1인 가구, 소비시장 장악 '더 작고, 간편하게'
1인 가구, 소비시장 장악 '더 작고, 간편하게'
1인 가구가 증가하면서 밥솥 크기도 작아지고 1인용 라면 포트가 등장했다. 여기에 미니주류와 미니 탄산음료 등 소용량 마실 거리가 인기를 끄는 등 소비 시장에서 1인 가구의 영향력이 커지고 있다.
통계청에 따르면 올해 전체 가구에서 1인 가구의 비중은 29.1% 수준일 것으로 전망된다. 1990년에는 9.0%에 그쳤던 1인 가구 비중은 지난 2015년 26.5%로 급속히 커졌고, 이 같은 속도라면 오는 2035년에는 34.3%에 이를 것으로 보인다.
◆작지만, 실속있는 미니가전 인기
이러한 가운데, 이마트가 2017~2019년 전기 밥솥 매출을 분석한 결과, 3인용 이하 밥솥 매출이 18년 9%, 19년 21% 증가하는 등 인기를 끌고 있는 것으로 나타났다.
이처럼 3인용 이하 밥솥 매출이 증가하면서전체 밥솥 매출에서 차지하는 비중도 2년새 2배 가량 증가했다. 2017년 2.9%에 머물렀던 3인용 밥솥 매출 점유율은 2019년 2년새 6%로 늘었다
밥솥 뿐만 아니라 1인 가구를 위한 다양한 가전제품들도 인기를 끌고있다.
이마트는 지난해 6월 라면포트, 샌드위치메이커, 모닝메이커(토스터와 커피머신을 결합) 등 '간편함'을 내세운 '일렉트로맨 혼족 가전' 시리즈를 런칭했다.
처음 7종으로 시작한 일렉트로맨 혼족 가전 시리즈는 작년 12월 혼자서도 밥 해먹기 편리한 1인용 밥솥과 전기그릴을 추가로 선보이면서 현재 총 9개 상품을 판매 중이다.
오는 7월에는 미니블렌더, 1인용 전기포트 등을 새로 출시하는 등 연내 혼족 가전 상품을 10개 추가로 출시할 계획이다.
대표상품인 '일렉트로맨 혼족 라면포트'는 가스불을 켜지 않고 전기로 간편하게 라면을 끓여 먹을 수 있는 상품이다. 출시 초기 월 2000개 가량 판매되었던 혼족 가전은 꾸준히 판매가 늘어 현재 월 3000개 수준의 판매량을 보이고 있다.
이마트 양태경 소형가전 팀장은 "주요 타겟인 2030 젊은 소비자들은 물론 혼자 사는 노년층 소비자들도 1인용 가전제품을 많이 찾는 추세다"라고 말했다.
◆휴대성 좋고, 양도 알맞고…주류·생수도 소용량 선호
가전뿐만 아니라 주류시장에서도 소용량 주류를 많이 찾고 있는 것으로 나타났다.
이마트는 2018년 12월 처음으로 매장에 미니주류 전용 매대를 구성했으며, 현재 전국 점포로 확대해 총 80여개 점포에서 미니주류 전용 매대를 운영하고 있다.
미니주류 전용 매대에서는 다양한 주종의 미니주류 상품을 판매 중이다. 125ml 미니 캔맥주는 물론 1인 가구가 쉽게 사서 마시기 힘들었던 위스키, 청주, 사케 등도 200~300ml 용량의 미니주류 상품들을 출시해 선보이고 있다.
현재 이마트 미니주류 매대에서 판매하는 상품은 약 100여종에 달할 정도로 다양한 미니주류의 출시가 이어지고 있다.
실제 이마트 2019년 1~5월 주류 매출을 살펴보면 125ml 미니 맥주 매출은 324%, 200ml 이하 미니 민속주는 67% 증가하는 등 큰 성장세를 보이고 있다.
탄산음료와 생수도 1인 가구 증가와 휴대성이 간편하다는 이유로 소용량 제품 판매량이 크게 증가하고 있다.
롯데칠성음료에 따르면, 2016년에 선보인 160mL 용량의 초미니 탄산음료 '칠성사이다 미니'와 '펩시콜라 미니'의 2018년 판매량은 약 230만 캔, 150만 캔으로 전년 대비 약 200%씩 증가했다.
생수도 마찬가지다. 한 손에 쏙 들어가는 용량인 '아이시스8.0' 200·300mL 제품의 2018년 매출은 약 170억 원으로 전년 대비 약 45% 증가했다. 아이시스8.0 전체 매출성장률 대비 배가 넘는 성과를 보였고 올해도 비슷한 성장세를 이어가는 추세다.
롯데칠성음료는 소용량 제품의 성장 요인으로 ▲개봉 후 신선한 상태로 한 번에 마실 수 있는 알맞은 용량 ▲휴대성 ▲1인 가구 증가로 인한 소비 트렌드 변화 ▲남기지 않아 낭비가 적고 상대적으로 저렴한 가격 등으로 분석했다.
