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외식업계, '네이밍 마케팅' 열풍

외식업계가 최근 네이밍 마케팅을 앞세워 고객 시선 잡기에 한창이다. 네이밍은 인상 깊은 브랜드 혹은 제품명을 통해 인지도를 높이는 것을 의미한다. 최근 소비자들은 메뉴의 주재료나 콘셉트를 기발하게 풀어낸 힌트 같은 네이밍을 선호한다. 잘 지어진 메뉴명은 소비자들이 메뉴를 선택할 때 특징을 쉽게 알 수 있고, 위트 있는 브랜드 이미지를 구축하는 것을 돕기 때문이다. 피자헛은 신제품의 특징을 위트 있게 표현한 '치즈5페라' 네이밍을 선보여 눈길을 끌고 있다. '치즈5페라'는 맛의 핵심이 되는 다섯 가지 치즈가 연출하는 맛의 하모니를 오페라에 비유해 재미있게 표현한 사례다. 제품의 특징을 명확히 표현하고 숫자를 결합한 위트 있는 표현으로 기억에 오래 남는 효과를 톡톡히 보고 있다. 스쿨푸드는 신제품 '갈비어부밥'에 의인화를 시도해 재미를 더한다. 밥 위에 갈비를 올린 메뉴의 비쥬얼을 마치 갈비가 밥을 '어부바'한 모습으로 유머러스하게 표현한 것이 특징이다. 아웃백 스테이크 하우스는 두 가지 베스트셀러 메뉴를 한 접시 안에 담아 맛 볼 수 있는 메뉴에 '반바니아'라는 이국적인 이름을 붙여 콘셉트 네이밍을 시도했다. 이국적인 아웃백의 분위기에 맞춰 '반반'과 어감이 비슷한 '반바니아 나라로의 모험'이라고 설정해 이색적인 재미를 더한다. 맥도날드는 복고풍의 네이밍을 시도했다. 두툼한 패티와 스모키한 소스로 1955년 미국의 햄버거 맛을 재현한 사실을 알리기 위해 '1955버거'로 메뉴 이름을 활용한 사례이기도 하다.

2014-04-01 13:39:45 정영일 기자
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핑크·플라워 패턴...남성복과 여성복 경계 허문다

패션과 외모에 많은 관심을 보이는 남성, 메트로 섹슈얼족이 증가하면서 여성과 남성의 패션에 경계가 사라지고 있다. 특히 올 봄에는 여성들의 전유물로 여겨졌던 플라워 패턴과 파스텔 컬러가 남성복에 강하게 나타나는 경향이 눈에 띈다. 디자이너 김민주 아날도바시니 팀장은 "남성과 여성 간에 스타일의 경계가 사라진지는 오래됐으나 일부 남성들은 아직도 옷을 고를 때 페미닌한 스타일에 거부감이 있을 수 있다"며 "톤 다운 된 핑크 컬러나 옅은 플라워 프린트를 선택해 서서히 변화를 시도하는 것이 좋다"고 조언한다. 남성 캐주얼 브랜드 아날도바시니의 코럴핑크 재킷은 절제된 디테일에 톤 다운된 산호색을 사용해 데일리룩으로 부담없이 활용이 가능하다. 린넨 혼방 소재를 사용해 착용감이 좋고 실용적이며 파스텔 색상의 셔츠나 니트를 함께 매치하면 댄디한 느낌의 오피스 웨어로도 연출할 수 있다. 한편 H&M의 리오셀 재킷은 플라워 프린트를 사용해 스포티하면서도 디테일을 살린 짚업 재킷이다. 리오셀 소재로 촉감이 부드럽고 흡습성이 좋아 활동하기에 편하며 슬림핏의 데님팬츠나 블랙팬츠를 함께 매치하면 세련미를 뽐낼 수 있는 아이템이다. 셔츠는 재킷 안에 입는 경우가 많게 때문에 좀더 과감하게 연출해 보는 것도 방법이다. 올 봄·여름 시즌 유행할 블루 색상에 플라워 패턴이 가미된 셔츠는 화사한 느낌을 준다. 피부와 닿는 옷이기 때문에 면 100% 소재를 사용한 셔츠를 선택하는 것이 좋고 이 셔츠에는 청바지에 가디건을 함께 매치하면 감각적인 스타일을 연출할 수 있다고 전문가들은 조언한다. 남성복 브랜드 본(BON)에서 선보인 슬림 카모변형 패턴 캐주얼 셔츠는 밝은 옐로우 색을 바탕으로 몸판 전체에 카무플라주가 변형된 패턴이 적용됐다. 여성들이 특히 좋아하는 로맨틱 스타일링으로 봄 데이트 코디로도 좋다는 게 업체측의 설명이다.

2014-04-01 13:37:45 김학철 기자
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향수 소비 증가…개성 드러내는 수단으로 주목

향수가 여성들의 지갑을 열게 하는 강력한 제품으로 떠올랐다. 지난해 론칭한 에스티로더그룹의 조말론부터 아모레퍼시픽이 인수한 아닉구딸, 신세계의 산타마리아노벨라 등 국내 기업과 손잡고 한국 시장에 진출하고 있는 많은 해외 브랜드만 봐도 향수의 인기를 짐작할 수 있다. 영국 리서치 기관인 유로모니터는 우리나라 향수 시장 매출액 성장세가 2016년 5000억원이 넘어설 것이라고 예상하기도 했다. 이처럼 향수 시장이 성장하는 이유는 향수가 다른 이와의 차별화를 꾀할 수 있는 아이템이라는 인식이 강해지고 있기 때문이다. 의류나 가방은 더 이상 개성을 드러낼 수 있는 아이템에서 멀어졌고 향수가 어느 정도 그 자리를 대체하고 있다는 것이다. 황선아 인터패션플래닝 수석연구원은 "뉴욕 아티스트 마르틴카 바프르지니아크(Martynka Wawrzyniak)는 자신의 겨드랑이·머리·땀 등을 정제해 4가지 향을 추출하고 '스멜 미(Smell Me)'라는 이름의 전시를 열어 사람들이 자신의 향을 맡을 수 있도록 했다"며 "사람의 체취 또는 향기는 다른 이와 차별화할 수 있는 강력한 수단이기 때문에 현대 소비자들에게 향수에 대한 투자는 당연한 것이 됐다"고 설명했다. ◆'향기'…'개인 지향적'으로 변모 이런 소비성향으로 인해 앞으로 향기와 관련된 산업이 '개인'에 초점을 맞춰 발전할 것으로 보인다. 메종 마틴 마르지엘라는 향수 '레플리카'를 홍보하면서 향기가 개인의 기억·회상과 연결되는 방식에 대해 탐구하는 콘셉트쇼를 보여줬다. '플라워마켓', '정원에서의 산책', '유원지에서의 저녁' 등의 이름을 가진 이 향수 라인은 향이 개인적인 과거의 흔적을 상기시키는 도구로서의 역할을 한다는 점을 보여주고 있다. 아티스트 아이센 카로 차신(Aisen Caro Chacin)은 시간을 숫자가 아닌 향기로 알려주는 시계를 선보였다. 예를 들어 아침에는 커피 향, 점심에는 돈 냄새, 저녁에는 위스키 향, 밤에는 카모마일 향이 나는 식이다. 시계 속에 있는 화학 물질이 독특한 향기를 만들어 내어 익숙한 향기와 기억이 겹치면서 시간을 순간의 향기로 대체시킨 것이다. 또 향초 시장을 주목해 볼 필요도 있다. 향수가 타인에게 어필하기 위한 수단이라면 향초는 개인의 정체성을 남에게 자연스럽게 전달할 뿐 아니라 남이 보지 않는 공간에도 개인적인 삶을 꾸미는 도구로서의 가치를 가지고 있기 때문이다.

2014-04-01 13:36:55 정혜인 기자
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진품 'FIFA 월드컵 트로피' 한국 방문…코카콜라 각종 이벤트 진행

오는 7월 13일(국내 시간) 브라질 리우데자네이루 마라카나 스타디움에서 월드컵 우승 국가에게 수여될 FIFA 월드컵 진품 트로피가 월드컵 공식 후원사인 코카콜라의 주최로 오는 4일부터 6일까지 한국에 방문한다. 월드컵 진품 트로피의 방한은 FIFA 월드컵 파트너사인 코카콜라사가 독점 진행하는 '2014 FIFA 월드컵 트로피투어(FIFA World Cup Trophy Tour)'의 일환으로 기획됐다. 2006년 시작해 3회째를 맞는 월드컵 트로피 투어는 축구 계에서 가장 높은 권위를 자랑하는 진품 트로피를 전 세계 축구팬들이 직접 가까이에서 보며 월드컵의 성공을 기원하고 감동을 나누는 행사다. 지난해 9월 12일, 월드컵 개최국 브라질에서 시작해 총 9개월 동안 6개 대륙, 90개국을 순회 방문하는 일정으로 총 거리 약 15만㎞를 이동하는 등 사상 최대 규모로 진행된다. 축구강국으로 발돋움한 대한민국은 2006년, 2010년에 이어 2014년 3회 연속, 진품 트로피를 맞이하게 된 국가로 기록됐다. 진품 트로피는 오는 4일 FIFA 월드컵 트로피 투어 전세기 편으로 입국해 미디어 공개 행사를 시작으로 5일에는 영등포 타임스퀘어에서 열리는 트로피 체험 소비자 행사, 6일에는 서울 SOS어린이마을 및 상암 월드컵 보조경기장에서 진행되는 축구 캠프 및 트로피 투어 등의 일정으로 많은 축구 팬들을 직접 만날 예정이다. 5일 영등포 타임스퀘어와 6일 월드컵 경기장 북측광장에서 진행되는 소비자 체험 행사는 축구 팬에게 진품 트로피를 가까이서 보고 기념 사진도 촬영할 수 있는 기회를 제공한다. 이 외에도 정준하·하하와 함께하는 '월드컵 응원 댄스 콘테스트', 축구 국가대표팀 선수들의 친필 사인 유니폼이 전시되어 있는 '태극전사들의 락커룸', '미니 축구 게임' 등 월드컵에 대한 열정과 감동을 경험할 수 있는 다양한 프로그램으로 구성된다. 소비자 체험 행사는 코카콜라 페이스북 및 이마트·홈플러스 등과의 공동 프로모션을 통해 약 4000여명의 소비자들에게 월드컵 트로피 투어에 참여할 기회를 제공한다. 6일에는 서울여대 치어리더팀과 함께 아동 복지 시설인 서울 SOS 어린이마을을 직접 방문해 미래의 꿈나무들에게 월드컵 진품 트로피를 직접 볼 수 있는 기회를 제공한다. 코카콜라는 진품 트로피 관람 외에도 미니 축구 게임, 월드컵 응원 댄스 배우기 등 어린이들과 다양한 프로그램을 진행하며 의미 있는 시간을 가질 예정이다. 코카콜라는 1930년 제1회 우루과이 월드컵에서 경기 관람객들에게 코카-콜라를 제공한 첫 인연을 시작으로 1974년 이래 FIFA와 장기적인 관계를 맺어왔으며 1978년부터 FIFA 월드컵의 공식 후원사를 담당했다. 최근에는 FIFA 와 2022년까지 후원기간을 연장하는 협약을 맺었다.

2014-04-01 09:56:34 정영일 기자
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[쇼핑] 홈플러스, 4월 3일부터 일주일간 '펫 위크' 진행

홈플러스는 4월 3일부터 9일까지 '펫 위크(Pet Week)'로 정하고 다양한 이벤트와 할인 행사를 진행한다. 이 기간 동안 전국 홈플러스 매장에서는 네슬레 퓨리나 전 품목 20% 할인에 들어가고, 홈플러스 카카오톡 플러스 친구에 가입한 고객은 추가 10% 할인 혜택을 받을 수 있다. 도비·캐비·뉴트리나 사료 및 간식과 용품 등 100여 종을 20~30% 할인 판매하고, 캐비 고양이 사료는 하나의 아이템이 판매될 때마다 100g의 사료가 유기묘와 길고양이 사료로 기부된다. 또 매장 내에서 판매하는 수족관·PET 용품 3만원 이상 구매 시에는 홈플러스 상품권(3000원권)이 증정된다. 홈플러스 쇼핑몰에 입점해 있는 펫샵 '아이러브펫'과 '펫시랑'에서는 '별난 애견사진 콘테스트'를 벌인다. 4월 3일부터 12일까지 반려견 사진을 아이퍼브펫과 펫시랑에 방문해 접수하면 1·2·3등을 선발해 애견 유모차, 제스트 1.2㎏(20포), 애견 침대 등 푸짐한 상품을 증정한다. 4월 5일 하루 동안에는 아이러브펫과 펫시랑에서 애견 용품 전 품목 20% 할인과 함께 4월3일~6일 펫샵 3만원 이상 구매 고객에게 홈플러스 Mall 3000원 이용권을 증정해 준다. 4월 3일부터 5월 14일까지 홈플러스와 제휴한 '롯데마이펫보험'에 가입하면 홈플러스 훼밀리카드 포인트 1만점 적립 및 Pet 가방 증정 행사를 진행한다. '롯데마이펫보험'은 반려동물의 상해 및 질병 치료비를 보장해주는 보험으로 고양이도 가입이 가능하며, 다수(두 마리 이상) 반려동물 가입 시에는 각각 10% 할인 혜택을 받을 수 있다. 박창국 홈플러스 Mall 운영 총괄부장은 "홈플러스 펫샵은 의류 및 용품에서부터 병원, 호텔, 미용까지 반려동물에 관련된 모든 상품과 서비스를 갖추고 있어 고객들의 발걸음이 꾸준히 이어지고 있다"며 "봄이 되면서 반려동물들과 함께 야외활동을 시작하는 인구들이 늘어 4월 첫 주를 펫 위크로 정해 다양한 상품과 이벤트를 진행하게 됐다"라고 설명했다.

2014-03-31 18:45:27 정영일 기자