메트로신문

피자알볼로, 액션 RPG '원신'과 컬래버 영상 공개

수제 피자 전문 브랜드 피자알볼로가 오픈월드 액션 RPG '원신'과의 컬레버레이션을 기념하기 위해 프로게이머 베릴이 출연하는 특별한 이벤트 영상을 공개했다. 이번 영상에는 '원신'의 오랜 팬으로 알려진 베릴(조건희) 선수가 등장해 팬들의 이목을 사로잡았다. 베릴은 이벤트 메뉴 3종 및 아크릴 스탠드 세트, 텀블러 등 20만개 한정판 굿즈를 유쾌하게 소개하며 시청자들의 관심을 모았다. 피자알볼로와 '원신'의 컬레버레이션 메뉴는 ▲트러플 소스와 버섯, 불고기가 어우러진 '피자에 진심', ▲메이저킹 소시지, 할라피뇨, 스파이시 치킨, 국내산 수미감자의 조합이 돋보이는 '매운맛 좀 바바라' ▲달콤고소한 콘치즈그라탕과 치즈볼의 꿀조합 '이건 비상식량이 아니야'로 피자 2종, 사이드 1종이다. 피자알볼로는 지난 토요일부터 16일, 다음 주 22일과 23일 총 4일간 피자알볼로 목동 본점에서 '원신' 팝업스토어 행사를 진행한다. 팝업스토어는 참가자들의 안전하고 편안한 체험을 위해 100% 사전 예약제로 운영된다. 지난 10일 열린 매장 취식 사전 예약은 오픈 당일 1분 만에 마감되며 이번 원신과의 컬레버레이션에 대한 뜨거운 인기를 증명했다. 피자알볼로 관계자는 "원신 이벤트 메뉴 판매 개시 후 자체 홈페이지가 일시적인 마비를 겪는 등 폭발적인 반응을 얻고 있다"며 "앞으로도 시장 트렌드를 반영한 다양한 프로모션을 통해 1020세대 고객과 함께 소통할 수 있는 기회를 확대해 나가겠다"고 전했다. 한편, 피자알볼로는 진도산 친환경 흑미를 사용해 72시간 저온 발효시킨 도우를 전 메뉴에 사용하고 있다. 개량제를 첨가하거나 고온에서 강제로 발효시키지 않아 겉은 바삭하고 속은 쫄깃하며, 일반 밀가루 도우에 비해 편안한 소화감이 장점이다. /신원선기자 tree6834@metroseoul.co.kr

2023-04-16 12:30:16 신원선 기자

풀무원, 지속 가능 팝업스토어 '지구식단 캠퍼스' 운영

풀무원식품의 지속가능식품 전문 브랜드 '지구식단'이 지구의 날(4월 22일)을 맞아 이 달 14일부터 27일까지 2주 간 아이파크몰 용산점 6층 더센터 더코너 대행사장에서 팝업스토어 '지구식단 캠퍼스'를 운영한다. 지구식단 캠퍼스는 '먹어서 지구를 지킨다'는 콘셉트로 풀무원이 추구하는 지속가능성을 직접 보고 체험하며 풀무원 지구식단의 핵심 제품들을 시식하는 공간으로 꾸며졌다. 지구식단 캠퍼스라는 이름에 걸맞게 전체적으로 풀무원 고유의 그린 컬러와 지구식단 오렌지 옐로 컬러를 활용해 활기찬 캠퍼스 느낌을 연출했다. 팝업스토어 내부는 '풀무원역사학과', '식물성스포츠학과', '지구식단모델학과', '단백질디자인과' 등 학과 별로 공간을 구성해 다양한 콘텐츠를 경험할 수 있다. 먼저, 풀무원역사학과는 풀무원의 과거와 현재를 한눈에 파악할 수 있는 공간으로, 풀무원 브랜드의 출발점인 '한국 유기농의 아버지' 故원경선 원장(풀무원농장 설립자)의 스토리부터 지속가능성을 위한 노력까지 풀무원의 발자취가 담겨있다. 바로 옆 공간에서 만날 수 있는 식물성스포츠학과는 밸런스게임, 자전거 타기 체험 등 간단한 게임을 통해 식물성 식단의 장점 및 가치를 직접 체험해 볼 수 있도록 꾸며졌다. 지구식단모델학과는 방문객들이 직접 학보 표지모델이 되어 포토존에서 사진을 촬영해 SNS에 업로드하면 잡지그래픽과 함께 출력할 수 있는 공간이다. 포토존 참여자들에게는 팝업 운영 종료 후 추첨을 통해 경품도 증정한다. 이어서 만날 수 있는 단백질디자인과는 커스텀 라벨링 기계로 본인만의 LIKE런천미트 커스텀 라벨을 만드는 체험을 할 수 있다. 학과 별 체험을 마치면 지구마켓 및 지구스낵바에서 풀무원 지구식단의 대표 제품을 시식해 볼 수 있으며, 마지막 지구굿즈샵에서는 지구식단 캠퍼스 대표 캐릭터 '두식이'를 활용한 다양한 굿즈 및 여러 브랜드와 컬래버한 상품들을 만나볼 수 있다. 또, 지구식단 캠퍼스 팝업스토어 운영 기간 내 다양한 이벤트도 마련했다. 22일에는 팝업스토어 방문객 대상으로 'Happy Earth Day, 지구식단 룰렛 이벤트'를 통해 지구식단 제품 및 굿즈 등 다양한 상품을 증정하며, 21일부터 23일까지 3일 간 7층 식당가 5개 매장(찬장, 장사랑더하기, 콘타이, 홍수계, 남도분식)과 6층 씨네드쉐프에서 지구식단 제품 샘플도 제공한다. /신원선기자 tree6834@metroseoul.co.kr

2023-04-16 12:24:14 신원선 기자

현대그린푸드X삼성닷컴, 3대 영양소 기반한 그리팅 케어푸드 80여 종 판매

현대그린푸드가 삼성전자와 손잡고 'e식품관 헬스 콜라보 프로젝트'를 진행한다. 현대백화점그룹 계열 종합식품기업 현대그린푸드는 17일부터 자체 케어푸드 전문 브랜드 '그리팅' 제품 80여 종을 삼성전자 쇼핑 플랫폼 삼성닷컴 'e식품관'에서 선보인다고 16일 밝혔다. 고객은 갤럭시 워치를 활용해 개인별로 측정한 체성분 데이터를 바탕으로 삼성닷컴 e식품관에서 그리팅 케어푸드 제품을 원스톱으로 편리하게 구매할 수 있다. 이를 통해 고객은 건강 데이터를 기반으로 운동부터 식단까지 토탈 헬스케어 솔루션을 제공 받을 수 있게 된다. 현대그린푸드는 전문영양사 10여명으로 구성된 건강식품 연구개발조직 '헬스케어Lab'을 통해 80여 종의 케어푸드 제품을 큐레이션했다. 이 식단은 한국인의 영양소 섭취 기준 및 전문 연구기관 자료를 기반으로 3대 영양소(탄수화물, 단백질, 지방)를 균형있게 조절한 것이다. 탄수화물 섭취를 줄이고 싶은 고객에게는 탄수화물을 3분의 1수준으로 낮추되 고식이섬유 성분을 늘린 식단 '클린잇' 식단을 추천하고, 단백질이 부족한 고객은 단백질이 풍부한 '프로틴업' 식단을, 지방 섭취를 줄이고 싶은 고객은 '팻다운' 식단을 각각 제안해준다. 현대그린푸드는 올 하반기 그리팅과 삼성닷컴 e식품관 연계를 통해 당뇨식단·암식단 등 맞춤 질환 식단 정기구독 서비스까지 제공 영역을 넓혀나갈 예정이다. 현대그린푸드 관계자는 "앞으로도 이종산업과 협업해 개인별 운동처방부터 식단, 건강 상담까지 '고객의 일상 속 건강관리를 책임지는 토탈 헬스케어 서비스'를 제공하는 기업으로 확장해 나가겠다"고 말했다. /신원선기자 tree6834@metroseoul.co.kr

2023-04-16 12:06:08 신원선 기자

유한양행, 유일한 박사 정신 잇는 ESG경영 실천 공동선언

유한양행은 창업자 유일한 박사의 정신을 공유하는 유한 주요 가족사 및 유한학원이 공동의 사회적 가치 실현을 위해 ESG 경영에 적극 나서고자 '유한 ESG경영 실천 공동선언식'을 14일 개최했다. 이번 선언식에는 유한양행 조욱제 사장을 비롯하여 유한킴벌리, 유한화학, 유한크로락스의 대표이사 및 유한대학교 총장과 유한공업고등학교 교장 등이 유한양행 본사에 모여 ESG경영 실천의지를 다졌다. 이날 유한양행과 주요 가족사 및 유한학원은 "기업에서 얻은 이익은 그 기업을 키워준 사회에 환원하여야 한다" "정직은 유한의 영원한 전통이 되어야 한다"는 유일한 박사의 기업이념과 철학이 지속가능경영의 기본 정신임을 확인했다. 이어 이러한 창업정신을 바탕으로 상호 유기적으로 협력하여 더 나은 미래, 건강한 인류와 지구환경을 위한 ESG 경영에 적극 나설 것을 대내외적으로 선언했다. 이번 선언문에는 환경경영 및 기후위기 대응, 윤리경영 및 인권경영 강화, 동반성장과 사회적 가치 창출을 위하여 다양한 이해관계자와 소통하고 환경과 사회, 지배구조 전 영역에서 ESG 가치를 확산하겠다는 내용이 담겨있다. 조욱제 유한양행 사장은 "유일한 박사님의 창업이념은 시대가 요구하는 ESG 경영과 지속가능경영의 기반이 되며, 유한 공동체에 매우 중요한 정신적 자산"이라며 "이번 선언식을 통해 유한양행과 가족사, 유한학원이 기업이념의 실천을 통해 ESG 경영강화에 나서며, 사회적 책임과 역할을 적극적으로 수행하겠다"고 말했다. /이세경기자 seilee@metroseoul.co.kr

2023-04-16 11:38:53 이세경 기자

하림펫푸드, 더리얼 모먼트 콘테스트 진행

하림펫푸드는 오는 14일부터 다음달 25일까지 '더리얼모먼트' 콘테스트를 진행한다고 14일 밝혔다 더리얼모먼트 콘테스트는 반려동물 가족들에게 더리얼과 함께 진짜 가족이 되는 순간을 제공하기 위해 기획된 고객 참여형 이벤트로 2023년 처음 개최한다. 응모 방법은 더리얼과 함께한 순간의 영상을 해시태그 #더리얼모먼트콘테스트 #하림펫푸드더리얼 #더리얼과 함께 자신의 SNS에 업로드 하면 되는 방식으로 누구나 참여할 수 있다. 응모 기간 동안 매주 2팀을 선정 총 6주 동안 12팀의 우수팀을 선정하여 유투브에 영상을 공개한다. 이 12팀의 영상을 유투브에서 투표를 진행, 최종 4팀을 선정하여 TV CF의 주인공의 기회와 LG 퓨리케어 공기청정기를 받게 된다. 또한 매주 우수작으로 선정된 12팀에게는 더리얼 사료 1년치를 제공하고 응모자를 대상으로 더리얼사료의 기프트 박스와 더리얼 Make your buddy set 컵, 밥그릇 세트를 총 240명에게 선물한다. 하림펫푸드의 2023년 '더리얼로 진짜 가족이 됩니다"의 슬로건으로 TV CF에 더리얼로 진짜 가족이 된 실제 소비자들이 출연해 더욱 진정성을 담았다. 무더위 여름 멍비치에서 더리얼 아이스크림을 즐기며 시원한 여름을 보낸 만복이네, 더리얼 퀴진 볼로네제로 더 이상 먹는 걸로 싸우지 않고 행복한 생일파티 한 야호와 현지네, 크리미 짜 먹으면서 간식타임의 소소한 행복을 즐기는 누누네, 막내딸과 자장면을 함께 먹으며 더리얼 유니자장면 면치기에 홀딱 빠진 연유네가 등장하며 더리얼과 진짜 가족된 실제 경험의 생생한 영상을 담았다. 지난 2017년 사료가 아니라 식품으로서의 100% 휴먼그레이드 원료, 0% 합성보존료의 큰 철학으로 더리얼을 출시, 꾸준히 성장하며 2021 유로모니터 기준 브랜드 순위 6위를 가지며 시장을 점유하고 있고 소비자의 반응 또한 긍정적이다. 하림펫푸드 관계자는 "이번 콘테스트를 통해 더리얼로 반려동물과의 진짜 가족이 되는 소중한 경험을 나누고 싶었다" 며 "앞으로도 고객에게 더리얼은 단순하게 급여하는 사료가 아니라 함께 먹는 즐거움이 최고의 가치가 되는 경험을 선사하겠다는 마음으로 제품과 서비스를 제공하겠다"고 말했다.

2023-04-14 22:22:12 신원선 기자

CJ, 스포츠산업 발전에 앞장…대한체육회 공식파트너 후원사 선정

CJ주식회사(이하 CJ)가 대한체육회와 공식파트너 후원 계약을 체결하고, 스포츠산업 발전을 위한 공동 마케팅 협업을 진행하기로 했다. 13일 대한체육회 대회의실에서 진행된 공식파트너 후원사 협약식에는 CJ주식회사의 김홍기 대표이사와 대한체육회의 이기흥 회장과 양측 관계자가 참석했다. 이번 '대한체육회 1등급 공식파트너사'로 선정된 CJ는 2024년까지 ▲대한체육회 휘장 및 공식 후원사 명칭 사용이 가능하고 ▲대한체육회 및 팀코리아 엠블럼, 국가대표 선수단 등 지식 재산을 활용한 마케팅 프로모션 등에 대한 권리를 갖게 됐다. CJ는 대한체육회와 함께 올해 열리는 항저우아시안게임과 2024 파리올림픽에서 다양한 마케팅 협업을 펼칠 계획이다. 특히 CJ는 2024년 파리올림픽에서는 대한체육회의 '코리아하우스'를 통해 스포츠산업 발전 위한 마케팅 협업 및 한국의 푸드, 콘텐츠, 스포츠 등 다양한 K-콘텐츠를 전세계에 소개할 예정이다. 김홍기 CJ 대표는 "이번 공식파트너사 계약을 계기로 대한체육회와 적극적인 협력을 통해 대한민국 스포츠산업 육성과 활성화를 이끄는 대표 기업이 되도록 노력하고, 2024 파리올림픽 '코리아하우스' 마케팅 협업을 통해 전 세계에 한국의 문화를 널리 알리는 데 기여하겠다"고 밝혔다. 이기흥 대한체육회장은 "핵심 한류 문화 사업을 영위하는 CJ그룹과의 파트너십을 통해 스포츠산업 발전을 위한 발걸음을 함께할 수 있어 매우 뜻깊다"며 "2024 파리올림픽을 통해 선보일 대한체육회 코리아하우스에서 CJ와 함께 대한민국 문화상품을 멋지게 선보이고자 한다"고 전했다. 한편, CJ는 수영(황선우), 골프(김시우, 임성재), 브레이킹(김헌우-윙, 전지예-프레시벨라), 테니스 등 다양한 종목의 유망주들을 후원하고 있다. /신원선기자 tree6834@metroseoul.co.kr

2023-04-14 22:19:40 신원선 기자

백화점 명품 매출 주춤…명품 e커머스 업계 기회 잡기 나서

온라인 명품 플랫폼들이 고객에게 전문적인 컨설팅을 제공하며 가격과 서비스를 모두 잡고자 노력하고 있다. 14일 장기화 한 경기불황과 명품 브랜드의 연이은 가격 인상 등으로 오프라인 명품 시장이 날로 축소하는 가운데 온라인 명품 기업들이 차별화 서비스를 선보이며 실적 상승을 꾀하고 있다. 이달 기준 1분기 백화점 3사의 명품 매출 신장율은 전년 대비 1/3 수준으로 급감했다. 3월 신상품 입고와 웨딩 상품 매출로 다소 늘었으나 롯데백화점 10.0%, 신세계백화점 8.6%, 현대백화점 11.8%에 그쳤다. 지난해 같은 시기 매출은 각각 30.0%, 18.7%, 32.8% 수준이었다. 오프라인 명품 시장 매출 신장세가 한 풀 꺾인 이유로는 경기 불황과 함께 명품 브랜드들의 연이은 가격인상이 지목된다. 롤렉스는 지난해 연초 가격을 인상한 데 이어 지난 1월 추가로 2~6% 가량 가격을 인상했다. 샤넬은 지난해 4차례 인상한 데 이어 3월 인기 상품을 최대 6%까지 인상했다. 오프라인 명품 시장의 대안으로 온라인· 명품 시장이 떠올랐다. 유로모니터에 따르면 국내 온라인 명품 시장 규모는 지난해 2조4297억원으로 지난 2021년 2조2198억원 대비 약 9% 상승했다. 온라인 명품 플랫폼 업계는 최근 고객을 끌기 위해 가품 여부 감별은 물론, 다양한 서비스를 론칭하고 있다. 트렌비는 데이터 기반 명품감정 시스템 '마르스(MARS)'를 선보이고 이를 한국정품감정센터 감정 절차에 추가했다. 감정사가 제품을 감정할 때 소요되는 시간과 발생 가능한 오류를 줄이고 정확도와 효율을 높이는데 도움을 주는 통합 감정 시스템으로, 감정 데이터 수집 및 조회를 위한 모바일 앱과 전반적인 데이터 조회 및 관리를 위한 PC 시스템으로 구성된다. 트렌비 관계자는, "내부 효율과 고객 편의, 그리고 신뢰는 명품 중고거래 환경 개선을 위해 트렌비가 늘 고민했던 부분"이라며, "이번 마르스 개발은 한국정품감정센터의 인프라, NFT 정품보증 서비스와 함께 트렌비의 신뢰 기반 명품 중고거래의 세 가지 시스템 기반이 완비된 것에 의의가 있다"라고 밝혔다. 하이엔드 명품 커머스 원오브원은 최근 1대1 퍼스널 쇼핑 서비스를 시작했다. 시계 구매는 물론 다양한 옵션 추가와 교체, 사후 처리까지 전문가가 돕는다. 원오브원 관계자는 위 컨설팅 사례를 소개하며 "시계가 자주 구매하는 상품이 아닌 만큼 매니아들만 쉽게 알아볼 수 있는 정보보다는 평상시 의상, 취향 등 라이프 스타일을 고려한 상담이 꼭 필요하다"고 밝혔다. 또한 "비슷한 스타일의 고객이라 해도 대화하다 보면 제각기 다른 점이 있어 단순하게 접근하기 어려운 부분이 있지만 상담을 마친 고객이 크게 만족하는 것을 보면 퍼스널 쇼핑이 왜 필요한 것인지 느끼게 된다"고 전했다. /김서현기자 seoh@metroseoul.co.kr

2023-04-14 16:33:58 김서현 기자

'샤넬 앞 오픈런은 없지만 여기선 오전부터 줄선다' 디자이너 브랜드 전성시대

명품 매장 앞 오픈런 소식은 뜸해졌지만 '디자이너 브랜드' 앞에는 오픈런이 여전히 이어지고 있다. 2020년대 들어 각광받기 시작한 '디자이너 브랜드'는 디자이너가 이름을 걸고 디자인 철학을 담은 패션을 선보이는 브랜드를 말한다. 명품 브랜드와 스파 브랜드 사이로 가격대가 형성돼 있다. 명품 브랜드와 달리 희소성 있고, 정보를 얻기 위한 노력도 필요해 패션 센스의 척도로 여겨지기도 한다. 13일 유통업계에 따르면 백화점 업계에서 명품 브랜드 매출 증감률이 크게 하락하는 상황에서 디자이너 브랜드의 선전은 업계 안팎의 관심을 끌고 있다. 이번 1분기 백화점 3사의 명품 카테고리 매출은 전년도 동기 대비 롯데백화점 7%, 신세계백화점 7.8%, 현대백화점 9.1%에 그쳤다. 그나마 3월 S/S 시즌 신규 물량 입고와 웨딩 시즌 특수가 체면을 세워줬다. 1~2월 명품 매출은 롯데 5%, 신세계 5.3%, 현대 5.8%에 불과하다. 지난해 1분기 3사의 명품 매출 신장률은 전년 동기 대비 30%, 37.2%, 30.6%에 달했다. 업계 관계자는 "보복소비 당시 명품으로 향했던 소비수요가 해외 여행 등으로 분산된 상태"라며 "경기 불황에는 명품 시장 자체는 줄어도 중고 명품 시장이 커지는 현상을 보인다"고 설명했다. 또 다른 관계자는 기성 명품 브랜드에 견주는 몇몇 디자이너 브랜드의 가격대를 언급하고, "'특별한 나'를 자랑하는 데에 모두가 아는 명품 브랜드를 선보이는 것도 있지만, 사람들이 잘 알지 못 하는 상품과 브랜드로 자신만의 감성을 과시하는 방법도 있다"며 "명품 브랜드가 상대적으로 인기가 떨어진 것은 코로나19 역기저 효과 탓으로 보이지만 디자이너 브랜드 카테고리 전반의 선전이 계속 이어진다면 2030세대의 소비 방식 전환으로 생각해도 되지 않을까 한다"고 말했다. 갤러리아 백화점은 최근 디자이너 브랜드와의 협업을 적극적으로 펼치고 있다. 갤러리아는 14일부터 16일까지 서울 강남구 명품관에 마련한 팝업스토어에서 '다크룸×갤러이아' 단독 상품 5종을 판매한다. 갤러리아 측은 1개 품목당 1인 1회 구매로 제한을 두고 "다크룸이 갤러리아 컬렉션 발매 후 당분간 브랜드 휴식기를 가질 예정인 만큼 주말에 많은 인파가 몰릴 것으로 예상된다"고 밝혔다. 다크룸 스튜디오는 래퍼 사이먼 도미닉과 디자이너 정용목·김용진, 타투이스트 겸 모델 한승재가 론칭한 브랜드다. 이미 다크룸 스튜디오는 지난 8일 팝업스토어를 개장하기 무섭게 100여 명의 고객들이 명품관 앞에 길게 줄 섰다. 갤러리아 측은 앞서 1월 떠그클럽과 2월 언더마이카 팝업 스토어를 열어 큰 성공을 거뒀다. 떠그클럽은 팝업 스토어 운영 기간 중 일 평균 매출 1400만원을 기록했으며 언더마이카는 3일간 1억 4000만원의 매출을 올렸다. 더현대 서울은 에·루·샤(에르메스·루이비통·샤넬) 없이도 인기 디자이너 브랜드들의 저력으로 개점 3년 만에 1조 클럽 입성까지 초읽기에 들어갔다. 지난해 더현대 서울의 매출은 9509억원으로, 1~2년 내 1조 클럽 입성이 확실해 보인다. 지난달 9일 단독매장을 연 '드파운드'는 개점 10일 간 매출 2억원을 올렸다. 이보다 앞선 1월 문을 연 마뗑킴은 서울 내 첫 매장으로 개점 당일 1억3000만원의 매출을 찍고 더현대 서울 패션 부문 1일 최고 매출 신기록을 갈아치웠다.

2023-04-13 15:56:14 김서현 기자

롯데, 강릉 산불 지역에 피해 복구 위해 10억원 지원

13일 롯데가 강원도 강릉 산불피해 지역에 성금으로 10억 원을 긴급 지원하기로 했다. 성금은 사회복지공동모금회에 기부되며, 피해지역 복구 활동과 지역주민 지원 등에 전액 사용될 예정이다. 롯데는 앞서 지난 11일 강릉 지역주민을 위해 생수 및 음료, 컵라면, 초코바 등 1000인분의 식품으로 구성한 긴급 구호 물품을 전달한 바 있다. 롯데는 재난재해 발생 시 신속한 지원을 위해 전국재해구호협회, 대·중소기업·농어업협력재단과 함께 재난구호지원금 확보, 구호키트 구비 등 긴급구호 협력체계를 구축하고 있다. 지난해에도 강원, 경북지역 산불 피해 복구과 수해 복구를 위해 20억 원을 지원했다. /김서현기자 seoh@metroseoul.co.kr

2023-04-13 15:43:53 김서현 기자

하이트진로, 켈리 TV 광고 공개…'라거의 반전' 슬로건 아래 마케팅 시동

하이트진로가 지난 4일 첫 출고한 '라거의 반전-켈리'의 광고 본편을 공개한다고 13일 밝혔다. 지난 30일 '프리 런칭' 편을 통해 신제품에 대한 기대감을 고조시킨데 이어 본편 광고를 공개하며 켈리 알리기에 본격적으로 나선다는 계획이다. 이번 광고 캠페인은 '라거의 반전'이라는 슬로건 아래 '덴마크 맥아' 편과 '더블 숙성' 편으로 제작됐다. 프리 런칭 광고를 통해 신제품 켈리의 출시 배경을 설명하고 제품과 모델인 손석구를 보여주며 소비자들의 기대감을 높인 만큼, 이번 본편 광고에서는 켈리만의 특장점을 적극적으로 알리고 기존 맥주와의 차별점을 강조한다. 먼저 덴마크 맥아 편에서는 일 년 내내 해풍을 맞고 자라 부드러운, 덴마크 프리미엄 맥아 100%로 만든 라거라는 메시지를 전달한다. 영상에서 "육지가 아니다. 라거의 새 바람은 바다로부터 불어온다"라는 내레이션과 함께 해풍을 맞아 부드러운 거품이 터지는 보리의 비주얼을 드라마틱 하게 표현했다. 더블 숙성 편에서는 화면이 뒤집어지는 반전 영상과 함께 손석구와 발효 탱크 뒤로 탄산감 가득한 맥주 파도가 몰아친다. 이를 통해 7℃에서 1차 숙성한 뒤, -1.5℃에서 한 번 더 숙성하는 더블 숙성 공법으로 탄산감이 강렬한 켈리의 특징을 상징적으로 담아냈다. 본편 광고는 TV 채널과 디지털 채널을 통해 13일부터 확인할 수 있다. 하이트진로 마케팅실 오성택 상무는 "켈리의 특장점을 원료적, 공법적 측면에서 보여주며 소비자에게 '켈리를 마셔야 하는 이유'를 전달하고자 했다"라며 "켈리는 덴마크 프리미엄 맥아 100%만을 사용해 부드럽고, 더블 숙성 공법으로 탄산감이 강렬한 완벽한 밸런스의 라거인 만큼 많은 소비자들이 경험할 수 있도록 활발한 마케팅 활동을 이어갈 계획이다"라고 밝혔다. /신원선기자 tree6834@metroseoul.co.kr

2023-04-13 15:28:38 신원선 기자

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