가을 정기세일, 3고(高)에도 보복소비 때 보다 올랐다

불황도 빗겨나는 백화점의 위력이 가을 정기세일에서 입증됐다. 지난해 '보복소비'의 바람을 타고 무섭게 오른 매출을 가뿐하게 눌렀다. 3분기 백화점 업계의 전망에는 먹구름이 없다. 19일 백화점 3사가 내놓은 가을 정기세일 결과, 올해 정기세일은 지난해 가을 정기세일보다 평균 24.3% 매출이 상승한 것으로 나타났다. 늘어난 외출과 아웃도어 활동이 큰 영향을 미쳤다는 분석이다. 이번 가을 정기세일에서 가장 높은 매출 상승률을 기록한 것은 신세계백화점이다. 전체 신장률은 26.8%로 나타났고 아웃도어 부문이 58.6% 상승하며 매출을 견인했다. 다른 부문 상승률도 가파르다. 카테고리별로 보면 여성패션(24.0%), 남성패션(36.2%), 골프웨어(38.9%), 아웃도어(58.6%), 화장품(29.0) 등의 신장률이 높았다. '킹 달러'와 연이은 가격 인상이 있었지만 명품 카테고리 매출도 12.56% 올랐다. 롯데백화점도 비슷하다. 전체 세일 실적이 25% 증가했고 애슬래저(아웃도어) 매출이 55%로 눈에 띄게 올랐다. 여타 카테고리도 상승세가 좋았다. 카테고리별 상승률은 남성패션(40%), 여성패션(35%), 키즈(40%), 뷰티(30%) 등이다. 현대백화점은 전체 21.1% 신장률을 기록했으며 역시 스포츠(49.8%), 여성패션(42.0%), 남성패션(38.1%) 등의 신장률이 두드러졌다. 업계에서는 이번 가을 정기세일에서 '아웃도어' 부문의 폭발적인 매출 신장세가 전체 매출을 견인했다는 분석이다. 무더위와 비가 잦은 여름을 지나 활동하기 좋은 가을을 맞으면서 골프, 캠핑 등 다양한 바깥 취미활동을 즐기려는 고객의 수요가 몰렸다. 여기에 더해 일본이 완전한 자유여행을 개시하면서 다시금 해외여행 수요가 폭발했고 이에 선글라스, 수영복, 캐리어 등의 매출이 크게 올랐다. 세계인터내셔날의 온라인몰 에스아이빌리지(S.I.VILLAGE)는 지난달 수영복 매출은 전년 동기 대비 118%, 선글라스 매출은 87% 증가했고 햇빛을 가려주는 벙거지 형태의 버킷햇 매출은 79% 늘었다고 밝혔다. 에스아이빌리지 관계자는 "날씨가 추워지는 시즌에도 수영복, 모노키니, 선글라스 등 여름철 인기 품목이 사랑받는 것을 볼 때 휴양지 여행을 준비하는 소비자가 급증하고 있는 것으로 보인다"고 밝혔다. 가을 정기세일 매출 호조에 증권가에서 내놓은 긍정적인 전망치도 주목받고 있다. 앞서 에프앤가이드가 집계한 컨센서스(증권사 전망치 평균)는 백화점 주요 3사의 영업이익을 50% 이상 증가할 것으로 전망했다. 지난해 동기 희망퇴직에 의한 일회성 비용이 집계되며 큰 폭의 적자를 기록한 롯데쇼핑은 344% 오를 것으로 봤다. 신세계는 59%, 현대백화점은 65.58% 등이다. 업계에서는 백화점 업계의 호황은 경제상황과 무관하다고 설명한다. 박종렬 흥국증권 연구원은 "고금리와 고환율, 고물가에 따른 소비 침체 우려에도 전체 리테일 시장 상황과 달리 강세가 지속되고 있다"며 이는 부유층과 고소득층의 현금흐름이 엔데믹(풍토화)를 맞으며 개선 돼 실적 호조에 동인으로 작용 중이라고 설명했다. 금리 인상에도 백화점의 주고객인 부유층은 상대적으로 타격을 받지 않았고, 오히려 리오프닝으로 자유로워진 아웃도어 활동과 외출을 위한 상품을 대거 구매한다는 설명이다. 명품 소비세가 각 백화점 마다 떨어지지 않은 것도 근거로 본다. 이번 가을 정기세일에서 명품 카테고리는 신세계에선 12.6%, 롯데에서는 15% 매출이 상승했다. 지난해 보복소비 열풍으로 매출 견인의 선두에 섰던 명품 카테고리의 매출 상승세는 한풀 꺾였지만 그럼에도 불구하고 고환율 사태를 감안하고도 전년도 가을 정기세일 보다 올랐다. 날씨도 매출에 작용했다는 설명도 있다. 백화점 업계 관계자는 "연속된 연휴와 날씨로 인하여 소비가 높았다"며 "10월 초 10도까지 떨어진 이른 가을 날씨의 영향으로 여성, 남성, 키즈 상품 등 의류 특히 아우터의 반응이 좋았다. 환절기 특성상 화장품에 대한 수요도 높아 30% 이상의 신장세를 보였다"고 설명했다. /김서현기자 seoh@metroseoul.co.kr