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아웃도어 업계, 레저 스포츠 마케팅 활발

아웃도어 업계, 레저 스포츠 마케팅 활발 애슬레저 트렌드에 맞춰 상품 수요층 넓히기에 중점 아웃도어 업계에 탈(脫) 등산복화 바람이 불더니 마케팅 방향도 스포츠 분야로 눈을 돌리고 있다. 산악, 클라이밍, 캠핑 등 아웃도어 레저 활동을 넘어서 카레이싱, 프로야구, 트레킹 등 도심에서 즐길 수 있는 다양한 스포츠 업계를 후원하며 마케팅을 펼치고 있다. 이러한 추세는 아웃도어와 스포츠, 일상의 경계가 허물어진 애슬레저 트렌드에 맞춰 상품 수요층을 넓히고 소비자와의 접점을 강화하기 위한 의도로 분석된다. 아웃도어 브랜드 아이더는 최근 금호타이어 소속 엑스타 레이싱팀과 공식 후원 협약을 맺었다. 이번 협약을 통해 선수단과 레이싱 모델, 엔지니어 등에게 1년간 팀 유니폼을 후원한다. 아이더와 엑스터 레이싱팀은 향후 모터스포츠를 비롯한 다양한 레저 스포츠의 활성화를 위해 공동 마케팅을 펼칠 예정이다. 아이더 신선철 마케팅팀장은 "모터스포츠, 오토캠핑 등 도심에서 즐길 수 있는 스포츠가 점차 늘어남에 따라 일반인들도 직접 경기를 관람하며 즐기는 추세"라며 "이러한 트렌드를 반영해 엑스타 레이싱팀을 공식 후원하게 됐다"고 설명했다. 앞서 블랙야크도 쉐보레 레이싱팀과 4년 연속 후원협약을 맺은 바 있다. 블랙야크는 의류 후원 외에도 쉐보레와 함께 오토 캠핑 행사를 개최하며 부산국제모터쇼 쉐보레관 블랙야크 캠핑존 구축 등 공동 마케팅을 추진한다. 게다가 SK 와이번스 프로야구단을 3년 연속 후원하는 등 다양한 영역에서 스포츠 마케팅을 강화하고 있다. 콜핑은 2년 연속 롯데 자이언츠와 선수단 후원 및 홍보, 마케팅 진행을 위한 공식 업무협약을 체결했다. 선수단은 올 시즌 콜핑 로고가 부착된 유니폼과 용품을 착용하고 그라운드에 나선다. 또한 사직구장 좌측 외야 자유석에 텐트 8동 구성의 '콜핑 글림핑존'을 새롭게 마련해 사직구장을 찾는 팬들에게 다양한 서비스를 제공한다. 좀 더 세분화된 스포츠를 즐기고자 하는 소비자들의 니즈에 맞춰 프로그램을 진행하는 브랜드도 있다. 네파는 '아웃도어 스쿨'을 4년째 진행하고 있다. 네파 멤버십 고객을 대상으로 패러글라이딩, 캠핑 트레일러 투어, 워터 스포츠, 바다낚시 투어 등 이색적인 아웃도어 체험 기회를 제공해 고객에게 인기가 상당하다. 한편 지난해부터 업계는 '아웃도어=등산복'이라는 이미지를 탈피하려는 움직임이 강하다. 화려한 색상과 지나치게 많은 수납공간을 앞세우는 디자인보다 일상생활에 착용해도 전혀 손색없는 심플한 디자인의 의류를 전면에 내세우고 있다. 이와 함께 마케팅의 방향도 산이 아닌 레저 스포츠로 바꾼 것은 등산복의 매출 신장세가 둔화되자 새 성장동력을 마련하기 위함으로 보인다. 업체 관계자는 "아웃도어 시장에 장기 불황이 이어지면서 대부분의 브랜드가 생존을 위해 브랜드 콘셉트를 바꾸거나 전략을 수정할 것으로 보인다"며 "아웃도어와 생활 스포츠를 아우르는 종합 스포츠 브랜드로 전환하는 업체가 많아질 것"이라고 말했다.

2016-05-16 16:26:45 신원선 기자
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신격호 총괄회장, 정신감정 위해 서울대병원 입원

신격호 총괄회장, 정신감정 위해 서울대병원 입원 신격호(95) 롯데그룹 총괄회장이 16일 정신건강 문제를 점검받기 위해 서울 종로구 서울대병원에 입원했다. 이는 지난 3월 신 총괄회장의 성년후견인 지명을 위해 서울가정법원이 내린 결정을 이행한 것다. 신 총괄회장은 당초 지난 달 입원할 예정이었지만 입원 연기 신청을 하면서 날짜가 연기된 바 있다. 이번 전신 검사는 신 총괄회장의 성년후견인(법정대리인) 지정 여부를 따지기 위한 것으로 2주 가량 진행될 예정이다. 오후 3시 30분쯤 종로구 서울대병원에 도착한 신 총괄회장은 병원 로비에서 취재진의 질문에 아무런 대답을 하지 않고 휠체어를 이용해 병동으로 들어갔다. 큰아들 신동주 SDJ코퍼레이션 회장과 부인 조은주씨는 미리 도착해 신 총괄회장의 입원을 지켜봤다. 서울가정법원 재판부가 신 총괄회장에 대한 '성년후견인 개시 심판 청구' 세 번째 심리에서 결정한 구체적 입원 조건에서 면회는 일주일에 두 차례에 각 1시간씩 할 수 있다. 면회가 가능한 사람은 시게미쓰 하츠코 여사와 신영자 롯데장학재단 이사장, 신동주 SDJ코퍼레이션 회장, 신동빈 롯데그룹 회장, 신유미 롯데호텔 고문 등으로 한정됐다. 이번 전신 검사에서 신 총괄회장의 정신건강에 이상이 있는 것으로 확인된다면 법원은 신 총괄회장에 대한 후견인(법정대리인)을 지정할 전망이다. 재판부는 신 총괄회장의 검사 결과를 전달 받고 6~7월 중에 최종 판단을 내릴 것으로 보인다.

2016-05-16 16:22:33 박인웅 기자
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백화점, 20일부터 '상반기 해외명품 시즌오프' 진행…최대 50%

백화점업계가 20일부터 올해 첫 해외명품 할인행사를 시작한다. 롯데백화점은 코치, 에트로, 에스까다, 마크제이콥스 등 200여개 브랜드가 참여한다. 20일에는 코치, 마크제이콥스, 폴스미스 등이, 27일에는 에트로, 에스티듀퐁, 에스까다 등 6월까지 차례대로 행사를 한다. 롯데백화점에 따르면 해외명품 매출신장률은 최근 3년동안 14년 10.0%, 15년 18.1%, 16년 1~4월 10.4%로 꾸준히 늘어났다. 이는 해외명품 상품군 가운데 해외의류에 대한 고객들의 선호도가 늘고 있기 때문이다. 현대백화점도 20일부터 해외패션 브랜드의 할인행사를 한다. 약 160개 브랜드가 참여하며 올해 봄·여름 시즌 상품을 정상가보다 10~50% 할인 판매한다. 20일부터 멀버리·비비안웨스트우드·돌체앤가바나·겐조, 27일부터 랑방·무이·아크리스·질샌더·알렉산더왕가 할인에 들어간다. 6월1일부터는 마르니·아르마니 등이 참여한다. 현대백화점 관계자는 "해외패션 시즌오프는 브랜드별로 날짜가 다르기 때문에 사전에 꼼꼼히 확인해야 한다"며 "인기 상품은 행사 초반에 소진이 빨리 되기 때문에 서둘러야 맘에 드는 상품을 구입할 수 있다"고 말했다. 신세계백화점은 27일부터 해외 유명 브랜드 상품을 10~30% 할인 판매하는 행사를 진행한다. 신세계백화점 관계자는 "시즌오프 행사는 세일과 달리 브랜드별로 행사를 진행하기 때문에 시작시점이 다르다"며 "할인율은 브랜드마다 차이가 있다"고 전했다. 갤러리아백화점은 20일부터 해외명품 시즌오프 행사를 진행하고 최대 50% 할인 판매한다. 20일부터 꼬르넬리아니, 비비안웨스트우드, DVF, 까르벤, 겐조, 돌체앤가바나 등이 참여한다. 갤러리아백화점 관계자는 "주요 명품 브랜드는 27일부터 시즌오프에 들어가며 다양한 이월행사전도 진행될 계획"이라고 말했다.

2016-05-16 16:11:50 박인웅 기자
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드라마 '기억' 건강기능식품 은행잎 열풍 주도

최근 종영된 tvN 금토 드라마 '기억'이 건강기능식품 시장의 판도를 바꿔놓았다. 알츠하이머로 기억을 잃어가는 변호사 박태석(이성민 분)이 전한 잔잔한 감동과 함께 기억력에 좋은 건강기능식품이 주목받고 있다. 특히 기억력 및 혈행 개선에 도움을 줄 수 있는 은행잎추출물 성분의 제품들이 다시한번 조명받고 있다. 신제품의 출시도 활발하다. 16일 건강기능식품업계에 따르면 플라보노이드(flavonoid)계 화합물인 켐페롤(kaempferol), 케르세틴 (quercetin)과 테르펜(terpene)계 화합물인 빌로발라이드(bilobalide)와 징코라이드(ginkgolide) 등 은행잎에 함유된 성분을 담은 건강기능식품의 출시가 늘고 있다. 이들 제품은 이름부터 '기억력'을 지켜준다는 의미를 담은 것이 특징이다. 네리움인터내셔널코리아가 선보인 '메모리 포뮬러'는 이름처럼 기억력개선에 도움을 주는 은행잎추출물과 멀티비타민(비타민C, 비타민D, 비타민B6, B12), 미네랄(셀레늄), 커피빈추출물(Coffee bean Extract Powder EHT 부원료)이 함유된 복합 건강기능식품이다. 은행잎으로부터 추출된 '플라보놀 배당체'를 함유해 기억력 개선과 혈행 개선에 도움을 줄 수 있다. 메모리 포뮬러는 항산화영양소인 비타민C와 셀레늄이 함유되어 하루 한 알 섭취로 현대인의 건강을 위협하는 유해산소로부터 우리 몸을 보호해 주는 제품이다. 메모리 포뮬러는 코스맥스의 자회사인 건강기능식품 전문 ODM사인 뉴트리바이오텍이 생산을 책임지고 있다. 대웅제약의 기억력 개선 돕는 '브레인플래쉬'는 신경정신과 전문의 이시형 박사가 공동 개발한 제품이다. 스트레스 환경에 지속적으로 노출되는 현대인의 두뇌에 도움을 줄 수 있는 성분을 배합한 건강기능식품인 '브레인플래쉬'는 기억력 개선에 도움을 주는 은행잎추출물, 활성산소로부터 세포를 보호하는 항산화 성분인 코엔자임Q10(코큐텐), 비타민A, C, E 및 에너지 이용에 필요한 망간성분을 한 팩에 담은 멀티팩 제품이다. 특히 은행잎추출물과 코큐텐은 기억력이 저하되는 것을 개선하는데 도움을 줄 수 있다. 김정문알로에가 지난해 선보인 '김정문 홍맥'은 은행나무 잎에서 추출한 은행잎추출물과 홍국이 주요 원료로 사용됐다. 이 제품 역시 혈행과 기억력은 물론 혈중 콜레스테롤 개선에도 도움을 주는 이중기능성 건강기능식품이다. 업계 관계자는 "은행잎 성분이 과거에는 혈행개선에 도움이 되는 것으로 알려지면서 관련 건강기능식품이 주를 이뤘지만 '기억'의 방영으로 기억력을 지켜주는 또다른 기능성이 주목받고 있다"며 "최근 출시되는 은행잎 성분을 담은 건강기능식품들도 '기억력'에 초점을 맞춘 마케팅에 집중하고 있다"고 전했다.

2016-05-16 14:44:29 유현희 기자