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"16강 경우의 수를 따져라"…마케팅업계 "홍명보·손흥민 등 홍보 효과 떨어질라" 우려

우리나라의 브라질 월드컵 16강 자력진출이 어려워지면서 국가대표팀을 광고 모델로 기용한 기업의 희비가 엇갈리고 있다. 우리나라 국가대표팀은 23일(한국시간) 알제리전에서 4대 2로 패했다. 이에 따라 27일 열릴 H조 3차전에서 우리나라가 벨기에를 크게 이긴다는 가정 속에 알제리와 러시아가 비기거나 러시아가 이긴 후 골득실 차까지 가려야 조 2위로 16강이 가능하다. 국가대표팀을 광고 모델로 쓴 기업들은 '경우의 수' 계산기를 두드리는 중이다. 우리나라의 16강 진출이 좌절되면 후속 광고뿐 아니라 기존 마케팅에도 차질이 생기기 때문이다. 통상적으로 운동 선수를 상업 모델로 기용하려면 소속팀의 승인을 거쳐야 한다. 중요한 스포츠 행사를 앞두면 대외 활동을 지양하는 경향이 있어 스포츠 광고 모델 섭외는 타이밍이 더욱 중요하다. 광고 계약이 이뤄지더라도 모델의 활동 지역 때문에 광고 촬영이 해외에서 이뤄지기 일쑤다. 이런 맥락에서 우리나라가 마지막 월드컵 경기에서도 맥없이 패하면 어렵게 성사된 스포츠 스타의 광고 효과는 일찍 퇴색할 가능성이 높다. 우리나라 국가대표팀 중에서는 홍명보 감독과 손흥민 선수가 최다 광고 출연을 하고 있다. 각각 삼성 커브드 UHD TV와 LG UHD TV 광고 모델로 활동하면서 에어컨, 의류, 제약, 음료 등 다양한 산업군의 모델로 활동 중이다. 이들이 받고 있는 업계 대우는 A급으로 알려졌다. 모 기업 국내 마케팅 담당자는 "우리나라 대표팀의 목표가 당초 8강이었고, 지난 월드컵 때 이미 16강 진출 경험이 있어 최소 16강까지 마케팅 집행을 잡아놓은 상황"이라며 "솔직히 우리나라가 16강 진출을 못하면 월드컵 마케팅이 종료돼 업무적으로는 편하지만 그래도 마음은 불편하다. 최종 결과가 나오는 벨기에전까지 주목할 것"이라고 전했다. 국가대표팀의 16강 진출 여부를 놓고 기업들 표정이 미묘한 가운데 축구 게임 장르는 월드컵 대목을 맞았다. 손흥민 선수를 홍보 모델로 내세운 넥슨의 '피파 온라인3'는 지난 21일 PC방 게임 점유율 1위에 올랐다. 손흥민 선수는 월드컵 개막 전에 비해 게임 내 몸값이 약 2배 가량 뛰었다. 넥슨은 손흥민 선수의 월드컵 활약상이 게임에 긍정적인 영향을 끼친 것으로 분석했다. 최진영 넥슨 홍보팀 대리는 "점유율이 큰 폭으로 뛴 데에는 월드컵이 좋은 영향을 준 것으로 분석된다"면서 "우리나라의 16강 탈락을 가정하긴 싫지만 월드컵 성적과는 무관하게, 진행 중인 프로모션은 그대로 추진할 예정"이라고 설명했다.

2014-06-24 07:30:11 장윤희 기자
국내 대기업 22개 업종 9곳에서 글로벌 톱10

국내 대기업들이 정보통신(IT), 자동차, 철강 등 9개 업종에서 글로벌 '톱10' 반열에 올랐다. 삼성전자는 휴대전화, 반도체, 가전 등 3개 업종에서 선두를 다투고 있고 현대차와 현대모비스는 자동차와 자동차부품에서 글로벌 10위권에 들었다. 22일 CEO스코어에 따르면 국내외 대기업들의 지난해 글로벌 매출 순위를 조사한 결과 주요 22개 업종 가운데 국내 기업들이 IT, 자동차, 철강, 조선기계, 해운, 통신 등 9개 업종에서 10위 안에 포진해 있는 것으로 나타났다. 먼저 국내 기업이 세계 시장에서 1위를 달리는 업종은 가전과 조선 두곳이다. TV, 모니터, 백색가전 등 가전 업종에선 삼성전자와 LG전자가 나란히 전 세계 1, 2위를 차지했다. 삼성전자는 지난해 가전 부문에서 482억 달러(50조원) 매출로 소니(164억 달러·3위)를 크게 앞서며 1위에 올랐다. LG전자도 360억 달러 매출로 도시바(125억 달러), 파나소닉(114억 달러) 등을 제치고 2위에 랭크됐다. 삼성전자와 LG전자는 영업이익률도 3% 안팎으로 영업적자를 낸 소니, 도시바 등 일본 기업들과 대조를 이뤘다. 조선업에서는 현대중공업을 비롯한 6개 국내 기업이 '톱10'에 이름을 올렸다. 현대중공업이 519억 달러(54조원)로 1위를 차지했고 대우조선해양(146억 달러), 삼성중공업(142억 달러), 현대미포조선(38억 달러)이 3∼5위에 올랐다. STX조선해양(32억 달러)과 한진중공업(24억 달러)도 7, 8위로 순위 안에 들었다. 국내 기업 외에는 일본의 미쓰비시중공업과 미쓰이조선이 각각 2위와 6위를 차지했다. 휴대전화, 반도체, 철강 등 3개 업종에선 국내 기업들이 2위에 오르며 일제히 선두와의 격차를 줄였다. 삼성전자는 휴대전화와 반도체에서 각각 1328억 달러(139조원)와 358억 달러(37조원) 매출로 애플(1710억 달러)과 인텔(527억 달러)을 추격했다. 삼성전자의 두 업종 매출은 애플과 인텔의 78%와 68% 규모이지만 전년과 비교해 각각 13%포인트, 6%포인트 격차를 좁힌 것이다. 포스코는 철강 업종에서 592억 달러 매출로 룩셈브루크 아세로미탈(794억 달러)에 이어 2위를 차지했다. 업황 부진에도 1위 기업 대비 매출 비중이 71%에서 75%로 4%포인트 높아졌다. 완성차, 자동차부품, 해운, 통신 등 4개 업종에서도 국내 대표기업들의 활약이 두드러졌다. 현대모비스는 지난해 매출이 전년보다 11% 늘어난 327억 달러로 세계 6위로 도약했다. 특히 1위인 로버트보쉬 대비 매출비중이 52%로, 전년 42%에서 10%포인트나 높아졌다. 영업이익 역시 72% 수준까지 따라붙었다. 완성차 업종에선 현대·기아차가 판매량에서는 세계 5위에 올라있지만 자동차 부문만의 매출로는 10위를 기록하고 있다. 해운과 통신에서는 한진해운(99억 달러· 7위)과 KT(228억 달러·10위)가 순위권에 들었다. 석유화학 업종에서는 SK이노베이션이 13위(638억 달러)로 국내 기업 중에서는 순위가 가장 높았고 GS칼텍스(437억 달러·16위), 에쓰오일(298억 달러·19위), LG화학(221억 달러·20위) 등은 20위 안에 올랐다. 반면 화장품, 유통, 제약, 인터넷 등 생활산업 업종에서는 세계시장내 존재감이 미약했다. 아모레퍼시픽이 화장품 업종에서 그나마 13위(30억 달러)를 기록했지만 1위 로레알과 비교하면 10분의 1 수준에 불과했다. 국내에서 '유통 공룡'으로 불리는 롯데쇼핑(270억 달러)은 월마트의 5.7% 규모로 글로벌 순위권에는 아예 이름조차 올리지 못했다. 국내 제약업계 톱 기업인 유한양행(9억 달러)도 1위 기업 매출의 1.6%에 불과했다. 국내 인터넷 시장을 장악한 네이버 역시 매출이 구글의 3.7%밖에 되지 않는다. 이밖에 건설, 방위산업, 우주산업, 주류, 패션 등의 업종에서도 국내 기업은 존재감이 없었다.

2014-06-22 10:08:42 김두탁 기자
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[짠순이 주부 경제학] 냄비 그을음, 간단하게 없애려면!

[짠순이 주부 경제학] 냄비 그을음, 간단하게 없애려면 요리할 때 종종 냄비를 태운 경험, 누구나 한 번쯤 있을 것이다. 타 버린 냄비를 철 수세미로 박박 문지르면 코팅이 벗겨지고 녹이 슬 수 있다. 주방기구의 수명은 얼마나 세심하게 손질해 주느냐에 달려 있다. 먼저 탄 냄비를 찬물 위에 띄워 식혀준다. 냄비가 완전히 식으면 안에 있는 음식물을 비우고, 비눗물을 부어 팔팔 끓인다. 이렇게 끓이면 웬만한 그을음 때는 80% 정도 벗겨진다. 끓는 비눗물로 닦아내고도 그을음이 남아 있으면 다시 냄비를 불에 얹어 물기를 말린다. 물기가 마른 다음에는 냄비 바닥에 기름(가정용 식용유)을 조금 부어준다. 마지막으로 꺼칠꺼칠한 헝겊으로 깨끗이 닦아내면 냄비 바닥이 깔끔해진다. 과일을 이용해서도 냄비 그을림을 쉽게 제거할 수 있다. 사과, 레몬, 오렌지와 같은 산성이 있는 과일이 효과적. 사과를 깎고 남은 껍질이나 레몬, 레몬 껍질 등과 물을 함께 넣고, 팔팔 끓인 다음 물을 빼내고 탄 부분을 수세미로 닦아 주면 된다. 아주 손쉽게 탄 부분이 떨어져 나간다. 또 베이킹 소다를 냄비 탄 부분에 뿌려 준 뒤, 어느 정도 시간이 지나고 탄 부분을 닦아주면 깨끗하게 제거된다. 물과 베이킹 소다를 함께 끓여줘도 냄비 그을음을 말끔하게 없애고, 소독되는 효과도 함께 볼 수 있다. 식초를 이용한 방법도 있다. 물과 식초를 1대 1 비율로 섞어 팔팔 끓여준 뒤, 물을 버리고 수세미로 닦아주면 냄비 탄 부분이 없어진다. 이외에도 김빠진 콜라를 탄 냄비에 넣고 끓인 다음, 내용물을 버리고 냄비를 닦으면 깨끗하게 닦을 수 있다.

2014-06-19 15:06:26 김민지 기자