'딸 바보' 부모 증가?…최근 3년간 크리스마스 때 여아 완구 평소보다 매출 7배↑

'딸 바보' 부모가 늘어난 탓일까? 대형마트에서 크리스마스 시즌 여아 완구의 매출이 남아 완구에 비해 크게 늘어났다. 21일 롯데마트에 따르면 최근 3년간 자사의 크리스마스 시즌의 완구 매출을 분석한 결과 남아완구·교육 완구 등 기타 완구 종류를 제치고 '여아 완구'가 평소보다 많이 팔리는 완구 1위로 올랐다고 밝혔다. 지난해 이 맘 때 큰 인기를 끌던 '또봇'과 올해 물건이 없어서 못 팔 정도로 인기를 끄는 '파워레인저' 등 현재 소비자들의 완구에 대한 관심이 '남아 완구'에 맞춰져 있는 것을 감안할 때 이런 결과는 의외라고 마트 측은 설명했다. 롯데마트는 이번 분석을 위해 최근 3년간 크리스마스 시즌(D-6~D-day, 12월 19~25일)의 일주일간 완구 매출을 2주전(D-20~D-14, 12월 5~11일) 매출과 비교했다. 이 기간 '크리스마스 시즌의 일주일간 완구 매출'은 2주 전보다 평균 5.2배(419.8%) 가량 늘어난다. 이 중 패션인형·소꿉놀이 완구 등 '여아 완구'는 7배(6.8배, 582.1%) 가까이 판매가 늘었다. 반면에 블록 완구·퍼즐 게임 등 '교육 완구'(5.8배, 483.5%)와 액션 피규어·프라모델 등 '남아 완구'(5.1배, 413.0%) 보다도 높은 매출 신장률을 기록했다. 전체 완구 매출 중 '여아 완구' 매출이 차지하는 비중(매출 구성비)도 평소 16.0%에서 크리스마스 시즌에는 21.0%로 5%(5.0%) 가량 구성비를 올렸다. 하지만 '남아 완구'의 경우 크리스마스 시즌 매출이 평소보다 5.1배 가량 상승했지만, 전체 완구 매출에서 차지하는 매출 비중은 23.7%로 평소(24.0%)보다 매출 구성비가 0.3% 하락했다. '여아 완구'가 완구 대목인 크리스마스 시즌에 매출 신장률이 가장 높으며, 매출 구성비도 상승한다는 사실은 곧 소비자들이 평소에는 '여아 완구'를 다른 완구보다 상대적으로 덜 구매한 것으로 볼 수 있다고 마트 측은 설명했다. 이런 완구 구매 패턴이 나타난 까닭은 여자 아이들이 상대적으로 남자 아이들보다 싫증을 덜 내고 한 장난감을 오랫동안 갖고 놀기 때문으로 해석된다는 것이다. 이와 함께 인기를 끄는 애니메이션의 경우 로봇이나 팽이·자동차 등 남자아이를 타깃으로 한 작품들이 많은 반면, 여자 아이를 타깃으로 하는 애니메이션은 '쥬쥬' 정도 만이 명맥을 이어가고 있는 점도 여자 아이들의 장난감 교체 주기를 늘리는 데 영향을 끼친 것으로 분석됐다. 실제로 크리스마스 뿐만 아니라, 어린이날에도 '여아 완구'는 비슷한 동향을 보였다. 롯데마트에서 최근 3년간 어린이날 시즌(D-6~D-day, 4월 29일~5월 5일)의 '여아 완구' 매출은 평소(D-20~D-14, 4월 15~21일)보다 7.3배(631.3%) 이상 많아 '여아 완구'의 완구 대목 특수 효과가 가장 큰 것이 입증됐다. 이 기간 비디오게임은 6.3배(534.4%), 남아 완구는 5.5배(452.3%), 교육 완구는 5.3배(430.0%), 스포츠 완구는 4.4배(338.4%), 유아 완구는 3.6배(262.7%) 순이었다. 김진욱 토이저러스팀장은 "완구 시장에서는 남자 아이들의 장난감 교체 시기가 빠르기 때문에 상대적으로 여아보다 남아 완구의 비중이 높은 것이 사실이다"며 "그러나 완구 대목 효과는 여아 완구가 가장 높아 크리스마스 시즌에는 여아 장난감 행사 및 준비 물량에 더욱 많은 신경을 쓰고 있다"고 말했다. 한편 롯데마트는 오는 25일까지 제휴 신용카드로 결재 때 '디즈니 겨울왕국 엘사 얼음성'을 기존 판매가에서 20% 할인한 5만5840원에 판매하며, '실바니안 슈퍼마켓 스페셜 세트'를 7만7000원에, '시크릿쥬쥬 터치패드'를 4만9200원에 선보인다.