현대百, '반응형 디지털 LED 자선트리' 첫 선…31일부터 모금활동 개시

크리스마스를 두 달여 앞두고 구세군 자선 모금 활동이 시작된다. 현대백화점은 오는 31일부터 기부 문화 확산을 위해 올 들어 전국에서 가장 먼저 구세군 자선 모금 활동을 시작한다고 30일 밝혔다. 특히 기부에 재미적 요소를 부각시키기 위해 기존 빨간색 구세군 냄비 대신 기부할 경우 조명이 바뀌는 '디지털 LED 자선 트리'를 선보인다. 백화점 측은 구세군과 함께 31일 압구정 본점에 이어 다음 달 2일 무역센터점에 '디지털 LED 자선 트리'를 운영한다. 그동안 구세군 자선 모금 활동은 매년 12월부터 시작하는 것을 감안하면, 한 달 정도 빨리 모금활동을 시작하는 것이다. 현대백화점은 일상 속 소액 기부 문화 확산과 젊은 층의 참여를 유도하고 연말 분위기 연출을 위해 위해 자선 트리를 제작하게 됐다고 설명했다. 기부는 LED 트리와 연결된 '키오스크(무인단말기)'에 현금을 넣거나 신용카드(후불카드, 1000원씩 차감)를 접촉하면 된다. 특히 어린이를 포함한 모든 고객들이 기부 참여에 부담을 느끼지 않도록 지폐 이 외에 동전을 기부해도 조명이 켜지도록 했다. 압구정 본점은 오스트리아 글로벌 축제 장식 전문 기업과 함께 유럽 친환경 인증 천연 소재를 수작업으로 제작한 원형 실타래 형태의 공 60여 개를 지름 40㎝~1m 크기로 제작해 8m 높이의 트리 형태로 선보인다. 무역센터점은 높이 12m의 대형 트리로 북유럽 노르딕 콘셉트의 격자무늬에 1000여 개가 넘는 LED 전구가 설치됐다. 기부에 참여한 고객들에게 색다른 재미와 즐거움을 전하기 위해 지폐를 넣거나 카드 접촉시 트리에 설치된 LED 전구와 주변 조형물이 형형색색으로 변하는 '인터랙티브' 조명 시스템을 적용했다. 압구정 본점의 경우, 파스텔 톤의 자연스러운 조명 색상이 10초~15초 정도 물결치면서 시시각각 변하도록 해 참여자들이 자연스럽게 기부 참여의 동화 속 환상의 세계에 빠진 느낌이 나도록 연출했다. 무역센터점은 눈꽃이 내리는 가운데 텅 빈 썰매를 루돌프가 끌고 가는 모습을 선보인다. 마치 기부 참여 고객들이 썰매의 주인공인 산타클로스가 된 느낌을 받도록 했다. 현대백화점은 젊은 고객 내점 비율이 높은 신촌점과 중동점 유플렉스에도 추가 트리 설치를 검토하고 있다. 디지털 LED 자선 트리는 올 연말까지 진행되며, 기부된 모금액은 전액 구세군으로 전달돼 소외된 이웃에게 쓰일 예정이다. 정지영 현대백화점 영업전략실장(상무)은 "기부에 펀(Fun)적인 요소를 더해 젊은 층을 포함한 모든 세대가 쉽게 참여할 수 있는 기부 방안을 고민했다"며 "연말 기부 문화의 상징인 구세군 냄비에 다양한 연출 기법을 접목해 기부 참여자들이 재미와 뿌듯함을 함께 느낄 수 있도록 대형 디지털 자선 트리를 개발하게 됐다"고 말했다.