[현장] "홈 카페의 대표 브랜드로 도약"...네스프레소, 2025년 청사진 발표
네스프레소가 '협업'을 내세워 한국 커피 시장 공략에 본격 나선다. 신규 캠페인 영상을 공개하고, 글로벌 협업 전략과 프리미엄 홈 카페 브랜드로의 도약 목표를 밝혔다. 15일 프리미엄 커피 브랜드 네스프레소가 서울 영등포구에 있는 페어몬트 앰배서더 호텔에서 '2025 신규 캠페인 론칭 미디어 행사'를 열고, 네스프레소 신규 캠페인 영상 '사라진 커피, 풀리지 않는 미스터리'를 공개했다. 행사는 서울과 뉴욕 단 두 곳에서만 진행된다. 이번 국내 행사에는 박성용 네스프레소 코리아 대표와 네스프레소 브랜드 앰배서더인 김고은 배우, 에드워드 리 셰프가 특별 게스트로 참석했다. 네스프레소에 따르면, 신규 캠페인 영상은 네스프레소 커피 캡슐의 매력을 "훔쳐서라도 마시고 싶은 커피"라는 메시지로 표현했다. 상속녀가 보물처럼 여기는 네스프레소 캡슐이 사라지면서 이를 찾기 위해 탐정이 기차 주방에서 사건의 비밀을 푸는 과정을 그렸다. 영상에는 김고은 배우를 비롯해 할리우드 배우 조지 클루니, 카미유 코탱, 에바 롱고리아가 출연했다. 행사는 박성용 네스프레소 코리아 대표의 인사말로 시작됐다. 박 대표는 "한국은 전 세계 커피 시장에서 중요한 위치를 차지한다"며 "1인당 연간 커피 소비량이 405잔으로, 이는 글로벌 평균의 2배 이상"이라고 설명했다. 이어 '협업'을 2025년 주요 비전 키워드로 제시하며, 한국 시장에 맞는 맞춤형 전략을 통해 네스프레소를 "프리미엄 홈 카페의 대표 브랜드"로 자리매김시키겠다는 목표를 밝혔다. 그 일환으로 박 대표는 다방면에서의 '협업' 전략을 밝혔다. 가장 먼저 박 대표는 제품 협업을 강조하며 "2024년 말 스타벅스 버추오 캡슐을 전 세계 최초로 네스프레소 채널에서 판매했다"며 "올해는 스타벅스 외에 또 다른 브랜드 블루보틀과 협업으로 확정할 것"이라고 말했다. 작년 12월 진행한 커피회사 '브레빌'과의 협업 사례를 들며 커피 머신 브랜드와 협업을 강화하고, 리테일 파트너사와의 협업 역시 이어 나간다는 뜻을 밝혔다. 특히, "리테일 파트너와의 협업은 저희 고객분들께서 네스프레스를 경험하고 만나볼 수 있는 가장 중요한 채널이다. 작년 12월 네스프레소가 처음으로 코스트코에 진출했다"며 "코스트코 외에도 2025년에는 더 많은 장소에서 네스프레스를 만나볼 수 있을 것"이라고 말했다. 브랜드 앰배서더 김고은 배우와의 협업도 주요 축으로 언급됐다. 박 대표는 "김고은 배우는 오는 2025년에도 아시아인 최초로 글로벌 네스프레소 캠페인의 주역으로 역할을 수행할 예정"이라고 밝혔다. 행사에 참여한 김고은 배우는 "엠버서더로서 자부심을 느끼고 있다"며 "인도네시아에 있는 네스프레소 커피농장에 방문한 적이 있다. 커피 나무가 농부들의 보살핌을 통해서 꽃을 맺고 열매가 열려서 한 잔의 커피로 태어난다는 게 새삼 와닿았다"고 커피 생산 과정 체험에 대한 이야기를 전했다. 또, 신규 캠페인 영상 촬영 당시를 회고하며 "출연해 주신 모든 배우분들이 굉장히 유쾌하셨다. 이번 촬영에서 (탐정 역으로 출연하는) 조지 클루니를 속이는 장면을 촬영했던 게 가장 기억에 남는다"고 전했다. 한편, 스페셜 게스트로 참여한 에드워드 리 셰프는 김고은 배우와 함께 네스프레소 커피와 어울리는 디저트인 '네스프레소 레이어 케이크'를 소개했다. 네스프레소의 상징적인 커피 캡슐 '아르페지오'를 활용해 개발한 커피 페어링 디저트로, 해당 디저트 레시피는 추후 네스프레소 홈페이지에 공개될 예정이다. /안재선기자 wotjs4187@metroseoul.co.kr
