'월동 특수 잡아라!' 롯데백화점, 동계 마케팅 시동
'월동 특수 잡아라!' 롯데백화점, 동계 마케팅 시동 10월 들어 '대형가전', '레져스포츠', '가구 홈패션' 매출 신장폭 커 쌀쌀해진 날씨에 맞춰 롯데백화점이 동계 마케팅에 나섰다. 기상청에 따르면, 지난 1일부터 7일까지 10월 들어 일주일간 평균 기온은 17.0도, 최저 기온은 13.1도로 전년 대비 각 2.1도, 1.5도 가량 낮은 것으로 나타났다. 전년 대비 올해가 좀 더 빨리 추위가 찾아온 것. 이처럼 예년보다 추위가 빠르게 찾아오자 겨울 상품에 대한 준비도 빠르게 진행되고 있다. 실제로 롯데백화점의 10월(1~7일) 들어 매출을 살펴봤을 때 김치냉장고, 스타일러 등 의류 관리기가 포함된 '대형가전'은 69.3% 신장했다. 또한, 롱패딩 등 겨울 스포츠 의류가 속한 '레져스포츠'는 전년 동기 대비 13.8%, 무스탕 등 겨울 여성 의류가 속한 '여성정장' 부분은 44.7%, 침대나 침구류 등을 판매하는 '가구/홈패션' 부분 역시 39.8% 가량 신장해 겨울 상품에 대한 고객 수요를 알 수 있었다. 이처럼 고객들의 겨울 준비가 시작되자 롯데백화점에서도 본격적인 동계 마케팅에 시동을 걸고 있다. 먼저 지난 9월 28일부터 진행된 가을 세일의 일환으로 오는 12월까지 겨울철 김장 준비에 나선 고객들을 위해 '딤채 김치냉장고 2019년형 신제품'을 저렴하게 판매한다. 대표 상품으로는 '스탠드형(541L)'을 410만원에, 스탠드형(551L)'를 387만원에 판매하며, 구매 제품에 따라 '실리트 프리모 냄비 5종 세트', '위니아 가습 공기청정기' 등을 증정한다. 아울러 오는 14일까지 롯데백화점의 탑스(TOPS)팀이 직접 기획한 '구스다운 롱패딩'을 정상가에서 5% 할인한 성인용 14만1500원, 아동용 12만 2500원에 선보인다. 오는 18일부터 11월 14일까지 블루종, 플리스재킷, 벤치파카를 이슈 아이템으로 선정해 'SHORT 아니면 LONG!' 영상광고 및 대형 행사, SNS 인증 이벤트를 진행해 파타고니아, 언더아머, 시리즈 등 브랜드의 상품들을 보여줄 예정이다. 또한, 25일부터 11월 4일 까지는 엘포인트 (L.POINT) 즉시 적립 이벤트를 진행해 '벤치파카', '모피' 등의 특정 브랜드 상품 구매 시 사은행사 참여로 롯데상품권 증정과 함께 구매 금액의 2%를 엘포인트로 적립하는 이벤트도 진행한다. 롯데백화점 김대수 마케팅전략부문장은 "날씨 변화에 따른 고객들의 구매 수요 변화에 맞춰마케팅과 상품 행사 등을 지속 기획해 선보이고 있다"며, "오는 11월까지 고객들이 주로 찾는 다양한 동계 상품들 관련 행사를 준비해 쇼핑의 즐거움을 선사할 것"이라고 말했다.
