 91명), '검진 비용'(7.6%, 38명) 순이었다. 또한 건강검진이 '건강관리에 도움이 된다'고 응답한 소비자가 78.8%(394명)로 나타나 소비자들이 대체로 건강검진을 통한 건강관리에 긍정적으로 인식하는 것으로 나타났다. 한국소비자원 관계자는 "사업자 간담회를 통해 이번 조사결과를 공유했가"며 "사업자별로 취약한 부문에 대한 개선 노력을 통해 향후 해당 서비스의 소비자만족도가 향상될 것으로 기대된다"고 밝혔다.

2017-10-30 11:13:52 박인웅 기자
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SPC삼립, '오버액션토끼 캐릭터빵' 3종 출시

SPC삼립, '오버액션토끼 캐릭터빵' 3종 출시 SPC삼립이 모바일 메신저 인기 캐릭터인 '오버액션토끼'를 적용한 '오버액션토끼 캐릭터빵' 3종을 출시했다고 29일 밝혔다. '오버액션토끼'는 카카오톡과 라인 등 모바일 메신저 이모티콘으로 유쾌하고 발랄한 동작으로 인기를 끌고 있는 캐릭터다. SPC삼립이 이번에 출시한 제품은 사과즙을 첨가한 당근 크림이 들어간 부드러운 롤케익인 '당근 미니롤케익', 크랜베리와 당근 앙금을 넣은 페스츄리인 '당근 앙금 데니쉬', 부드러운 식빵 사이에 당근 크림을 넣은 '당근 미니샌드' 등 총 3종이다. 또한 60종의 띠부띠부씰(띠고 붙이고 띠고 붙이는 스티커)이 무작위로 1개씩 들어 있어 구매하는 즐거움을 느낄 수 있다. '오버액션토끼 캐릭터빵' 3종은 전국 슈퍼마켓과 미니스톱 편의점 등에서 만나볼 수 있다. 소비자권장가격은 1200원이다. SPC삼립 마케팅 담당자는 "지난달 출시한 '오버액션토끼 보름달'도 고객 반응이 좋다"라며, "앞으로도 오버액션토끼 캐릭터를 적용한 다양한 신제품을 선보일 계획"이라고 전했다. 한편 SPC삼립은 신제품 출시를 기념해 11월 한 달 동안, '오버액션토끼 띠부띠부씰'을 댓글로 인증하면 추첨을 통해 다양한 선물을 증정할 예정이다. 자세한 내용은 SPC삼립 페이스북에서 확인할 수 있다.

2017-10-29 18:32:43 박인웅 기자
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코카콜라, 차범근·김연아와 함께한 '모두의 올림픽' 성료

코카콜라, 차범근·김연아와 함께한 '모두의 올림픽' 성료 한국 코카콜라와 코카콜라 청소년건강재단이 지난 28일 대한체육회, 평창동계올림픽 조직위원회와 공동으로 진행한 '모두의 올림픽'이 성황리에 종료됐다고 29일 밝혔다. 서울, 경기, 인천 지역 41개 학교 1300여명의 학생들이 참가한 올해 '모두의 올림픽'은 청소년들에게 올림픽 종목 체험과 즐거운 운동 경험을 제공하고, 다양한 스포츠 스타들과 청소년들이 한 자리에 모여 4일 앞으로 다가온 2018 평창동계올림픽 성화봉송과 내년 올림픽 성공 개최를 응원한다는 취지에서 마련됐다. 이번 행사는 대한민국을 대표하는 올림픽 스포츠 스타들이 총 출동했다. '모두의 올림픽' 조직위원장이자 코카콜라 청소년건강재단 이사 차범근과 코카콜라 2018 평창동계올림픽 홍보대사인 김연아는 개막 선언에 참여해 올림픽 축제의 시작을 알리는 개막 퍼포먼스를 진행했다. 남현희(펜싱)와 최민호(유도)는 선수단 선서문 인수자로, 기보배(양궁), 윤진희(역도)는 릴레이 성화점화의 최종 주자로 나서며 '모두의 올림픽' 개막과 2018 평창동계올림픽의 성공적 개최를 기원했다. 김연아는 "청소년들에게 즐거운 운동 경험을 제공하고 우리나라에서 개최되는 첫 동계올림픽인 2018 평창동계올림픽을 응원하는 뜻 깊은 행사여서 매년 기쁜 마음으로 참가하고 있다"며 "모두의 올림픽을 통해 청소년들이 직접 올림픽 종목을 체험해보고, 스포츠를 통한 짜릿한 즐거움과 협동의 가치를 느껴보길 바란다"고 밝혔다. 한승우·김청용(사격), 차유람(당구), 공효석(사이클), 김지훈(체조), 한순철(권투), 김건우(육상) 등은 청소년들과 함께 다양한 동?하계올림픽 종목을 직접 체험해보는 의미 있는 시간을 가졌다. 또한 학생들은 기존 올림픽 종목인 농구를 재해석해 운동에 관심이 없는 학생들도 모두 함께 어우러져 즐길 수 있는 '평등농구', 100m 달리기와 400m 계주, 올림픽 종목 체험 등 다양한 프로그램을 소화하며 스포츠를 통한 협동과 도전의 가치를 배웠다. 이창엽 한국 코카콜라 대표이사는 "'모두의 올림픽'은 청소년들에게 스포츠 체험의 기회를 제공해 활기차고 행복한 생활을 이어나갈 수 있도록 응원하고, 2018 평창동계올림픽의 성공적 개최를 기원하기 위해 기획한 청소년 체육 프로그램"이라며 "청소년들이 경쟁이나 승패보다는 '도전'과 '배려'의 가치, 스포츠의 짜릿한 즐거움을 경험하며, 평생 잊지 못할 스포츠 선수 및 친구들과의 추억을 간직하고, 대한민국에서 처음으로 개최되는 동계올림픽인 2018평창올림픽도 한마음으로 응원하길 바란다"고 말했다.

2017-10-29 18:32:35 박인웅 기자
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식품·외식업계에 부는 공감마케팅…"소비자와 소통하라"

식품·외식업계에 부는 공감마케팅…"소비자와 소통하라" 식품·외식업계에 공감 마케팅 바람이 불고 있다. 일상 생활 속 누구나 공감할 수 있는 내용의 콘텐츠로 소비자와 적극 소통하려는 업체들이 많아졌기 때문이다. 29일 관련 업계에 따르면 자사 소셜네트워크서비스(SNS) 채널에 연인 사이, 직장, 학교 등 일상에서 일어날 수 있는 일이나 느낄 수 있는 감정들을 웹툰이나 에세이 등 다수가 공감할 만한 콘텐츠로 제공하는 공감 마케팅에 주력하고 있다. 기존 SNS가 주로 자사 브랜드나 제품 홍보 수단 채널로 활용됐었다면 최근에는 소비자와 소통하는 공간으로써 활용되고 있다. 이 같은 공감 마케팅은 소비자들에게 자연스럽게 브랜드에 대한 친밀도를 높여주는 역할을 하기도 한다. CJ제일제당의 맥스봉도 공식 페이스북 페이지 '맥스봉하우스'에서 웹툰 '맥스 봉툰'이라는 공감형 콘텐츠를 연재하고 있다. '맥스봉툰'은 제품 주소비층인 20·30세대가 일상생활에서 경험하는 다양한 에피소드를 맥스봉 캐릭터들이 가진 특징과 스토리로 풀었다. 간결하지만 에너지를 줄 수 있고 공감대를 이끌어낼 수 있는 메시지 전달에 초점을 맞췄다. 20·30세대에 긍정 에너지를 전달하기 위해 이들의 주요 소비 콘텐츠인 웹툰을 활용했다. 죠스떡볶이도 공식 페이스북에서 '죠스 커플'이 등장하는 웹툰을 선보이고 있다. 죠스 커플은 연인 사이에서 흔히 오고 갈만한 대화를 주고 받으며 소비자들과 공감대를 보여준다. 또 죠스떡볶이는 웹툰 이외에도 누구나 한번쯤은 상상해 봤을법한 아이템을 이미지로 구현해 공감을 얻고 있다. 최근 죠스떡볶이는 공식 페이스북에서 어묵 국물을 우려낼 수 있는 '어묵 국물 티백'을 이미지로만 선보였다. 재미있는 상상으로 기획된 이 콘텐츠는 소비자들의 뜨거운 반응을 불러 일으켰으며, 죠스떡볶이는 이를 실제 제품으로 구현, 출시를 고민하고 있다. 비비큐치킨 역시 공식 페이스북에서 닭 모양의 캐릭터를 앞세워 짤막한 콘텐츠를 제공하고 있다. 웹툰 형식의 이 콘텐츠는 집이나 직장 등 생활 속에서 일어날 수 있는 일들을 이 캐릭터를 통해 보여주고 있다. 콘텐츠 내용에 대해 댓글로 소비자들과의 소통은 물론 추첨을 통해 선물을 증정하는 이벤트도 동시에 진행한다. 에세이를 연재하며 공감과 위로를 이끌어내는 곳도 있다. 할리스커피는 공식 블로그와 페이스북 페이지에서 일러스트와 함께 '커피에세이'를 연재하고 있다. 김수현, 황경신 등의 작가와 함께 하고 있으며, 소비자들로부터 "와 닿는다", "위로가 된다"는 등의 반응을 얻고 있다. 부모와 자녀 간 대화를 주제로 한 연극을 올리는 곳도 있다. 오비맥주는 내달 7일 서울 마포구 동교동 다리 소극장에서 청소년 음주 예방 캠페인 '패밀리토크' 연극 공연을 올린다. 부모와 자녀 간 대화를 주제로 한 창작연극 '가족사진'과 가족소통 전문가 임영주 박사의 '토크 콘서트'로 구성된다. 누구나 이해하기 쉬운 연극이라는 매개체로 청소년 음주와 흡연, 집단 따돌림 등 민감한 사회적 문제들에 대한 공론의 장을 만들고 가족 대화를 통해 해법을 찾아보자는 것이 캠페인의 기본 취지다. 업계 관계자는 "마케팅의 기본은 소비자 공감과 소통"이라며 "소비자 공감과 소통을 통해 제품을 인지시키면서 제품이나 브랜드 인지도 확장에 긍정적인 효과를 얻고 있다"고 말했다.

2017-10-29 18:32:26 박인웅 기자
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대상 청정원, '노하우위크' 시즌4 진행

대상 청정원, '노하우위크' 시즌4 진행 대상 청.정원이 지난 25일부터 28일까지 청정원 요리공방에서 열린 '노하우위크' 시즌4를 진행했다고 29일 밝혔다. 청정원 노하우위크는 요리 전문가들이 자신만의 노하우를 알려주는 행사다. 이번 시즌4는 청정원과 수제 맥주 브랜드 구스아일랜드의 컬래버레이션을 통해 '푸드에 취하다'라는 테마로 기획됐다. 첫 번째 프로그램 '맥주&푸드페어링 강의'는 구스아일랜드 마케팅팀 이종호 맥주 전문가가 맡아 맥주 맛 평가, 맥주와 궁합 좋은 음식 추천 등 맥주를 제대로 즐길 수 있는 노하우를 전했다. 이어서 '푸드페어링 쿠킹클래스'에서는 청정원 소속 전상민 셰프와 쉐라톤 그랜드 워커힐 총괄셰프 경력의 지오바니 셰프가 맥주와 궁합이 좋은 요리를 시연하고 참가자들도 직접 요리를 만들어보는 시간으로 진행됐다. 지난 25일에는 전상민 셰프가 '고메레시피 돼지고기숙주볶음양념'을 활용한 베이컨 삼겹살 숙주볶음과 '고메레시피 유럽피안포테이토양념'을 활용한 독일식 감자볶음 레시피를 선보이고 조리법을 시연했다. 26일~28일에는 지오바니 셰프가 카탈루냐식 랍스터 샐러드와 블랙 트러플 크림 파케리 파스타 레시피를 소개했다. 행사 참가자들은 레시피를 따라 직접 요리를 만들어보고 플레이팅 하여 맥주와 함께 시식하는 시간도 가졌다. 이찬희 대상 청정원 마케팅본부 팀장은 "맥주 마니아를 가리키는 '맥덕'이 유행할 정도로 맥주에 대한 고객들의 관심이 높은 만큼, 노하우위크 시즌4 참여 열기도 뜨거웠다"며 "앞으로도 더 다양한 분들이 클래스에 참여할 수 있도록 고객들의 관심사와 라이프스타일을 반영한 노하우위크 테마를 개발하겠다"고 말했다.

2017-10-29 18:32:19 박인웅 기자