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맥도날드 "아침 7억 쏠께, 같이 갑시다!"

기업의 마케팅 활동은 이윤 창출 수단에 그치지 않고 사회적 측면을 가지며, 기업과 공동체의 소통창구가 되기도 한다. 특히 다국적 기업의 '사회적 마케팅'은 외국 기업에 대한 배타적인 공동체 정서를 희석시키기 위한 수단으로 활용된다. '알바 꺾기' 논란에 시달려온 한국맥도날드가 9일 오전 전국 360여개 매장에서 맥도날드의 대표 아침 메뉴 36만여 개를 무료로 제공하며 다국적 기업에 대한 편견 없애기에 나선다. 비용으로 따지면 7억원이 넘는다. 한국맥도날드는 이날 오전 7시~10시 내셔널 브렉퍼스트(National Breakfast Day)' 행사의 일환으로 매장 당 선착순 약 1000명의 고객에게 2000원 상당의 에그 맥머핀 1개씩을 무료로 제공한다. 내셔널 브렉퍼스트데이 행사는 2013년 시작돼 올해로 3년째다. 아시아·중동·남아프리카 등 30여 개국 맥도날드 매장에서 동일한 날 개최되는 맥도날드 최대 규모의 아침먹기 캠페인이다. 맥도날드는 더 많은 고객들에게 최고 품질의 계란이 사용된 아침메뉴를 소개할 수 있고 고객들은 건강한 무료 아침 식사로 활기찬 하루를 시작할 수 있다는 취지다. 조 엘린저 한국맥도날드 대표이사도 이날 서울 종로구 관훈점 매장에서 갓 조리한 에그 맥머핀을 나눠주며 고객들과 소통의 시간을 가질 예정이다. 무료 아침 캠페인으로 '알바 꺾기'논란으로 훼손된 맥도날드의 이미지는 다소나마 회복될 수 있을까? 2013년 8월 아르바이트생들이 결성한 '알바노조' 조합원들은 조직 결성 이후 세계 최대의 식품 체인인 맥도날드를 상대로 부당고용을 하고 있다며, 매장 점거 등 규탄 시위를 지속적으로 이어오고 있다. 최근에는 맥도날드가 임금을 줄이기 위해 손님이 적을 때 아르바이트생을 조기 퇴근 시키는 이른바 '알바 꺾기'를 수시로 했다고 주장하고 있다. 손님이 많은 점포들을 선택해 가장 붐비는 시간대에 매장 점거 시위를 벌이기도 했다. 맥도날드 측은 "고용노동부에서 수 차례 현장 관리 감독을 실시했으나 위반 내용이 전혀 없었으며 세계 최대 식품체인인 맥도날드 시위를 통해 알바노조를 알려 지배력을 강화하려는 행위에 지나지 않는다"며 억울함을 호소했다. 하지만 여론은 전혀 맥도날드 측에 귀 기울이지 않았다. 영업방해와 고객 신변 안전을 우려해 경찰에 신고도 해봤지만 경찰은 눈치만 살피며 수수방관했다. 한국맥도날드는 억울하다는 입장이다. 시급은 7000~8000원 수준으로 최저 시급 5580원보다 월등히 많다. 전국 맥도날드 매장 매니저의 70%와 본사 직원의 50% 이상이 아르바이트생 출신이다. 주부 아르바이트생도 전체 아르바이트생 1만6000여명의 10%가 넘는 1670여 명이다. 장애인 아르바이생은 170여명이 근무중이고 시니어 아르바이생도 220여명에 달한다. 아르바이트생들에게 가장 좋은 조건의 직장이라고 자부해 왔는데 다국적 기업이라는 이유로 알바노조의 타깃이 되고 있다는 것이다. 외국기업 왕따 사례는 역시 세계 최대 맥주체인 회사인 오비맥주의 '한강물 봉이 김선달' 사례에서도 고스란히 보여진다. 경기도(도지사 남경필)는 오비맥주에 느닷없이 예전 한강 물 사용료 12억여원을 고지서도 아닌 공문으로 부과했다. 관련법에 의해 당국 스스로 면제해준 물 값을 여론을 핑계로 엉뚱한 법을 들이대며 받아간 것이다. (본지 3월 2일자 참조) '밥풀떼기'같은 처신으로 다국적 기업들을 곤경에 빠뜨리는 것은 수출로 먹고사는 대한민국 국민이나 정부가 할 일이 아니라는 지적을 꼽 씹어 볼 때다.

2015-03-08 18:05:00 염지은 기자
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'할랄식품' 수출길 열렸다…2017년 1조4천억 규모

박근혜 대통령의 아랍에미리트(UAE) 방문을 계기로 '할랄'식품 시장 진출에 대한 식품업계의 기대감이 커지고 있다. 할랄은 아랍어로 '허용하다'라는 뜻으로 무슬림이 먹고 사용할 수 있도록 허용된 식품·의약품·화장품 등에 붙여지는 인증이다. 할랄식품 시장은 6500억 달러(약 712조원)규모로 세계 식품시장의 약 20%를 차지하는 거대 시장이다. 8일 업계에 따르면 양국 정부가 할랄식품분야 협력 증진을 위한 업무협약(MOU)을 체결하면서 그동안 이슬람 시장을 겨냥해 할랄 인증을 취득한 식품업체들이 인증 제품 확대 등에 나섰다. CJ제일제당은 연내 제품 추가 인증을 추진하고 있으며, 앞으로 중동과 인도네시아 등으로 할랄 인증 식품 수출을 확대할 방침이다. CJ제일제당은 현재 햇반, 조미김, 김치 등 3개 품목 43개 제품을 할랄인증을 받아 현재 말레이시아와 싱가포르에 수출하고 있다. CJ제일제당 관계자는 "할랄식품 시장은 계속 성장하는 거대시장어서 꾸준히 할랄 인증 제품을 늘리고 있고, 이번 MOU를 계기로 할랄 인증을 받은 한식 수출이 더욱 탄력받을 것"이라고 기대했다. 농심은 할랄 신라면 수출 확대를 도모하고, 김치라면 등으로 할랄 인증 제품을 확대할 방침이다. 농심은 2011년 4월부터 부산에 이슬람용 할랄 생산시설을 갖추고 '할랄 신라면'을 선보이고 있다. 인도네시아, 사우디아라비아. 카타르 등 9개 이슬람 국가에 수출하고 있다. 한국이슬람중앙회 할랄 인증을 받은 할랄 신라면은 소고기를 사용하지 않고 콩 단백질을 이용해 스프 맛을 낸 점이 특징이다. KGC인삼공사는 이슬람 문화권으로의 홍삼 수출이 확대되면 중국·미국·일본 등에 한정된 홍삼 시장이 다변화하는 발판을 마련할 수 있을 것으로 전망하고 있다. 공사는 홍삼 불모지인 중동과 동남아시아 시장 개척을 위해 작년 4월 한국이슬람중앙회로부터 정관장 뿌리삼과 홍상농축액 등 3개 품목의 할랄 인증을 취득했다. 아워홈은 중동뿐만 아니라 동남아, 유럽, 미주, 중동 등 이슬람 시장이 형성된 해외 모든 지역에 할랄 인증 식품을 수출할 계획이다. 지난해 조미김과 김치로 할랄 인증을 받았으며 김과 김치에 이어 불고기, 떡볶이, 비빔밥, 닭갈비 등 이슬람 시장에서 선호도가 높은 한식의 할랄 인증 방안도 연구 중이다. 풀무원도 2013년 생라면 브랜드 '자연은 맛있다' 제품 2종으로 말레이시아 정부의 할랄 인증을 받고 이슬람 시장 공략에 힘쓰고 있다. 정부는 이번 할랄 MOU로 지난해 6억8000만달러(약 7500억원)였던 우리나라의 할랄 관련 농식품 수출액이 2017년 12억3000만달러(약 1조4000억원) 규모로 증가할 것으로 내다보고 있다. 할랄 인증이 화장품에도 적용되는 만큼 화장품 업계도 기대를 걸고 있다. 아모레퍼시픽 관계자는 "아직 할랄 인증을 받은 제품은 없지만 이슬람·중동 지역 화장품 시장 조사를 위해 2011년부터 임직원들을 현지에 파견하고 있다"며 "올해에도 이슬람 2개국에 임직원을 파견할 예정"이라고 말했다. 화장품은 소와 돼지의 콜라겐을 발효시켜 얻는 젤라틴이 원료로 쓰이는 경우가 많아 이슬람 시장에 내놓으려면 별도의 할랄 인증이 필요하다. 국내 화장품업계에서는 중소업체인 탈렌트화장품이 국내 최초로 작년 말레이시아에서 할랄 인증을 받았다.

2015-03-08 17:30:19 김보라 기자
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봄철 야외활동 무릎에는 적신호

겨울 동안 야외활동에 제약을 받았던 사람들이 날씨가 따뜻해지면서 산과 들로 나서고 있다. 하지만 봄철 갑자기 늘어난 운동량은 무릎관절에 악영향을 끼칠 수 있어 각별한 주의가 필요하다. 건강보험심사평가원에서 발표한 무릎관절증 진료 인원을 보면 전체 환자 중 3월에 14.6%가 발행하는 등 봄철이 되면서 환자가 크게 증가하는 것으로 나타났다. 활동량이 적어 근력과 유연성 등이 떨어진 상태에서 조깅, 등산 등 무리한 활동을 하는 것이 주요 원인으로 작용한 것이다. 무릎에 염증이 발생하는 무릎관절증은 초기에는 증상이 없는 것이 특징이다. 하지만 시간이 지나면서 통증이 심해지고 무릎에 체중이 실릴 때마다 질환이 악화된다. 무릎관절증이 의심된다면 빠른 시일 내에 병원을 찾아 정확한 진단을 받고 전문적인 치료를 받아야 한다. 경미한 손상은 약물치료와 재활운동, 물리치료 등을 통해 회복이 가능하지만 손상이 심각한 경우에는 인공관절 등을 이용한 수술적인 치료를 고려해야 한다. 이와 함께 봄에는 반월상연골판 파열도 조심해야 한다. 노화로 인한 퇴행성 변화로도 질환이 생길 수 있지만 등산이나 마라톤, 자전거 타기 등 스포츠 활동을 즐기다가 발생하는 경우가 많아지고 있다. 무릎에서 소리가 나거나 움직일 때 통증이 동반되며 갑자기 통증이 오거나 힘 없이 무릎이 꺾이는 증상이 있다면 반월상연골판 파열을 의심해야 한다. 손경모 웰튼병원 스포츠관절센터 소장은 "봄철에는 수영이나 산책 등 가벼운 운동으로 근육을 강화한 후 달리기나 등산으로 운동 강도를 높이는 것이 좋다. 운동 중 발생한 관절 손상을 방치하면 다양한 관절질환으로 이어질 수 있는 만큼 조기치료가 중요하다"고 말했다.

2015-03-08 17:18:40 황재용 기자
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골프웨어 "영 골퍼 잡아라"

골프 대중화에 따라 젊은 골퍼들을 겨냥한 상품이 봄 시즌 패션·아웃도어 업계의 주력 제품으로 떠올랐다. 올해 첫 봄·여름 시즌을 준비한 K2의 와이드앵글은 세련된 패턴과 무늬·슬림핏을 강조한 제품을 선보이는 데 주력했다. 북유럽 자작나무를 모티브로 한 나무 패턴 등 패션 감각을 더한 제품을 선보인다. 최근 출시한 '모과 패턴 시리즈' 역시 패션을 중시하는 여성 골퍼를 공략하기 위해 슬림한 라인이 강조됐다. 올 봄 시즌부터 골프라인을 선보이는 아웃도어 밀레도 자동차 업체 푸조와 협업해 마니아뿐만 아니라 캐주얼하게 골프를 즐기는 층에게도 두루 적합한 제품을 선보인다. LF의 닥스 골프도 허리 라인이 강조된 윈드 브레이커나 파스텔톤 색상이 돋보이는 피케 셔츠 등을 이번 시즌 주요 아이템으로 내놓았다. 닥스 골프 측은 필드 위에서뿐만 아니라 일상 생활에서 입어도 손색 없을 스마트한 골프웨어가 실용성을 중요하게 생각하는 젊은 세대에게 어필할 것으로 예상된다고 설명했다. 세정의 올 봄·여름 시즌 주력 상품인 '헤더 피케 티셔츠'는 면과 기능성 폴리 소재를 사용해 한여름까지 입을 수 있는 셔츠다. 퍼플·핑크·화이트 등 다양한 색상으로 선보이는 등 트렌디한 디자인이 강조된 제품이다. 세정은 지난해 헤리토리 골프를 론칭하면서 라이프스타일 골프웨어를 콘셉트를 강조했다. 업계 관계자는 "스크린 골프가 골프 대중화를 이끌면서 젊은 골퍼들이 늘고 있다"며 "골프 웨어 시장에 신규로 진출하는 업체뿐만 아니라 기존 브랜드에서도 젊은층을 타깃으로 일상 생활에서 입어도 될 정도로 패션성이 강조된 제품을 출시하는 추세다"고 말했다. 한편 관련 업계에 따르면 골프웨어 시장은 지난해 2조 8000억원으로, 올해는 3조원대 규모로 성장할 것으로 전망되고 있다..

2015-03-08 17:12:29 김수정 기자
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"불황에 셀프 뷰티 뜬다"

불황에 합리적인 가격에 미용 관리를 하려는 '셀프 뷰티족'이 늘며 이들을 겨냥한 손쉽게 스타일을 연출할 수 있는 뷰티 제품이 주목받고 있다. 필립스 '프로케어 이지 스타일링 브러시'는 모발을 브러시 전체에 감아 스타일링을 연출한 후 상단 캡을 돌려 빗살을 넣으면 머리가 엉킴 없이 풀려 웨이브를 완벽하게 유지해준다. 롤 자체에 160℃ 와 190℃ 두 단계의 열이 분배돼 자신의 모발 타입에 맞는 온도를 설정할 수 있다. 천연 다시마와 28종의 식물 성분을 사용한 '리시리 헤어 컬러링트리트먼트'는 젖은 머리에 트리트먼트를 덜어 흰머리가 많은 부위부터 발라주면 천연 식물 색소 조합으로 자연스러운 컬러를 낼 수 있다. 기존 샴푸하듯이 머리를 감아주면 되는 '리시리 컬러샴푸'와 함께 사용하면 색상유지는 물론 두피와 모발건강에도 효과적이다. 기존의 크림 타입 염색약보다 좀 더 쉽게 사용할 수 있는 거품 염색약인 미쟝센 '쉽고 빠른 거품염색'은 흘러내림 걱정없이 편리하게 셀프 염색이 가능한 염색약이다. 네일 아트를 쉽고 간단하게 연출할 수 있게 해주는 제품들도 대거 출시됐다. 에뛰드하우스의 '에나멜팅 젤 네일즈'는 에나멜 코팅과 광택감이 특징이다. 함께 사용하는 '에나멜팅 LED 젤 램프' 는 36개의 LED가 빛을 전달해 손톱 전체를 빠르고 고르게 굳히며 휴대·보관이 용이한 소형 LED 램프로 제작됐다. 업계 관계자는 "미용실이나 피부 관리숍 등에서 지속적으로 관리를 받다 보면 경제적 부담이 따르기 마련이다"며 "집에서 미용을 관리하려는 '셀프 뷰티족'을 타깃으로 다양한 아이템이 늘면서 비용은 줄이고 효과는 높이는 셀프 뷰티 아이템들이 눈길을 끌고 있다"고 말했다.

2015-03-08 17:10:42 김수정 기자
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한섬, 파리 라파예트百에 팝업스토어 운영

현대백화점그룹의 패션전문기업 한섬(대표 김형종)이 다음달 11일까지 5주간 프랑스 파리에 위치한 갤러리 라파예트 백화점에 토종 편집숍 브랜드 '톰그레이하운드' 팝업 스토어를 운영한다고 8일 밝혔다. 국내를 포함한 아시아권 패션 브랜드가 갤러리 라파예트 백화점(이하 라파예트)에 팝업 스토어 형태로 입점한 것은 해당 백화점 창립 121년 만에 처음이다. 한섬의 팝업스토어 입점은 라파예트 백화점의 적극적인 '러브콜'로 성사됐다고 회사는 설명했다. 김재선 한섬 해외패션마케팅 부문장은 "시스템 등 한섬 브랜드가 단순함을 바탕으로 한 디자인 철학과 차별화되고 독창적인 패턴 개발, 최고수준의 마감품질 등을 20여년간 이어왔다는 점 등에서 아시아의 대표적 고급 브랜드라고 판단 팝업스토어 입점을 제안해 온 것으로 알고 있다"고 밝혔다. 톰그레이하운드' 팝업스토어가 라파예트 백화점 2층 명품관에 샤넬·생로랑·까르띠에와 인접한 매장 중심부에서 위치해 있다. 매장에서는 타임·시스템·SJSJ·덱케 등 4개 한국 브랜드의 여성의류와 핸드백 20여종, 알렉산더왕·크리스토퍼 케니 등 해외 브랜드 상품 20여종을 선보인다. 라파예트 측이 백화점 1층 쇼윈도 16곳 중 12곳의 디스플레이 운영을 한섬에 요청했다. 이에 따라 한섬은 쇼윈도를 토종 브랜드의 제품 디자인, 색상, 소재 특성 등을 최대한 살리는 데 초점을 두고 꾸몄다. 김형종 한섬 대표는 "이번 라파예트 백화점 팝업스토어 입점을 통해 패션의 본고장 파리에서 타임·시스템 등 토종브랜드의 디자인 감성과 품질이 세계적 명품 브랜드와 비교해도 결코 뒤지지 않는다는 점을 인정 받게 된 셈"이라며 "앞으로도 국내 패션이 글로벌 경쟁력을 인정받을 수 있도록 노력할 것" 이라고 밝혔다. 한편 한섬은 자체 브랜드의 파리 진출에 이어, 이르면 연내에 온·오프라인을 활용해 홍·중국 등 중화권 국가 진출을 추진하는 등 본격적인 글로벌 패션시장 진출에 나설 전망이다.

2015-03-08 17:09:50 김수정 기자