메트로신문

"튀어야 산다"…화장품 업계, 독특한 이름으로 승부

"튀어야 산다"…화장품 업계, 독특한 이름으로 승부 '진짜진짜' '씨뻬테' 등 제품명으로 눈도장…젊은층 겨냥 화장품 업계가 네이밍 마케팅에 열을 올리고 있다. 특히 젊은층이 주 타깃인 브랜드숍에서 이 같은 경향이 두드러지고 있다. 브랜드보다는 제품 이름을 기억하고 소비하는 경향이 젊은층 사이에서 나타나기 때문이다. 또 신제품의 경우 특이한 이름으로 초반 이슈 몰이를 할 수 있어 제품 이름을 결정하는 데 공을 들이고 있다. 네이처리퍼블릭은 감탄사를 활용한 클렌징 제품 '진짜진짜 촉촉한 제주 탄산 폼클렌저' '진짜진짜 산뜻한 제주 탄산 클렌징 워터'를 출시했다. 이 제품은 성분과 특징을 재치있게 표현해 호응을 얻었다. 제주도 산방산의 탄산 온천수를 함유해 촉촉하고 산뜻한 세정력이 특징이다. 에뛰드 하우스는 주요 타깃층인 10∼20대 여성을 공략하기 위한 독특한 이름을 지속적으로 제품에 도입해 왔다. '룩 앳 마이 아이즈 섀도우 시리즈'는 네이밍 마케팅 덕을 본 사례 중 하나로 '수줍은 손깍지' '해변에선 코코넛' '불가사의한 불가사리' 등 색상과 어울리는 이름으로 소비자의 눈길을 끄는 데 성공했다. 특히 인기 색상인 브라운 톤의 '시럽 빼고 테이크 아웃'은 일명 '씨빼테'라는 애칭이 붙을 정도로 입소문을 탔다. 토니모리는 수면팩에 '수분폭탄'이라는 이름을 붙여 출시했다. 젤 타입의 팩을 바르면 물방울이 송골송골 맺힐 정도로 수분 함유량이 높다는 의미로 지은 제품명이다. 뷰티 앱 글로우픽 관계자는 "예를 들어 '살랑살랑 봄바람' 이라는 이름의 제품이라면 전체 이름을 기억하기 보다는 '살랑살랑' 이라는 이름을 기억하고 매장에 오는 소비자들이 있다"며 "브랜드 간 경쟁이 치열한 것도 있지만 입소문을 통한 이슈를 위해 독특한 이름을 붙이려는 시도는 앞으로도 계속될 것으로 보인다"고 말했다.

2015-01-26 15:31:12 김수정 기자

풀무원다논, 그리스 레스토랑과 'Go GREEK Festival' 진행

요거트 전문기업 풀무원다논은 26일 서울 이태원 그리스 레스토랑 '엘그레코스'와 소비자 이벤트를 진행한다고 밝혔다. 다음 달 15일까지 진행되는 '다논과 함께하는 Go GREEK Festival' 이벤트에서 다논의 그릭 플레인을 활용해 엘그레코스의 쉐프가 개발한 '바나나 허니 그릭 요거트 스무디'를 선보이며, 매장을 방문하는 선착순 100명과 신메뉴 주문 고객들에게 '다논 그릭 플레인'을 무료로 증정한다. 이와 함께 '엘그레코스에서 풀무원다논 '그릭 플레인'을 만나다'는 페이스북 이벤트도 진행한다. 매장에서 '그릭 플레인'을 받은 고객이 제품을 촬영해 자신의 페이스북에 올리고, 해당 URL을 풀무원다논의 공식페이스북에 댓글로 달면 추첨을 통해 선물을 증정한다. 당첨자 발표는 2월 16일 공식페이스북에서 확인 할 수 있다. 한편 '다논 그릭 플레인'은 '지방 함량이 적고 기존 자사 제품 대비 50% 이상 단백질 함량을 높인 제품으로 플레인 요거트 본연의 맛은 살리고 치즈와 레몬과즙을 가미해 산뜻하고 향긋한 풍미를 지닌 것이 특징이다. 특히 진하면서 부드러운 맛이 강점이며 고메치즈를 넣어 과일이나 빵 또는 샐러드 등의 다른 요리와 섞어 더욱 다양한 맛으로 즐길 수 있다.

2015-01-26 15:25:22 박지원 기자

포카리스웨트, V리그 올스타전 공식음료로 참여

동아오츠카의 포카리스웨트는 지난 25일 서울 장충체육관에서 열린 '2014-2015 V-리그 올스타전'에 공식음료로 참여했다고 26일 밝혔다. 프로배구 최고의 별이 총출동한 이번 올스타전에서는 남녀 올스타 48명이 'K 스타팀'과 'V 스타팀'으로 나눠 숨겨 놓은 개인기를 발산했다. 1, 2세트는 여자 선수들의 랠리가 이어지고, 3, 4세트에선 남자부 선수들이 바통을 이어받아 세트당 15점씩 경기를 치뤘다. 포카리스웨트는 선수들을 위한 음료를 지원하고, '포카리스웨트 스파이크 서브킹·서브퀸 콘테스트' 등 특별이벤트를 진행해 우승 상금을 전달했다.

2015-01-26 15:10:47 박지원 기자

커피값 상승에 '홈카페족' 늘어난다

집에서 마시면 1년에 100만원 절약… 관련 클래스 인기 날로 치솟는 커피값에 소비자들이 원두를 직접 구매해 집에서 커피를 내려 마시기 시작했다. 26일 업계에 따르면 집에서 커피를 내려 마시는 이른바 '홈카페족'은 매년 20% 이상 늘고 있으며, 관련 용품 판매 또한 꾸준히 증가하고 있다. 실제로 커피 유통 전문 브랜드 어라운지의 핸드드립 용품 판매율은 지난 2013년에 비해 2014년 200% 이상 뛰었으며, 원두를 구입하는 소비자도 42% 늘었다. 더불어 최근 몇 달 사이 사이폰·프렌치프레스 등의 고급 커피 추출기구의 판매량도 꾸준히 증가하는 추세라고 업체 측은 전했다. 홈카페족이 증가하는 가장 큰 요인은 비용에 있다. 스타벅스·카페베네 등 유명 프렌차이즈 커피전문점의 아메리카노 가격은 4000원 안팎으로, 매일 한 잔의 커피를 마신다고 하면 연간 총 146만원의 비용이 지출된다. 반면 집에서 핸드드립 기구를 사용해 내려 마시는 경우 이보다 저렴하다. 어라운지 판매 제품을 기준으로 가정해볼 때 하리오 드립세트와 1년치 종이 필터 가격은 5만원, 여기에 200g에 1만5000원짜리 원두를 구입해 1잔에 7g씩 추출하면 1잔에 535원 정도다. 연간 커피값은 32만8500원이다. 홈카페족이 늘면서 관련 클래스도 다양하게 등장했다. 업계에서는 보다 전문화된 내용으로 고객들의 발길을 붙잡고 있다. 어라운지는 커피 마니아들을 위해 다양한 커피 추출 기구에 대한 이론과 실습 강의를 진행하고 있다. CJ푸드빌의 투썸플레이스 역시 매달 커피 관련 정보와 함께 핸드드립 커피 실습·로스팅체험 등을 주제로 커피 아카데미 열고 있으며 참가비는 무료다. 탐앤탐스도 최근 홈카페 과정을 개설해 좋은 반응을 얻고 있다. 핸드드립을 중심으로 다양한 추출법을 할려주며 5회에 20만원이다. 업계 관계자는 "집에서 내려마시는 커피는 비용이 절약될 뿐 아니라 본인의 취향에 맞는 원두를 직접 선택할 수 있어 만족도가 매우 높아 앞으로 홈카페족은 계속 늘어날 것으로 보인다"고 말했다.

2015-01-26 15:03:51 박지원 기자

국순당 막걸리 아이싱 1300만캔 판매 돌파

전통주 전문기업 국순당은 캔 막걸리 '아이싱'이 2012년 8월 출시 이후 지난해 말까지 총 1340만캔이 팔렷다고 26일 밝혔다. 이는 1분에 10개씩 팔린 셈이다. 아이싱의 인기는 저알콜·편안한 목넘김·휴대 간편성 등 RTD(Ready To Drink) 트랜드에 맞춰 젊은층에게 좋은 반응을 얻었기 때문으로 분석된다. 아이싱은 국내 막걸리 최초로 열대과일 첨가 막걸리로 자몽과즙을 첨가했고, 기존 막걸리 대부분이 알코올 도수가 6%인데 비해 알코올 도수를 4%로 낮춰 가볍게 즐길 수 있다. 포장디자인도 막걸리 분위기를 완전히 배제해 간편하고 가볍게 즐길 수 있도록 캔(Can) 형태로 개발돼 기존 제품과의 차별화를 꾀했다. 아이싱은 해외에서도 제품력을 인정받아 2013년 1월 첫 수출을 시작한 이후 지금까지 약 25개국에서 판매되고 있다. 국순당 박민서 브랜드 매니저는 " 아이싱은 신개념 막걸리로 20~30대 여성고객 뿐만 아니라 술을 잘 마시지 못하는 소비자들에게도 인기를 끌며 막걸리의 새로운 시장을 개척하고 있다"며 "우리나라 전통주인 막걸리와 열대과일인 자몽을 조화시킨 새로운 맛과 청량감으로 막걸리 수출의 새로운 가능성을 열어가고 있다"고 밝혔다.

2015-01-26 15:03:27 박지원 기자

'손맛'으로 '입맛' 잡는다… 외식업계, 수제 바람

최근 수년간 먹거리 안전사고가 끊이지 않자 외식업계가 손으로 직접 만든 제품을 잇따라 선보이고 있다. 기계 생산 방식보다 안전성 측면이 높아 소비자들도 높은 신뢰를 보이고 있다. 실제로 SK플래닛이 지난해 10월까지 '수제' 관련 버즈 약 52만건을 분석한 결과, 1년 사이에 31% 이상 늘었고 긍정적인 소비자 평가도 절반 이상을 넘었다. 핸드메이드 바람은 간편하게 즐기는 간식거리에서 거세게 불고 있다. 돌코리아의 '트리플바 블루베리'는 일률적인 기계 생산 대신 손으로 만든 과일 스낵이다. 한 손에 잡히는 싱글팩으로 구성돼 아이들 영양간식은 물론 직장인들의 식사대용으로 인기다. 죠스떡볶이가 원조 부산어묵인 삼진어묵과 제휴해 선보인 '수제 어묵고로케'는 매장별 100개 한정으로 판매 중이다. 매운 떡볶이와 함께 더 맛있게 먹을 수 있는 대표 메뉴로 손꼽히면서 일 평균 1만4000개씩 팔리고 있다. 시카고에 본점을 두고 있는 가렛팝콘샵은 매일 소량 생산한 수제 고메이 팝콘을 제공한다. 방부제와 기름을 사용하지 않고 오직 뜨거운 열기로만 옥수수 커널을 튀겨내는 방식으로 소비자들에게 인기를 얻고 있다. 풀무원 '알래스칸특급'은 100% 알래스카에서 어획한 A등급 명태 연육을 주재료로 만든 프리미엄 어묵이다. 손으로 직접 빚어 탄력 있는 식감과 모양을 살렸으며, 밀가루·합성보존료·합성착향료·산화방지제 등 6가지 합성첨가물을 넣지 않았다. 매일유업의 'MCC고베식당'은 80여 년 동안 카레를 생산해온 일본 고베 장인기업 MCC의 노하우를 담아 20여 가지의 향신료를 최적의 비율로 섞어 숙성시킨 카페 분말을 사용한 제품이다. 고기·야채 등 각종 재료는 일일이 사람의 손으로 다듬는 데즈쿠리 방식을 통해 손맛과 정성을 더했다는 게 업체 측의 설명이다. 이 밖에 CJ제일제당은 백설 자일로스 설탕과 유리병·레시피북·선물상자·포장용 끈 등으로 구성된 '수제과일청 DIY세트'를 선보여, 소비자들이 집에서 집적 과일청을 만들어 먹을 수 있게 돕는다.

2015-01-26 15:02:57 박지원 기자

동원F&B '참치는 사랑을 터치' 소셜 기부행사

동원F&B가 자사의 페이스북에서 고객과 함께하는 온라인 기부 이벤트 '참치는 사랑을 터치'를 진행한다고 26일 밝혔다. 다음 달 4일까지 페이스북 기부 이벤트 게시물에 응원 메시지를 남긴 팬들 중 추첨을 통해 77명의 팬들 이름으로 동원참치와 리챔을 담은 선물세트를 사회복지공동모금회 '사랑의 열매' 측에 전달한다. 한편 이번 행사는 당초 효성그룹 페이스북 페이지를 통해 열린 바 있다. 이후 동원F&B 측이 동참의 뜻을 밝혀 릴레이 소셜 기부 캠페인으로 진행하게 됐다. 동원F&B 관계자는 "소셜미디어를 통해 기업과 고객이 함께 소외이웃에게 도움을 주는 이번 캠페인이 하나의 릴레이 기부문화로 자리잡기를 바란다"며 "효성그룹, 동원F&B에 이어 릴레이 바톤을 이어받을 기업들의 관심과 참여를 기다린다"고 전했다.

2015-01-26 14:59:43 박지원 기자

오리온 "포카칩 연매출 1300억원…스낵 최초"

오리온은 지난해 포카칩 매출액이 1300억원을 돌파했다고 26일 밝혔다. 국내 스낵시장에서 단일 브랜드 제품의 연매출이 1300억원을 돌파한 것은 포카칩이 처음이다. 시장조사기관인 닐슨코리아에 따르면 포카칩의 지난해 12월 한달간 매출이 109억원으로 900만 봉지가 팔렸다. 1초에 3.4봉지씩, 1분에 200봉지가 팔린 셈이다. 오리온 관계자는 "시장 조사기관 닐슨의 데이터를 바탕으로 14년동안 한 번도 감자칩 시장 1위 자리를 뺏긴 적이 없다"며 "좋은 감자칩을 만들기 위해 20년 넘게 연구·투자한 결과"라고 강조했다. 오리온은 1994년 강원도 평창에 감자연구소를 설립한 뒤 5년 만인 2001년 '두백'이라는 감자 종자를 개발했다. 국립종자원에 등록된 두백은 튀겨도 고유의 감자 색을 잃지 않고 맛과 식감도 뛰어나 감자칩 원료로 제격이라고 오리온 측은 설명했다. 포카칩은 이 두백 감자를 0.123~0.134㎝ 두께로 2분 40초 안에 빠르게 튀겨 만든다.

2015-01-26 14:58:55 박지원 기자

정관장 홍삼원, 미국 코스트코에서 팔린다

정관장 홍삼원, 미국 코스트코에서 팔린다 올해 KGC인삼공사 미국법인 매출 1600만달러 목표 KGC인삼공사는 홍삼음료 '정관장 홍삼원'이 미국 최대 창고형 유통업체 코스트코(COSTCO)에서 팔린다고 26일 밝혔다. 정관장 홍삼원은 지난 1988년 출시 이후 26년 연속 홍삼음료 매출 1위를 기록하고 있는 제품이다. 그동안 홍삼원이 미국 한인 슈퍼마켓이나 현지 정관장 매장에서 팔린 적은 있지만, 코스트코처럼 대형 메이저 유통망을 통해 공급되는 것은 이번이 처음이라고 업체 측은 설명했다. KGC인삼공사 미국법인 장진범 과장은 "지난해부터 홍삼원 코스트코 입점을 계속 시도하며 까다로운 입점 조건을 맞춘 결과 1월 중순부터 납품하게 됐다"며 "미국 경기회복과 적극적 현지 판촉활동 등을 바탕으로 미국법인 매출이 2010년 4백만 달러에서 올해 1600만달러까지 늘어날 것"이라고 밝혔다.

2015-01-26 14:16:28 박지원 기자

맥도날드 더블디럭스슈림프 버거 출시

맥도널드가 29일 신제품 '더블 디럭스 슈림프 버거'를 선보인다고 26일 밝혔다. 다음 달 22일까지 한정 판매하는 이 버거는 기존 디럭스슈림프 버거에 통새우가 들어간 패티를 하나 추가한 제품이다. 단품 가격은 5400원, 후렌치후라이와 음료가 포함된 세트는 6900원이다. 이와 함께 맥도널드는 29~31일 3900원인 디럭스슈림프 버거를 2900원으로 할인하고 핑크 레모네이드도 다음 달 22일까지 한정 판매한다. 조주연 맥도날드 마케팅팀 부사장은 "디럭스슈림프 버거가 받은 사랑에 보답하는 의미로 더블디럭스슈림프 버거를 선보이고 할인 행사도 진행한다"고 설명했다.

2015-01-26 14:15:58 박지원 기자

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