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시청률 가고 조회수 온다…웹으로 가는 드라마

웹플랫폼과 TV 프로그램의 결합 점차 확대 KBS 2TV '마음의 소리'·MBC '퐁당퐁당 러브'가 대표적 성공사례 시청률·조회수로 양분화된 수익 기준…작품 다양화에 기여 방송과 시청률은 떼려야 뗄 수 없는 관계다. 높은 시청률은 곧 인기의 지표이자 부가 수익을 창출할 수 있는 바탕이 되기 때문이다. 그러나 최근에는 시청률 만큼 '조회수'의 영향력도 높아졌다. 웹플랫폼과 TV 프로그램의 결합 사례가 꾸준히 증가하고 있기 때문이다. KBS 2TV가 지난해 11월 선보인 예능 웹드라마 '마음의 소리'는 네이버 TV캐스트 공개 하루 만에 조회수 300만을 돌파했다. 인기 웹툰을 소재로 한 이 작품은 중국 웹사이트 소후닷컴에서도 공개 한달 반여 만에 조회수 1억 뷰를 달성하는 등 뜨거운 인기를 모았다. '마음의 소리'의 경우 '웹 선공개-TV 방영' 순으로 편성된 작품이다. 11월 웹 공개 이후 12월이 돼서야 TV에서 첫 방송됐다. 매주 금요일 오후 11시 5분에 편성된 '마음의 소리'의 첫 방송은 시청률조사기관 닐슨코리아 기준 수도권 6.2%, 전국 5.7%의 시청률을 기록했으나 평균 4.7%로 막을 내렸다. 편성 시간의 한계 등을 고려한다면 나쁘지 않은 시청률이다. 그러나 한국과 중국의 웹플랫폼에서 기록적인 조회수를 낸 것에 비하면 턱 없이 낮은 시청률이다. 이후 웹플랫폼 조회수가 꾸준히 상승한 것과도 대조적이다. 이 사례는 방송사가 왜 웹플랫폼과 결합을 택하는지를 단적으로 보여준다. 웹사이트, 모바일 기반 플랫폼 이용자들이 기하급수적으로 늘어나면서 더 이상 TV '본방사수'를 고수할 필요가 없어졌다. 결국 웹플랫폼과의 결합은 방송사로선 '생존'의 문제인 것이다. TV와 웹플랫폼의 결합은 다양한 시너지를 창출한다. 두 개의 플랫폼을 확보하면서 시청률과 조회수로 수익 창출 구조를 양분화할 수 있게 됐다. 조회수와 더불어 클릭수, 다운로드 수, 재생 수 등 다양한 세부 지표들도 수익을 가늠하는 주요 지표로 활용되고 있다. 이는 곧 콘텐츠의 질을 높이는 기반으로 작용한다. 시청률 만을 지표로 하던 과거에는 소위 '대박 시청률'을 만들기 위해 천편일률적인 스토리가 쏟아졌다. 시청자들의 흥미를 끌 수 있는 자극적인 소재, 뻔한 이야기가 범람하던 상황에서 연출자들이 위험 부담을 안고 '도전'을 하기란 쉽지 않았다. 그러나 웹플랫폼의 확장 및 TV와의 결합으로 새 수익 창구가 확보되면서 연출자들은 시청률에 대한 부담을 어느 정도 내려 놓을 수 있게 됐고, 이를 바탕으로 참신한 도전에 집중할 수 있게 됐다. 가장 수혜를 본 장르는 바로 단막극과 시트콤이다. 시트콤 '마음의 소리'는 웹플랫폼에서의 화제를 바탕으로 편성 시간 대비 호조의 성적을 보였고, 지상파 3사에서 몇 해 전부터 차츰 자취를 감춰가던 단막극도 속속 부활하고 있는 상황이다. 웹드라마가 지상파에 편성되는 파격적인 사례도 쏟아졌다. 웹드라마의 경우 회당 10~15부 가량의 짧은 드라마를 의미하는데, 지난 2013년 처음 등장한 뒤 지금까지 꾸준히 영향력을 넓혀가고 있다. 방송사들은 웹드라마의 5~6회 분량을 묶어 방송에 1회로 편성해 내보내는 방식을 택하면서 웹플랫폼에 콘텐츠를 제공하는 것만이 아닌 콘텐츠의 쌍방향 공유를 활성화하기도 했다. 지난 2014년 KBS가 선보인 '간서치열전'이 그 예다. 10분 분량의 7부작 드라마를 웹에 선공개 한 뒤, 방송에 1회로 편성하는 형태였다. SBS 역시 이미 성공한 웹드라마를 주말 황금시간대에 편성하는 실험적인 시도를 감행한 바 있다. 국내에 공개된 적 없던 웹드라마 '고호의 별이 빛나는 밤에'는 중국 소후닷컴과 소후TV를 통해 공개됐던 작품으로 중국 오픈 3주 만에 1000만 뷰를 달성한 인기작이다. 이 사례 중 가장 성공한 작품은 바로 MBC가 2015년 선보인 '퐁당퐁당 러브'다. 이 작품은 2주간 웹에 선공개된 뒤 심야 시간대 TV를 통해 공개됐는데, 웹 선공개 당시 모은 화제성은 TV 시청률을 견인하며 또 한 번 화제를 모았다. '퐁당퐁당 러브'의 조회수는 방영 이후 지금까지 꾸준히 증가하고 있으며, DVD 제작 등 부가 수익 창출까지 이뤄내면서 웹플랫폼의 영향력을 단적으로 보여주고 있다. 현재는 MBC '세가지색 판타지' 시리즈가 그 명맥을 잇고 있다. 지난 1월 26일 첫 방송된 '세가지색 판타지' 시리즈는 '우주의 별이', '생동성 연애', '반지의 여왕' 등 3작품으로 이어지는 시리즈로, 각 작품 별 3편씩 매주 목요일 밤 11시 10분에 방송된다. 앞선 두 작품의 평균 시청률이 1%대를 기록했던 것을 감안하면 오는 9일 TV 첫 방송을 앞둔 '반지의 여왕'도 시청률을 장담할 수 없지만, 참신한 소재와 신선한 배우진의 기용으로 웹상에서 화제를 모으고 있기에 절반의 성공은 거뒀다는 평이다. 플랫폼의 다양화로 지상파의 힘이 약해진 지금 웹과 TV의 결합은 앞으로도 꾸준히 지속·확대될 전망이다. 하나의 가능성을 새롭게 발견한 만큼 방송사들의 '新 생존전략'이 향후 어떤 결과를 이끌어 낼지, 또 두 플랫폼의 결합이 어떤 시너지를 이뤄낼지 귀추가 주목된다.

2017-03-08 00:00:30 김민서 기자
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브레이브걸스 민영 "용감한형제 때문에 멤버 전원 대성통곡" 눈물

브레이브걸스 민영 "용감한형제 때문에 멤버 전원 대성통곡" 눈물 그룹 브레이브걸스가 소속사 대표 용감한형제 때문에 눈물 흘린 일화를 공개했다. 브레이브걸스는 7일 오후 서울 청담동 일지아트홀에서 네 번째 미니앨범 '롤린(Rollin')' 발매 기념 쇼케이스를 열었다. 이날 민영은 용감한 형제에 대해 "대표님과 이번 앨범을 준비하면서 가장 많은 대화를 나눴다. 노래, 안무 등 모든 면에서 프로듀싱을 해주신다"면서 감사한 마음을 표했다. 이어 "사실 브레이브걸스가 아직 성과를 내진 못 했다. 죄소하고 또 감사한 마음이 커서 대표님 앞에서 대성통곡을 한 적도 있다"고 말했다. 민영은 "대표님이 저희 연습실에 찾아오셨을 때 죄송한 마음에 대성통곡을 했다. 저희의 부족한 점을 말씀해주시기도 하고, 또 한 명 한 명에게 좋은 말씀도 해주셨다"면서 "대표님이 '너희를 끝까지 책임지겠다'고 해주셨다"고 말했다. 그는 "저희 이번에 정말 잘 돼야 한다"고 덧붙이며 눈물을 보였다. 한편 브레이브걸스는 이날 정오 네 번째 미니앨범 '롤린'을 발표하고 본격적인 컴백에 돌입했다. 새 타이틀곡 '롤린'은 트로피컬 하우스를 접목시킨 경쾌한 업템포의 EDM 곡으로 중독성 있는 가사와 멜로디가 특징이다.

2017-03-07 17:50:51 김민서 기자
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브레이브걸스, '롤린' 섹시 뜰 때 됐다…용형 이번엔 웃을까(종합)

"사활을 걸고 나왔어요" 브레이브걸스(민영, 유정, 은지, 유나, 하윤)의 컴백 각오다. 데뷔 7년 차, 그러나 뚜렷한 성과는 없었던 것이 브레이브걸스의 현 주소다. 자신감과 간절함을 등에 업고 돌아온 다섯 멤버는 눈물과 함께 성공에 대한 각오를 드러냈다. 브레이브걸스는 7일 오후 서울 청담동 일지아트홀에서 네 번째 미니앨범 '롤린(Rollin')' 발매 기념 쇼케이스를 개최하고 타이틀곡 '롤린'과 수록곡 '하이힐' 무대를 공개했다. 브레이브걸스가 선보인 신보 '롤린'은 동명의 타이틀곡 '롤린'을 비롯해 총 5곡이 수록돼 있다. 브레이브엔터테인먼트의 수장인 프로듀서 용감한 형제를 필두로 브레이브 프로듀서 사단 차쿤, 투챔프, JS, MABOOS 등이 작사·작곡에 참여해 완성도를 높였다. 멤버들은 저마다 앨범에 대한 각별한 애정을 드러내며 "음원차트에서 10위 안에 들고 싶다"는 포부를 밝혔다. 하윤은 "만약 10위 안에 들면 반삭을 하고 언니들과 함께 거리에서 '롤린' 춤을 추겠다"는 엉뚱한 공약까지 내걸었을 정도다. 이날 브레이브걸스가 자신있게 선보인 '롤린'과 '하이힐' 무대는 이들이 꾸준히 추구해온 섹시 콘셉트로 구성돼 있었다. '롤린'에서는 의자를 이용한 과감한 안무를, '하이힐'에서는 스탠딩 마이크를 이용한 절제된 섹시미를 과시했다. 멤버들은 섹시 콘셉트를 고수하는 이유에 대해 "가요계에 유행하는 콘셉트를 따라가기 보다 저희 만의 콘셉트를 찾는 게 우선이라 생각했다. 이후 추세를 따라가도 된다고 생각한다"면서 "또 걸그룹도 아티스트라고 생각한다. 아티스트는 자신 만의 표현을 내보이는데 걸그룹이라고 정해진 것만 하는 게 아니라 '걸그룹도 이런 걸 할 수 있구나' 하는 걸 보여드리려고 준비를 많이 했다"고 설명했다. 그러나 섹시 콘셉트로 인해 컴백에 앞서 여러 잡음이 일기도 했다. 지난 달에는 '롤린'의 가사가 KBS 심의에서 방송 부적격 판단을 받았고, 티저 영상 역시 19금 판정을 받았다. 일각에서는 노이즈 마케팅이 아니냐는 곱지 않은 시선도 있었던 상황. 이와 관련 민영은 뮤직비디오 촬영 당시에는 선정적인 부분이 없었다는 점을 밝히며 "영상 속에서 라인이 드러나는 부분 등이 19금 판정의 원인인 것 같다"고 말했다. 이어 "그런데 이런 것들을 통해 뮤직비디오 조회수가 올라는 효과가 있으니까 나름대로 긍정적인 부분도 있다고 생각한다"며 "노이즈 마케팅이 아니냐는 기사도 봤는데 대중의 호기심을 자극한다면 감사한 일이다"라고 말했다. 브레이브걸스의 현 멤버는 민영, 유정, 은지, 유나, 하윤 등 5명이다. 데뷔 후 두 차례 멤버 변동을 거치면서 원년 멤버는 모두 사라졌고, 후발 멤버들이 그룹을 이끌고 있는 상황이다. 즉, 7년 차 그룹이지만 여전히 색다른 매력을 보여줄 기회가 많다는 의미이기도 하다. 5인조 재편 후 첫 컴백을 감행한 브레이브걸스는 "원년 멤버 2명이 개인 사정으로 활동을 중단한 게 저희로서도 안타깝다"면서도 "그 친구들을 이해하고 있다. 또 그들의 생각을 존중하고 싶다"고 말했다. 이어 "원년 멤버 없이 브레이브걸스로 활동하게 돼 부담이 굉장히 크다. 그렇지만 두 멤버의 빈자리를 저희가 꽉꽉 채울 수 있도록 이번 활동에 더 열심히 전념할 계획이다"라고 털어놨다. 멤버들은 잦은 공백기, 멤버 변동 등 굴곡을 거치면서도 '브레이브걸스'를 지켜내고자 이를 악 물고 버텨왔다. "사활을 걸었다"고 밝힌 다섯 멤버는 쇼케이스 말미, 앨범 총괄 프로듀서이자 소속사 대표인 용감한 형제에 대한 감사의 마음을 드러냈다. 민영은 "브레이브걸스가 아직 큰 성과를 내진 못했다. 그래서 용감한 형제 대표님께 늘 죄송한 마음이 있었다"면서 "연습 때 대표님이 저희에게 쓴 소리와 격려를 아끼지 않으셨다. 그때 멤버 모두 대성통곡을 했는데 이번 활동으로 저희도, 대표님도 회사 식구들도 웃을 날이 왔으면 좋겠다"고 말하며 눈물을 보였다. "이제 뜰 때도 됐다"던 브레이브걸스의 간절한 바람이 이뤄질 수 있을지 궁금증이 모인다. 한편 브레이브걸스는 7일 정오 네 번째 미니앨범 '롤린'을 발표했으며, 앨범과 동명의 타이틀곡으로 본격적인 활동에 나선다.

2017-03-07 17:37:28 김민서 기자
'한낮의 클래식' 예술의전당이 준비한 3월의 마티네

'한낮의 클래식' 예술의전당이 준비한 3월의 마티네 2017년 예술의전당이 새롭게 론칭한 클래식음악 기획공연 브랜드 SAC CLASSIC - Matinee(마티네) 3월 공연이 열린다. 프랑스어로 '낮 공연'을 뜻하는 마티네는 오전 11시에 공연되 는 ▲ 11시 콘서트 ▲ 토요콘서트로 구성됐다. 공연 시간은 같아도 공연마다 특색과 매력이 다르다. 목요일 오전에 열리는 11시 콘서트는 매번 2명의 협연자가 등장하는 구성과 피아니스트 조재혁의 피아노 시연을 통한 해설이 눈길을 끈다. 재치 있는 해설과 매달 테마가 있는 프로그램 구성으로 클래식 초심자들부터 애호가까지 부담없이 즐길 수 있다. 셋째 토요일 11시에 찾아오는 토요콘서트에서는 지휘자 최희준과 KBS교향악단을 비롯한 프로 교향악단이 명 교향곡 전곡을 연주하며 정통 클래식 공연을 선보인다. 발레 갈라(3월), 오페라 갈라(11월)를 포함해 다양한 스페셜 무대도 마련됐다. 마티네 공연들은 평소 바쁜 일상으로 저녁시간에 공연장을 찾기 힘들던 관객들에게 다양한 시간대에 공연관람 기회를 제공하고 관객저변을 넓혔다는 평가를 받고 있다. 마티네의 모든 프로그램은 해설이 곁들어져 클래식 음악이 낯선 입문자들도 흥미롭게 감상할 수 있다. 한화생명과 함께하는 예술의전당 '11시 콘서트'의 151번째 무대가 3월 9일 목요일 오전 11시, 예술의전당 콘서트홀에서 개최된다. 해설을 맡은 피아니스트 조재혁이 직접 피아노 시연을 선보이며 흥미로운 클래식의 세계로 관객들을 안내할 예정이다. 3월에는 'Spring Serenade'라는 부제 아래 고전부터 현대음악은 물론 오페라에 이르기까지 폭넓은 음악을 소화하며 현재는 전남대학교 교수 및 코리안피스오케스트라의 상임으로 재직 중인 지휘자 박인욱과 코리안 챔버 오케스트라의 연주로 봄을 한껏 느낄 수 있는 무대가 꾸며진다. 1부에서는 봄의 기상을 두드리듯 하이든의 서곡 D장조로 경쾌하게 문을 연다. 이어서 서울시향 첼로 부수석을 역임하고 현재 국내외로 활발한 연주활동을 펼치고 있는 첼리스트 이정란이 하이든의 첼로 협주곡 제2번 D장조를 연주한다. 2부에서는 누구나 사랑하는 비발디의 '사계'중 '봄'이 연주된다. 오는 18일 오전 11시, 예술의전당 콘서트홀에서 65번째 '토요콘서트'가 열린다. 3월 토요콘서트는 유니버설발레단이 특별 출연하는 발레 갈라로 꾸며진다. '백조의 호수', '잠자는 숲속의 미녀', '돈키호테' 등 주옥같은 발레 작품들 중에서도 가장 아름다운 파드되들과 단편 작품인 '베니스 카니발', '빈사의 백조' 등이 연주된다. 이번 발레 갈라에는 유니버설발레단의 문훈숙 단장이 직접 동작 시범을 하며 해설에 나서 기대를 모은다. 유니버설발레단을 대표하는 강미선, 이동탁, 김나은 등 수석무용수들의 연기를 평소 발레 무대보다 훨씬 더 가까이 감상할 수 있는 기회다.

2017-03-07 16:28:34 신원선 기자