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삼성, '리얼 타임 팩션' 광고로 올림픽 노트하다

'2014 소치 동계올림픽' 무선통신 분야 공식 후원사인 삼성전자가 실제 올림픽 경기를 담은 새로운 개념의 광고를 선보였다. 한국에 첫 금메달을 안긴 스피드 스케이팅 여자 500m 경기가 끝난 12일 새벽부터 이상화 선수의 금빛 질주 경기 결과가 담긴 삼성전자의 리얼 타임 팩션 광고가 방영됐다. 온라인에서 방영된 이 광고에는 '갤럭시 응원단'이 이상화 선수의 실제 경기 기록 '37초 28 올림픽 신기록'과 '대한민국 첫 금메달''이상화 올림픽 2연패'가 쓰여진 응원보드를 들고 환호하는 모습이 담겼다. 이는 올림픽 공식 후원사 삼성전자가 역대 메달리스트로 구성된 '갤럭시 응원단'과 함께 한 론칭 광고를 시작으로, 새로운 접근과 차별화된 형식의 '2014 소치 동계 올림픽 캠페인'을 펼치고 있어 가능했다. 삼성전자는 리얼타임 팩션 광고에서 올림픽 경기의 실제 중계 영상과 함께 '갤럭시 응원단'이 현장에서 직접 응원을 하는 것처럼 연출한 장면을 동시에 보여 주는 '팩션(Faction: Fact + Fiction)' 기법을 활용했다. 12일 새벽 이상화 선수의 경기 직후 처음으로 방영된 리얼 타임 팩션 광고에서는 '금빛 질주 시작'이라는 카피 문구가 등장해 시청자의 눈길을 끌었고, 'To be continued…'라는 자막으로 다음 편에 대한 궁금증을 자아냈다. 이후 채 몇 시간이 지나지 않아 주요 온라인 포탈, 케이블 TV, 지상파 TV에 실제 경기 장면이 반영된 리얼 타임 팩션 광고가 순차적으로 방영됐다. 이번 광고는 지난 '2012 런던 올림픽' 당시 미국 AT&T 의 캠페인 사례를 벤치마킹 한 것으로, 삼성전자는 기존 캠페인의 리얼 타임 요소에 스토리 텔링이라는 요소를 새롭게 더해 한 단계 더 나아간 'NBDB(Never Been Done Before) 마케팅'을 선보였다. 박태환 등 역대 메달리스트로 구성된 '갤럭시 응원단'의 응원 여정을 보여준 론칭 광고에 이어, 이번 리얼 타임 팩션 광고는 이상화 선수의 실제 경기 영상 및 기록과 마치 소치 경기장 현장에서 이상화 선수를 실시간으로 응원하는 듯한 내용으로 구성됐다. 경기 직후 실제 경기 영상을 방송국으로부터 협조받아 방영된 이번 광고를 위해 삼성전자는 수개월간 국제 올림픽 위원회(IOC), 방송국 등 여러 기관과 지속적으로 협의해 왔다. 삼성전자 관계자는 "이번 리얼 타임 팩션 광고는 기존 광고 캠페인의 틀을 깬 새로운 도전이었다"며 "기존에 없던, 누구도 해보지 않았던 삼성 갤럭시만의 혁신적인 올림픽 캠페인과 함께 온 국민이 함께 올림픽을 즐기고 대한민국 대표팀의 선전을 응원하길 바란다"고 말했다.

2014-02-13 15:05:00 김태균 기자
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애니모드 부띠크 라운지 'aM타운', 소비자 마케팅 강화

애니모드는 최근 론칭한 신개념의 모바일 부띠크 라운지 'aM타운'이 대소비자 마케팅 강화에 나선다. 'aM타운'은 현대인이 가장 즐겨 찾는 커피, 모바일폰, 액세서리 등을 한 공간에서 모두 체험해보고 마음을 힐링 할수 있는 복합 라운지 공간이다. 'aM타운'은 브랜드슬로건인 'Work, Play & Fun' 처럼 여유로운 시간을 즐길 수 있는 모던한 카페분위기와 새로운 모바일트렌드를 제안하는 부띠크 라운지를 알리기 위해 'aM타운' 브랜드영상 론칭과 그랜드오픈 프로모션을 시작한다. 브랜드 영상은 젊은 디자인 크리에이티브 감각으로 인정받는 모모트가 기획 및 제작을 맡아 진행했다. 일상속의 해프닝을 함축된 캐릭터와 애니메이션 기법을 활용해 감각적인 영상으로 표현됐다. 모모트는 나이키, 코오롱, 디즈니 등 국내외 유수의 기업과 디자인 협업을 할 정도로 디자인감각을 인정받고 있으며 '페이퍼토이'로 독자적인 브랜드시장도 갖고 있는 디자인 전문기업이다. 브랜드 영상은 온라인과 SNS를 통해 바이럴 되고 애니모드 해외법인과 파트너사에게도 공개돼 애니모드의 기업가치를 알리는 데에도 활용될 예정이다. 다양한 소비자 이벤트로 무료충전기 렌탈서비스와 커피·액세서리·핸드폰 구매자 전원에게 보호필름을 무상 증정하고, 모바일폰 개통을 희망하는 소비자들중 바쁜 업무로 aM타운 방문이 어려운 경우에는 무료 배달서비스도 진행한다. 온라인쇼핑몰인 애니모드닷컴에서는 오픈 이벤트로 크리스탈 패턴의 이어폰커버로 여성에게 인기 있는 제품을 500개 한정판으로 75% 파격 할인해주는 행사도 진행한다. 또 발렌타인데이를 맞아 커플이벤트와 3월 화이트데이 꽃바구니 강습, 4월 그린데이 등 시즌에 맞는 다양한 소비자 체험프로그램이 진행된다. 브랜드가치를 높이기 위해 갤러리 컨셉으로 다양한 문화프로그램도 진행한다. 우선 모모트와 공동으로 페이퍼토이와 모바일케이스로 구성된 디즈니-마블 캐릭터전을 오픈했다. 향후 신진작가 양성을 위한 레지던스 프로그램과 대중성 있는 전문디자이너와 문화기업과 협업해 복합문화공간으로 차별화 할 예정이다.

2014-02-12 15:34:38 김태균 기자
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삼성, '갤럭시 S4 줌'과 함께 하는 '인사이트 2' 사진전

삼성전자가 10일 서울 한남동 삼성 블루스퀘어 네모관에서 '인사이트전2-마음으로 보는 세상을 줌하다' 사진전 개막식과 포토 에세이 '손끝의 기적' 출간 기념회를 개최했다. 10일부터 일주일간 열리는 이 행사에서는 한빛맹학교 학생들이 삼성전자의 카메라 특화 스마트폰 '갤럭시 S4 줌'으로 찍은 사진이 선보인다. 지난해 겨울 강원도로 사진 여행을 다녀온 6명의 시각 장애 학생들과 강영호 사진작가가 찍은 사진, 그리고 이를 석고 조형물로 제작한 조각품을 감상할 수 있다. 전시회에는 장애인과 비장인애인이 함께 즐길 수 있도록, 촉각·후각·청각을 활용해 작품을 감상할 수 있는 다양한 장치를 마련했다. 관람객들은 바다 풍경을 연출한 모래사장을 만지거나 소나무 숲의 향기를 맡고, 새와 양떼 등 동물 소리를 들으며 사진 작품을 체험할 수 있다. 전시장 내부에는 시각 장애인을 위한 유도블럭을 설치하고 목소리와 점자로 전시회를 체험할 수 있도록 작품 내레이션과 점자 시스템도 운영된다. 또 포토에세이 '손끝의 기적'은 학생들이 찍은 사진과 촬영 뒷 이야기, SNS에서 사람들이 남긴 댓글로 구성됐고, 교보문고를 통해 시중에 판매될 예정으로 판매수익금 전액은 한빛맹학교에 전달된다. 삼성전자는 전시 개막식에서 학생들이 찍은 사진과 촬영 뒷 이야기, SNS에서 사람들이 남긴 댓글을 엮은 포토 에세이 '손끝의 기적'을 소개하며 출간 기념회와 사인회를 함께 진행했다. 삼성전자 관계자는 "이 캠페인은 제품의 혁신적 기능 뿐 아니라 기업이 중요하게 생각하는 가치를 고객과 공유하는 새로운 CSV 활동"이라며 "다양한 감각으로 새로운 소통의 가능성을 체험할 수 있는 이번 사진전과 포토 에세이를 통해 모두가 함께 소통하고 공감하는 기회가 되기를 바란다"고 말했다.

2014-02-11 14:58:13 김태균 기자
삼성 임원, 스톡옵션으로 '대박'…권오현 부회장 급여 등 합산 100억대

삼성전자 권오현 부회장과 왕통 부사장이 지난해 스톡옵션 주식을 팔아 각각 30억원과 41억원의 수입을 올렸다. 재벌닷컴은 10일 지난해 삼성그룹 임원 중 14명이 스톡옵션 처분으로 세전 기준 5억원 이상의 차익을 올렸다고 밝혔다. 이 중 9명은 10억원 이상씩의 차익을 실현했다. 왕통 베이징연구소장 겸 중국 판매법인 휴대전화 영업담당 부사장은 지난해 스톡옵션을 팔아 41억8000만원의 차익을 올렸다. 왕 부사장은 2000년대 초반 주당 58만300원에 부여받은 스톡옵션 주식 4905주를 지난해 말 143만2000원대에 모두 팔았다. 권오현 부회장도 30억원의 스톡옵션 처분 차익을 올렸다. 권 부회장은 주당 평균 27만2700원에 부여받은 스톡옵션 주식 2500주를 지난해 11월 말 주당 147만원대에 처분했다. 권 부회장은 삼성전자 등기임원으로, 올해 시행되는 '개인별 보수공개' 대상이다. 근로 및 상여소득과 지난해 처분한 스톡옵션 차익(기타소득)을 합쳐 권 부회장의 연간 보수액은 100억원대에 육박할 것으로 보인다. 박병하 전무와 박인식 상무도 지난해 스톡옵션 주식 처분으로 각각 21억5000만원과 21억4000만원, 중남미총괄 임원인 이상철 부사장도 14억원의 차익을 거뒀다. 또 정우인 전무 , 조수인 사장 , 정은승 부사장, 김재권 사장도 50만원대에 부여받은 스톡옵션 주식을 130만∼140만원대에 팔아 각각12억7000만원, 11억1000만원, 11억원, 10억3000만원의 차익을 올렸다. 김석필 구주총괄담당 부사장과 민영성 글로벌지원팀장도 각각 9억6000만원, 7억8000만원, 최영준 전무, 소병세 전무, 육현표 부사장도 각각 7억4000만원, 6억3000만원, 5억3000만원의 차익을 실현했다.

2014-02-10 15:25:58 김태균 기자
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삼성, 패션쇼에 최첨단의 옷 입히다…뉴욕 패션위크서 체험존

삼성전자가 업계 최고 화질의 스마트 기기를 총동원해 뉴욕 패션위크에서 차원이 다른 '보는 즐거움'을 선사했다. 삼성전자는 6일부터 13일까지 뉴욕 맨해튼 링컨센터에서 진행되는 2014년 F/W 뉴욕 패션위크에 '삼성 패션 커넥티드' 체험존을 마련했다. 삼성전자는 최신 갤럭시 노트 프로, 갤럭시 노트 10.1 2014 에디션, 갤럭시 노트3, 갤럭시 기어뿐 아니라 UHD TV를 통해 '끊김없이 통합된(Seamless Connected)' 제품 경험을 제공했다. 특히 태블릿 제품 중 업계 최고 수준의 선명한 디스플레이(WQXGA, 2560×1600)를 탑재한 12.2형 갤럭시 노트 프로를 통해 디자이너 작품의 상세한 부분까지 확인할 수 있는 디지털 콜렉션 북을 시연하고, 화면을 4개로 분할해 여러 스타일을 동시에 비교하며 볼 수 있게 해 방문객들의 시선을 사로잡았다. 또 뉴욕 패션위크 런웨이쇼를 4K 해상도(3840×2160)의 콘텐츠로 촬영해 85형 UHD TV를 통해 보여줌으로써 현장에서 패션쇼를 더 생생하게 즐길 수 있게 해 패션위크의 새로운 볼거리를 제공했다. 삼성전자 관계자는 "다양한 스마트 기기를 결합해 패션위크를 찾는 사람들에게 차별화된 경험을 제공하고자 노력했다"며 "앞으로도 패션 브랜드와의 협력을 비롯해 패션과 IT를 접목한 새로운 시도를 지속해 나갈 것"이라고 말했다. 한편 삼성전자는 2013년 F/W 뉴욕 패션위크부터 공식 후원사로 참여하고 있다.

2014-02-10 09:31:03 김태균 기자
팀 쿡 애플 CEO "새로운 분야서 대단한 제품 준비"

팀 쿡 애플 CEO가 새로운 분야에서 '대단한 제품'을 선보이겠다고 밝힌 것으로 알려졌다. 10일 연합뉴스에 따르면 쿡은 최근 한 외신과의 인터뷰에서 "아직 얘기할 단계는 아니지만 우리가 준비하는 제품에 대해 합리적인 사람이라면 새로운 분야라고 판단할 것"이라며 이같이 말했다. 쿡은 또 "PC와 스마트폰 등 기존 분야에서도 성능이 개선된 새로운 제품을 출시하겠다"며 "맥 제품에도 여전히 많은 투자를 하고 있으며 아이폰 등 스마트폰 시장도 정점에 도달하지 않았다"고 말했다. 쿡은 아이폰의 화면 확대 여부에 대해 "화면 크기만이 아니라 해상도, 신뢰성 등 고객들에게 좋은 모든 면을 고려하고 있다"고 설명했다. 쿡은 "매출이 급격하게 늘던 과거와 비교하면 140억∼150억 달러인 지난해 매출 증가분이 적어 보일 수 있다"면서도 "이 정도면 포천이 선정하는 500대 기업 명단에 3개 기업 정도를 더 추가할 수 있는데 이런 기업을 성장하지 않았다고 말할 수는 없다"고 강조했다. 쿡은 "맥이나 아이팟 같은 제품의 신흥국 판매는 저조했지만 중국·러시아·브라질·인도·말레이시아 등 신흥국 시장에 대규모로 선보인 첫 제품은 아이폰이었다"며 "아이폰의 지난 분기 신흥국 시장 판매는 30% 이상 성장했다"고 밝혔다. 업계에서는 쿡이 말한 '대단한 제품'에 대해 스마트 손목시계인 '아이워치'에 의료 관련 애플리케이션을 결합한 제품으로 전망했다. 최근 애플은 지난달 FDA 관계자와 만나 모바일 건강관리 앱에 대해 논의한 것으로 전해졌다.

2014-02-10 09:17:40 김태균 기자