2020 방송통신광고비 전년 대비 2.1% 감소한 14조 1203억원...조사 이후 첫 광고비 감소

2020년 국내 방송통신광고비는 전년 대비 2.1% 감소한 14조 1203억원으로, 2014년 첫 조사 이후 처음으로 총 광고비가 감소한 것으로 나타났다. 과학기술정보통신부와 한국방송광고진흥공사는 '2020년도 국내 방송통신광고 시장 현황'과 2021~2022년 전망을 담은 '2021 방송통신광고비 조사' 결과를 발표했다. 조사 결과에 따르면, 사업체 조사 결과, 향후 2021~22년 광고비는 각각 16.7%, 13.7% 증가할 것으로 추정됐다. 2020년 기준 매체별 광고비 결과에 따르면, 방송광고비는 3조 4841억원으로 전년 대비 7.6% 감소한 것으로 나타나 2016년 이후로 지속적인 감소 추세를 보였다. 이에 비해 온라인광고비는 15.4% 증가하는 등 매년 가파른 증가 추세를 보이고 있는 것으로 나타났다. 2020년 방송광고비는 3조 4841억원으로 전년 대비 7.6% 감소한 것으로 나타났다. 지상파TV(1조 2447억원, △12.5%), IPTV(1025억원, △17.5%), SO(1145억원, △17.7%), 위성방송(332억원, △33.6%), PP(1조 8917억원, △5.5%) 등 주요 방송사업자 대부분의 광고비가 감소했으며, 라디오(2330억원, +11.8%)와 지상파DMB(26억원, +10.3%)의 광고비만 전년 대비 증가한 것으로 나타났다. 2020년 온라인광고비는 7조 5284억원으로 전년 대비 15.4% 증가했으며, 점유율은 모바일 광고비가 75.6%, PC 기반 인터넷 광고비가 24.4%를 차지하는 것으로 나타났다. 특히, 방송통신광고비 중 온라인광고비의 비중은 53.3%로, 조사 이후 최초로 전체의 과반을 상회한 것으로 나타났다. 인터넷광고비는 전년 대비 소폭 감소(1조 8716억원→1조 8394억원, △1.7%)했으나, 모바일광고비는 전년 대비 큰 폭으로 증가(4조 6503억원→5조 6890억원, +22.3%)해 총 온라인광고비는 증가한 것으로 조사됐다.. 인쇄광고비는 2020년 1조 9201억원으로 전년 대비 19.1% 감소했으며, 신문(1조 5934억원, △17.9%)과 잡지(3267억원, △24.6%) 모두 큰 감소폭을 보인 것으로 나타났다. 옥외광고비는 8358억원으로 전년 대비 33.5% 감소했으며, 인쇄형 광고비(6004억원, △4.49%)와 디지털사이니지 광고비(2314억원, △45.4%) 모두 큰 폭으로 감소했다. 그 외 생활, 취업정보 등 기타광고비는 3520억원으로 전년 대비 30.2% 감소한 것으로 나타났다.