늘어나는 유통업계 이종간 결합…'윈윈하는 확실한 돌파구'
젝시믹스 코스메틱 화보 이미지. /브랜드엑스코퍼레이션 포스트 코로나 시대를 대비하며 유통업계가 이종 산업 간 결합을 지속 추진하고 있다. 특히 결합이 쉬운 뷰티 분야로의 외연 확장을 시도하거나 뷰티 라인을 추가로 론칭하는 사례가 늘고 있다. 4일 유통업계에 따르면 신세계그룹은 최근 국내 1위 보톡스 업체인 휴젤을 인수하기 위해 검토하고 있는 것으로 알려졌다. 화장품에서부터 보톡스까지 뷰티 사업을 자체적으로 꾸려 기존 사업과 결합 효과를 낼 수 있는 방안을 모색하기 위한 차원에서인 것으로 풀이된다. 휴젤의 최대주주인 사모펀드(PEF) 베인캐피탈은 신세계그룹과 GS그룹, SK그룹, 글로벌 전략적 투자자(SI) 등 3~4곳을 대상으로 휴젤 매각 협의를 수의계약 방식으로 진행 중이다. 신세계그룹은 미래 성장동력 확보 차원에서 휴젤에 관심을 보인 것으로 알려졌다. 앞서 신세계 측은 이와 관련, "경쟁력 강화를 위한 다양한 사업을 검토 중"이라고 밝혔다. 신세계그룹은 국내 보툴리눔톡신 시장에서 선두를 달리는 휴젤 인수를 통해 기존 화장품 사업에 보톡스 사업을 결합한 뒤, 글로벌 뷰티 시장에서 시너지를 내겠다는 전략인 것으로 알려졌다. 정유경 신세계백화점 총괄사장은 10여년 전 비디비치를 시작으로 명품 화장품 브랜드 뽀아레까지 신세계인터내셔날을 통해 뷰티 사업에 공을 들이고 있는데, 휴젤이 올해부터 중국 현지 판매에 돌입한 것이 인수 추진의 배경이 됐다. 정 총괄사장이 신세계인터내셔날의 화장품 브랜드와 휴젤을 통한 보톡스를 활용해 뷰티 서비스를 강화해나갈 것으로 전망된다. 국내 1위 레깅스 업체이자 애슬레저 전문 브랜드 젝시믹스는 코스메틱 라인을 신설한 뒤 이를 적극 활성화하고 있다. 젝시믹스는 전용 '코스메틱 랩(LAB)'을 마련, 지속적인 제품 개발 연구와 수백 번의 샘플링 테스트를 진행하고 있다. 현재 업계 최초로 애슬레저에 특화된 코스메틱 제품 라인을 선보이고 있다. 운동을 앞두고 발림성 있게 바를 수 있고 격렬한 운동 시에도 잘 지워지지 않는 립틴트 제품 외에 '한올 타투틴트 헤어앤브로우', 땀과 물에 강하며 라이너와 브로우를 하나에 담은 '딱풀 젤펜슬 라이너앤브로우', '시스루 톤업베이스', 여름을 앞둔 상황별 썬크림 2종 등 전문적이고 세세한 라인업을 계속 내놓고 있다. 젝시믹스에 따르면 코스메틱 라인은 뷰티 시장 진입과 동시에 고객 신뢰를 받으며 괄목할 만한 성과를 내고 있다. '벨벳크림&젤리볼륨 타투 립틴트'는 4월 첫째 주 일주일간 젝시믹스 판매 순위에서 단일 품목 중 1위를 했으며 나머지 제품들도 초도 물량 완판을 마치고 재주문을 진행 중이다. 지난 3월 공식 론칭한 젝시믹스 코스메틱의 판매량은 4월에 약 12배의 판매량을 보인 바 있다. 글로벌 니치 향수 브랜드로 잘 알려진 바이레도도 지난해 말 메이크업 라인을 국내에 출시해 절찬 판매 중이다. 세계적인 메이크업 아티스트 이사마야 프렌치와 손잡고 2년여 간의 준비 기간 끝에 브랜드 최초로 메이크업 라인 첫선을 보인 것이다. 종류는 립스틱, 립밤, 멀티 컬러 스틱, 마스카라, 아이라이너, 아이섀도우 등 총 6종이며 바이레도는 용기의 모양과 디자인도 각각의 기능과 용도, 비율, 그립감 등을 고려해 심혈을 기울여 선보이고 있다. 바이레도는 현재 주력 제품인 향수 외에 메이크업 제품을 적극적으로 광고하며 뷰티업계에 가치소비 트렌드 속 대표 스몰 럭셔리 아이템으로 자리매김한다는 계획이다. 유통업계 한 관계자는 이종산업간 융합으로 산업간 경계가 모호해지는 현상(빅블러)에 관해 "업계가 새로운 먹거리를 찾기 위해 화장품 시장의 문을 두드리고 있다. 제품 개발 및 론칭이 상대적으로 쉬우면서도 고객과의 접점을 빠르게 확대할 수 있기 때문"이라며 "국내에서도 백신 접종이 본격적으로 속도를 내면서 뷰티업계가 활기를 되찾았다는 점도 화장품 시장 진출에 긍정적으로 작용하고 있다"고 밝혔다. /원은미기자 silverbeauty@metroseoul.co.kr
