홈플러스, 대한민국광고대상 옥외 부문 대상…창의적 발상 인정받아

홈플러스는 지난 4월 광고회사 에이치에스애드(HSAD), 한화손해보험과 협업해 선보인 옥외광고가 '2024 대한민국광고대상' 옥외 부문 공동 대상을 수상했다고 2일 밝혔다. '2024 대한민국광고대상'은 TV, 디지털, 인쇄, 옥외 등 다양한 광고 매체를 대상으로 14개 일반 부문과 1개 특별 부문에서 시상하며, 매년 2000여 작품이 출품된다. 올해는 그중 69개 작품이 수상작으로 선정됐다. 홈플러스에 따르면 장소의 특성을 고려한 홈플러스 옥외 광고의 기획, 돌출도, 창의적인 발상 등이 대상 수상에 주효했다. 앞서 홈플러스는 유동인구가 많은 홍대입구역 스타피카소 빌딩 LED 대형 전광판에 모델 김수현이 등장하는 광고를 걸고, 물가 안정화와 소비 활성화를 목표로 한 자사의 핵심 가치 알리기에 나섰다. 광고에는 배우 김수현이 등장해 '안녕~여기 있어!', '평생 살맛 나게 해줄게!' 등 브랜드 정체성에 걸맞은 메시지를 전달하며 연례 할인 행사 '2024 물가안정 프로젝트'에 힘을 보탰다는 게 홈플러스 측 설명이다. 특히 드라마 '눈물의 여왕'에서 김수현과 호흡을 맞췄던 배우 김지원이 등장하는 한화손해보험 브랜드 광고를 길 건너편에 배치해 마치 극 중 캐릭터 두 명이 대화를 주고받는 듯한 이색적인 모습을 연출했다. 정준석 홈플러스 브랜드마케팅 총괄은 "고객들에게 또 한 번의 신선한 경험을 제공하고자 오랜 고민 끝에 완성한 결과물이 의미 있는 자리를 통해 주목받게 돼 더욱 뜻깊다"며 "앞으로도 참신하고 다채로운 광고 캠페인으로 업계 트렌드를 선도하고, 고객과의 소통 강화에 앞장서겠다"고 말했다. /안재선기자 wotjs4187@metroseoul.co.kr