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정영일
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[쇼핑]이마트, '스포츠 마케팅' 돌입

올림픽·월드컵·아시안 게임 등 올해 연이어 열리는 스포츠 빅 이벤트로 TV 특수가 예상되는 유통업체들이 본격적인 마케팅에 나섰다. 이마트 역시 TV를 중심으로 올림픽 특수 잡기에 돌입했다. 이마트는 오는 26일까지 소치 TV 행사매장을 구성하고 품목별로 최대 10% 할인하고, 행사 신용카드로 구매객을 대상으로 최대 50만원 신세계 상품권을 증정한다. TV행사상품 구매객을 대상으로 삼성 에어트랙 또는 LG 사운드바·프린터·스마트 TV용 게임·영화티켓 등 다양한 사은품을 증정한다. 이외에도 한국팀 경기 승리 등 경기결과에 따라 한정수량으로 TV 파격가 행사도 펼칠 계획이다. 이마트가 이처럼 TV 마케팅을 적극적으로 펼치는 이유는 올해가 4년에 한번씩 동계올림픽·월드컵·아시안게임이 동시에 열리는 해로 TV 교체 수요가 크게 늘어날 것으로 기대되기 때문이다. 아시안게임은 오랜만에 국내에서 열리는 스포츠 빅이벤트인데다 차기 아시안 게임은 2018년이 아니라 2019년에 열려 3개의 스포츠 이벤트가 동시에 열리는 마지막 해로 유통업계와 가전업계들이 올해 TV 판촉에 더욱 적극적이다. 실제로 이들 3대 스포츠 빅 이벤트가 동시에 열렸던 2010년의 경우 2009년에 비해 TV 매출이 20% 가량 상승했으며, 하계올림픽이 열린 2012년에는 매출이 10% 상승하는 등 대형 스포츠 이벤트가 있는 해에는 매출이 수직상승하는 효과가 나타났다. 지난해 국내 TV 시장이 불황을 겪었던 것도 이번 스포츠 이벤트 특수에 기대를 거는 이유 가운데 하나이다. 스포츠 이벤트가 전무했던 지난해 국내TV 시장 매출은 2012년 2조4100억원 가량에서 지난해에는 2조원 가량으로 줄었다. 국내 유통업계와 가전업계는 지난해의 부진을 올해 만회하기 위해 2월 소치 동계올림픽을 앞두고 1월부터 주요 TV 가격을 인하하고 다양한 사은 행사를 펼치고 있다. 이런 판촉행사와 수요 증대로 이마트의 경우 TV 비수기인 1월달이지만 TV 매출이 50%나 상승했다. 이마트 김선혁 바이어는 "지난해 TV 매출이 줄어 어려움을 겪었던 가전업계와 유통업계들이 올해는 3개의 스포츠 빅이벤트로 수요가 늘 것으로 예상돼 TV 비수기인 1월부터 대대적인 마케팅을 펼치고 있다"며 "TV를 교체하려는 고객분들은 올해 TV 행사시 구입하면 저렴한 가격에 TV를 구입할 수 있을 것이다"고 말했다.

2014-02-03 16:54:01 정영일 기자
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인천공항, 설명절 1만여 여객 대상 전통문화 체험 '호평'

인천국제공항공사는 지난 설 연휴기간 동안 시행한 문화행사를 통하여 전 세계 여객에게 깊은 인상을 남겼으며, 특히 중국 춘절을 맞아 대규모로 방한한 중국인들에게 호평을 받았다고 3일 밝혔다. 인천공항에서는 지난 설 연휴기간 동안 외국인을 비롯한 공항 이용객들에게 우리나라 전통 세시풍속을 알리고자 한국문화재보호재단과 '설맞이 福잔치' 행사를 공동 기획해 한국전통문화센터, 한국문화거리, 밀레니엄홀 무대 등에서 한국의 전통 다도(茶道)·떡메치기·투호·전통한복입기와 같은 세시절의 전통 민속체험행사를 벌였다. 또 부채춤·탈춤·판소리 등 한국을 대표하는 전통무용과 국악공연은 물론 가족사진을 머그컵에 새겨 선물하는 이벤트 등 여객터미널 곳곳에서 다채롭고 풍성한 감성서비스를 제공했다. 특히 인천공항의 다양한 문화행사 중 여객들이 직접 참여한 체험행사에 관심과 호응의 열기가 가장 뜨거웠다는 것. 미주·유럽권 여객뿐만 아니라 중국·일본 등 아시아권의 약 1만2000여 명의 체험·관람여객으로부터 인기를 끌었다. 설 연휴기간 동안 문화행사 현장에서 여객을 직접 응대한 인천국제공항공사 정창수 사장은 "정부의 문화융성 정책에 발맞춰 이번 설 문화행사를 기획했고 특히 중국 춘절기간 많은 중국여객들의 입국이 예상돼 중국어 서비스가 가능한 직원을 추가 배치하는 등 외국인들에게 한국전통문화와 세시풍속을 널리 알리고자 다채로운 문화행사를 준비했다" 며 "앞으로도 대한민국의 대표 관문으로 여행객들이 공항에서의 체류시간을 보다 즐겁게 보낼 수 있도록 고객의 기대를 뛰어넘는 차원 높은 문화서비스를 제공할 수 있도록 노력하겠다"고 밝혔다.

2014-02-03 16:30:31 정영일 기자
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[쇼핑]신세계 파주 아울렛, '올드 앤드 클래식 스타일 위크' 행사

신세계사이먼 파주 프리미엄 아울렛은 오는 10일까지 전통 있는 패션·잡화 브랜드의 상품들을 특별 할인 판매하는 '올드 앤드 클래식 스타일 위크(Old & Classic Style Week)' 행사를 벌인다. 이 행사에서는 30여 개의 인기 패션·잡화 브랜드 제품들을 추가 할인된 가격 및 균일가에 제공하고, '레트로 뮤지컬 갈라쇼', '레트로 포토 이벤트' 등 복고 콘셉트의 현장 이벤트도 실시한다. 또 행사 기간 중 삼성카드로 당일 40만원 이상 구매객에게는 신세계상품권 2만원권을 증정하는 3000명 한정 사은 이벤트도 벌인다. 명품 남성복 브랜드 에르메네질도 제냐는 전 품목을 최고 70%까지 할인된 가격으로 선보이고, 갤럭시는 2013년 가을·겨울 상품을 60% 할인 판매한다. 란스미어에서는 2011~2012년 가을·겨울 상품을 각각 최고 70/50% 할인된 가격으로, 띠어리 맨에서는 2012년 가을·겨울 상품을 60%, 2013년 봄·여름 상품을 40% 할인해 선보인다. 여성 의류인 르베이지는 2012년 가을·겨울 상품을 기존 40%에서 20% 추가 할인된 가격으로, 2012년 봄·여름 상품은 9일까지 60% 할인한다. 구호와 이세이미야케에서는 6일부터 12일까지 2012년 상품을 70% 할인가에 각각 판매한다. 이 외에도 폴로 랄프로렌, 클럽 모나코, 해지스, 라코스테 등 유명 의류 브랜드들도 할인 판매한다. 폴로 랄프로렌은 2013년 가을·겨울 상품을 50% 할인하며, 3/5품목 이상 제품을 구매객에게는 각각 20% 및 30% 추가할인 혜택을 제공한다. 클럽 모나코와 해지스, 라코스테도 2012년과 2013년 이월 상품을 최고 50%까지 할인된 가격으로 선보인다. '올드 앤드 클래식 위크' 기간 중에는 남녀 고객 모두에게 꾸준히 사랑 받고 있는 스포츠 브랜드들도 할인 혜택을 제공한다. 나이키 팩토리 스토어(Nike Factory Store)는 오는 9일까지 남성용 다운재킷을 2개에 15만원, 3개에 20만원으로 제공하며, 성인 프리 상품을 2족 이상 구매하면 20% 추가할인 혜택도 제공한다. 아디디스와 리복에서는 2012년 가을·겨울 상품을 80% 할인 판매한다. 같은 기간 기간 동안 만다리나덕, 폴리폴리, 찰스앤키스 등 큰 인기를 끌고 있는 잡화 브랜드 역시 특별 할인을 실시한다. 만다리나덕은 Tank 백팩을 17만원 균일가에 제공하며, GEKO 백팩을 20% 추가 할인된 가격에 선보인다. 폴리폴리는 쥬얼리·시계·가방·액세서리를 최고 80% 할인된 가격으로 제공한다. 찰스앤키스는 토드백 3종을 3만5000원 균일가로 선보인다. 이와 함께 이 매장에선 9일에는 복고 콘셉트의 뮤지컬 사운드 트랙으로 구성한 '응답하라 8090 레트로 뮤지컬 갈라쇼'를, 8일과 9일 양일 간 찰리 채플린·마릴린 먼로 등 세기의 스타들로 분장한 모델들과 함께 기념사진을 찍을 수 있는 특별한 기회를 제공한다.

2014-02-03 16:19:20 정영일 기자
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아웃백, 웹툰 감상 스테이크 무료 이용권 증정 행사 마련

아웃백 스테이크하우스(이하 아웃백)가 마음의 소리로 유명한 웹툰 작가 조석과 아랫집 시누이 등 수 많은 화제작을 낳은 웹툰작가 김진과 함께 최고의 반반메뉴 출시기념해 '우리 결정했어요'이벤트를 3일부터 시작한다. 이번 행사는 28일까지 마련되며 고객들이 웹툰을 본 후 웹툰 하단 링크를 통해 각자의 반쪽과 함께 먹고 싶은 최고의 반반메뉴를 선택하면 응모가 완료 된다. 추첨을 통해 이벤트 참가자 중 10명에게는 아웃백 스테이크를 매월 먹을 수 있는 아웃백 스테이크 1년 무료 이용권을 증정한다. 또 이벤트에 참여만 해도 딸기 에이드 혹은 시즌 한정 음료 그레이트 베리어 펀치 칵테일을 무료로 증정한다. 이번 웹툰은 아웃백에서 고객들이 가장 힘들어 하는 메뉴 결정 상황을 재미있게 묘사하고, 어려운 메뉴 결정을 새로운 시즌 한정메뉴인 최고의 반반메뉴를 통해 쉽게 해결 한다는 내용으로 그려졌다. 조석 작가는 좋아하는 메뉴가 너무 많아 선뜻 메뉴 결정을 하지 못하는 결정장애 여자친구와 아웃백에 갔을 때 남성들이 공감할 수 있는 상황을 유머있게 표현했고, 김진 작가는 항상 아무거나를 연발하며 여자친구를 화나게 하는 우유부단한 남자친구와 아웃백을 함께 방문했을 때 느끼는 여성심리를 웹툰으로 재미있게 표현했다고 회사 측은 설명했다. 아웃백 최고의 반반메뉴 출시 기념 웹툰 이벤트에 관한 자세한 내용은 아웃백 스테이크하우스 홈페이지 혹은 페이스북에서 확인 가능하다.

2014-02-03 15:59:51 정영일 기자
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[신상]아이배냇, 아기전용 유산균 과자 '베베핑거 요거트' 출시

아이배냇이 순수 국내 제조로 만든 신개념 유산균 아기전용 과자 '아이배냇 베베핑거요거트' 4종을 출시했다. 이 제품은 바나나 & 요거트이외에 딸기 & 요거트, 불루베리 & 요거트, 프레인 & 요거트 등 4가지 다양한 맛으로 구성됐다. 아기 입맛에 맞춘 순한 맛과 부드러운 질감으로 아기가 쉽게 잡고 먹을 수 있는 형태로 만들어 이유기 아기의 미각의 경험을 제공하고 소 근육 발달에 좋다. 원재료의 맛·향·영양소 파괴를 최소화 하는 동결건조 공법으로 만들고 소화가 어려운 글루텐·나트륨·방부제 등을 첨가하지 않고 안심 설계를 통해 국내에서 제조했다. 아기가 직접 집어먹는 베베핑거요거트 1봉지(20g)에는 모유를 먹이는 아이들이 장에서 주로 발견되는 5종의 살아있는 유산균 함유되어 있고, 유산균발효유(100g) 2개 분량에 달하는 약 4억마리의 생 유산균이 한 봉지에 들어 있어 아기의 장 건강에 도움을 준다. 한 개당(20g)가격은 4500원으로 대형할인점, 온라인 쇼핑몰에서 만나볼 수 있다. 아이배냇 관계자는 "시중에 유통되고 있는 베이비용 유산균 과자는 대부분 완제품을 수입하거나, 원재료를 벌크로 수입·소분해 판매하고 있는데 반해 '베베핑거요거트'는 오랜 연구하에 우리기술로 국내에서 만들어 더욱 믿음을 줄 수 있다"고 강조했다. 한편, 아이배냇은 국내최초로 전 단계 산양유성분 100%로 만든 '아이배냇 순산양분유' 와 영국왕실용 골든 저지유를 사용해 만든 저지분유' 아이배냇 온리12'를 발매, 좋은 반응을 얻고 있다. 또 유아식 업계 최초로 보건복지부와 공동으로 '행복나눔 N마크' 후원사로 동참하고 있으며, 한국장로교복지재단 애란원가족 네트워크의 미혼모자 생활시설 '애란원'을 지원하는 등 저소득층을 위한 사회공헌 활동에도 적극 참여하고 있다.

2014-02-03 15:18:23 정영일 기자
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[신상]KT&G, 디스 아프리카 한정판 '윈터 카모 에디션' 확대 판매

KT&G가 제품 패키지에 카모플라쥬(Camouflage, 얼룩무늬 패턴)를 적용한 디스 아프리카 '윈터 카모 에디션(Winter Camo Edition)'을 이 달까지 수도권 지역을 중심으로 한정 판매에 들어간다. 이 제품은 지난해 12월 강원 지역에서 먼저 출시됐으며, 일부 판매점에서는 젊은 층 중심으로 수요가 몰리며 제품부족 현상이 나타나는 등 좋은 반응을 얻어왔다고 회사 측은 밝혔다. 디스 아프리카 '윈터 카모 에디션'은 독특한 얼룩무늬가 조합된 세 가지 디자인으로 '디스 아프리카'만의 젊고 역동적인 느낌을 표현했으며, 제품 디자인은 스트리트 패션 전문 잡지 '크래커 유어 워드로브(CRACKER YOUR WORDROBE)'와 협업을 통해 완성됐다. KT&G 박성식 브랜드 팀장은 "강원지역에서 이 제품을 접한 소비자들이 판매지역을 확대해 달라는 요청으로 수도권에서도 판매하기로 했다"며 "더 많은 소비자들이 디스 아프리카만의 독특한 맛을 보다 다양하게 즐길 수 있을 것이다"고 밝혔다. 지난 9월에 출시된 '디스 아프리카'는 아프리카 전통 방식으로 구운 잎담배를 함유해 구수함과 단맛을 동시에 즐길 수 있는 제품으로, 출시 후 젊은 층이 밀집한 대학가 편의점을 중심으로 2% 이상의 점유율을 기록하는 등 좋은 반응을 얻고 있다. 타르와 니코틴 함량은 기존 제품과 동일하며 가격 역시 갑당 2500원이다.

2014-02-03 15:11:24 정영일 기자
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홈플러스, LED전구 중심으로 조명상품 강화

홈플러스는 LED전구 등 조명상품 구색을 대형마트 최대 규모로 확대하고 전국 139개 전 점포 조명매장을 새롭게 선보인다고 3일 밝혔다. 홈플러스는 올해부터 백열등 생산 및 수입이 전면 금지됨에 따라 대체수요 지원 차원에서 백열전구 대비 최대 90% 이상 전력소비를 낮추는 LED전구를 기존 30종에서 43종으로 확대하고, 총 220여 종의 다양한 전구를 선보일 계획이다. 회사 측은 자사가 2011년 6월 첫 런칭한 LED전구는 매월 평균 전월 대비 10%씩 매출이 신장하며 런칭 2년째인 지난해 연간 전구 카테고리내 매출비중이 10%를 돌파했으며(10.5%), 올해는 백열전구 대체수요까지 몰리면서 연간 매출비중이 2배 이상으로 확대돼 20%를 크게 웃돌 전망이라고 설명했다. 이에 홈플러스는 삼성·오스람·GE·포스코·필립스 등 우수 LED전구 브랜드군을 강화하고, 139개 전 점포 조명매장을 고객이 구매 전 전구를 직접 시연해볼 수 있는 '체혐형 매장'으로 새단장하는 등 차별화된 서비스를 제공할 계획이다. 이와 함께 최근 크게 늘어난 1인 가구 소비 패턴을 고려해 1개입 전구 상품을 기존 9종의 3배 이상인 33종으로 확대하고 1인 가구를 대상으로 한 다양한 프로모션도 벌일 예정이다. 홈플러스 곽승민 조명 바이어는 "최근 전기료 인상과 함께 전력난이 사회적 문제로 대두되면서 LED전구에 대한 관심이 높아져 상품군을 대폭 강화하게 됐다"며 "앞으로도 고객들의 라이프스타일 변화에 발맞춰 차별화된 상품과 서비스를 지속적으로 선보여 나갈 것이다"고 말했다. 홈플러스는 이번 LED전구 구색 강화 및 조명매장 새단장을 기념해 오는 26일까지 전국 139개 전 점포에서 LED전구 전 품목을 20% 할인 판매한다.

2014-02-03 14:41:45 정영일 기자
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주류업계, 제품에 '예술'을 입히다.

최근 주류 업계에서 말의 해를 기념해 특별 디자인 한 한정판 와인을 비롯해 병의 겉 표면에 UV잉크를 처리해 화려함을 더하는 등 예술적 감각을 더한 제품들을 잇따라 출시돼 눈길을 끈다. 먼저 하이네캔은 UV조명을 받게 되면 숨겨져 있던 화려한 디자인이 나타나는 '클럽 보틀(Club Bottle)'을 출시한다. 이 제품은 세계적인 그래픽 아티스트 매트 무어 (Matt W. Moore)의 독창적인 벡터 펑크 스타일의 디자인을 적용한 혁신적인 제품이다. 'Unveil the magic of the night (밤의 마술을 선보이다)'이란 제품 설명이 말해주듯이 병의 겉 표면에 UV잉크가 특수처리 되어 있다. UV조명을 받으면 나타나게 되는 펑키한 디자인은 병의 표면 전체를 감싸고 있으며, 파란색과 초록색 2가지 색상이 어우러져 어둠 속에서 밝게 빛나게 된다. 또 롯데주류는 디자이너 이영희씨와 말 박물관으로 유명한 와이너리와 함께한 콜라보레이션 와인 '레 깔레쉬 드 라네쌍(Les Caleches De Lanessan)'을 선보인다. 이 제품은 프랑스 보르도 오메독 지역에서 생산한 AOC (Appellation d'Origine Controlee)등급의 레드와인으로 19세기부터 8대에 걸쳐 마구(馬具)와 마차를 수집·전시하며 '말 박물관'으로 유명해진 프랑스 보르도 지역의 와이너리 '샤또 라네쌍(Chateau Lanessan)'의 제품을 가지고 만들었다. 특히 한복 디자이너로 잘 알려진 이영희 디자이너가 말을 전통 자개문양 스타일로 디자인해 와인 라벨에 적용해 와인의 예술적 가치와 고급스러움을 더하고, 2000병 한정생산을 통해 희소성까지 높인 콜라보레이션 와인이다. 롯데주류는 지난 2012년 국내에서 혼수예단으로 유명한 '박홍근 홈패션'과 함께 만든 '테라리아' 출시를 시작으로 작년에는 웨딩 디자이너 이명순과 '라 리저브 당글루데', 올해 '말의 해' 기념와인까지 다양한 콜라보레이션 와인을 선보이고 있다.

2014-02-03 14:13:57 정영일 기자
[쇼핑]롯데마트몰, 명절 증후군 타파 '레이디 페스티벌' 진행

롯데마트가 2일부터 오는 9일까지 롯데마트 온라인쇼핑몰인 '롯데마트몰'에서 '레이디 페스티벌'을 벌인다. 이 행사는 명절 증후군에 시달리는 주부들을 위한 행사로, 간편 대용식·다이어트 용품·화장품 등 100여개 힐링 상품을 저렴하게 선보인다. 먼저 명절 직후에는 상차림 준비에 지친 아내의 부담을 덜어줄 수 있는 간편 대용식 상품이 인기를 끄는 것을 고려해 '간편 대용식 모음전'을 준비했다. 실제로 롯데마트의 작년 설 전후 일주일간 매출을 보면 '봉지면'이 22.6%, '즉석 탕·찌개'가 34.1%, '즉석 카레·덮밥'이 20.5% 증가했다. 이런 수요에 맞춰 즉석 덮밥, 탕·찌개 등 다양한 간편 대용식을 선보이며, 대표적인 품목으로 '오뚜기 맛있는 낙지덮밥(340g)', '오뚜기 맛있는 김치 참치덮밥(340g)'을 각 2880원에 정상가 대비 10% 할인 판매한다. 또 '아내를 위한 선물 기획전'을 마련해 가사 일로 지친 피부를 진정시켜줄 상품으로 화장품 30여개 품목을 최대 20% 할인해, '라끄베르 콜라겐필러 화이트 2종세트'를 2만5200원에, '마몽드 토탈 솔루션(80mℓ)'을 3만4020원에 판매한다. '다이어트 기획전'에서는 요가매트·훌라후프 등 운동기구를 최대 25% 저렴하게 판매한다. 구매 금액과 상관없이 '무료 배송' 서비스도 벌인다. 명절 직후에는 차례 음식 등이 남아 있어 꼭 필요한 생필품을 위주로 구매하는 경향이 있어, 구매 금액대가 낮아지고 소액 구매 비중이 높아진다. 롯데마트가 명절 전후 금액대별 매출을 집계한 결과, 10만원 이상의 매출은 감소했지만 5~10만원 미만의 매출은 증가했고 전체 중 매출 비중도 가장 높았다. 명절 전 후 일주일 간 오프라인 매장 방문 객수는 2.5% 감소한 반면, 온라인쇼핑몰 이용 객수(주문 건수)는 12.7% 가량 증가한 것으로 나타났다. 이 같은 소비 패턴을 고려해 오는 9일까지 소량 구매 시에도 배송비 부담 없이 온라인쇼핑몰을 통해 간편하게 쇼핑할 수 있도록 무료 배송 서비스를 선보인다. 송승선 롯데마트 온라인사업부문장은 "명절이 지나면 음식 준비와 손님 맞이로 피로가 쌓이며 명절 증후군에 시달리는 주부들이 많다"며 "주부들의 스트레스를 해소해 줄 다양한 힐링 마케팅을 준비했다"고 말했다.

2014-02-02 13:50:07 정영일 기자
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유통업계, '명절 증후군 퇴치' 주부 위로 행사 눈길

유통업계가 설 명절 기간 지친 주부들을 위로하기 위한 다양한 행사를 준비해 눈길을 끈다. 먼저 아이파크몰에서는 가사활동에 지친 주부들의 몸을 풀어주기 위한 이색 행사를 준비했다. 2일부터 5일까지 아이파크백화점 리빙관 '툰투리' 매장에서는 뱃살을 빼는데 효과가 있는 승마 운동기구를, '토쿠요' 매장에서는 뭉친 근육을 푸는 안마서비스를 무료로 받을 수 있다. 또 리빙관 '페라슈발' 매장에서는 피부 상태를 측정해 개인별 맞춤 상담을 해주고 패션관 '닥터자르트' 매장에서는 손과 얼굴 마사지를 받을 수 있다. 패션관 '비디비치' 매장에서는 명절 동안 쌓인 스트레스를 풀고 기분 전환을 도와줄 수 있도록 예약 고객에 한해 무료 메이크업을 해준다. 롯데마트는 2일부터 오는 9일까지 롯데마트 온라인쇼핑몰인 '롯데마트몰'에서 '레이디 페스티벌'을 벌인다. 이 행사는 명절 증후군에 시달리는 주부들을 위한 행사로, 간편 대용식·다이어트 용품·화장품 등 100여개 힐링 상품을 저렴하게 선보인다. 먼저 명절 직후에는 상차림 준비에 지친 아내의 부담을 덜어줄 수 있는 간편 대용식 상품이 인기를 끄는 것을 고려해 '간편 대용식 모음전'을 준비했다. 또 '아내를 위한 선물 기획전'을 마련해 가사 일로 지친 피부를 진정시켜줄 상품으로 화장품 30여개 품목을 최대 20% 할인 판매한다. '다이어트 기획전'에서는 요가매트·훌라후프 등 운동기구를 최대 25% 저렴하게 판매한다.

2014-02-02 13:47:39 정영일 기자